האם "רוח הרפאים" של נוקיה רודפת את אפל?

אפל השיקה זה עתה את האייפון 17 עם עיצוב פורץ דרך ומצלמה משודרגת ועוצמתית. עם זאת, היעדר בינה מלאכותית גורם לרבים לחשוש שאפל חוזרת על הטעות של נוקיה - להיות איטית במהפכה הטכנולוגית.

לאייפון 17 פרו עיצוב חדש לגמרי, אך עדיין חסרים בו תכונות בינה מלאכותית פורצות דרך - צילום: AFP

מוקדם בבוקר ה-10 בספטמבר (שעון וייטנאם), אפל השיקה את דור האייפון 17 עם 4 מוצרים: אייפון 17, אייר, 17 פרו ו-17 פרו מקס.

בתוך האווירה הסואנת עם שלל התכונות החדשות, "רוח הרפאים" של "האימפריה המתפוררת" נוקיה עדיין מרחפת בגדול, משום שאפל כמעט ולא מזכירה בינה מלאכותית (AI) - המגמה שמעצבת את עתידה של תעשיית הטכנולוגיה.

פריצת דרך טכנית

הנקודה החשובה ביותר השנה היא סדרת האייפון אייר - סדרת האייפון הדקה והקלה הראשונה של אפל. הסמארטפון החדש הזה דק רק 5.6 מ"מ. זהו שיא חדש, דק יותר מהמתחרה סמסונג גלקסי אדג' שמשך תשומת לב מוקדם יותר השנה.

האייפון אייר מסמן את הפעם הראשונה שאפל משיקה קו סמארטפונים שעוצב מחדש לחלוטין מאז האייפון X בשנת 2017. מה שמשך את תשומת ליבו של עולם הטכנולוגיה אינו הביקוש האמיתי לסמארטפונים דקים במיוחד, אלא פריצת הדרך הטכנית בסידור כל הרכיבים במסגרת דקה במיוחד.

הישג זה סולל את הדרך לסמארטפון המתקפל הראשון של אפל, שעשוי לצאת לאור בשנת 2026. פרנסיסקו ג'רונימו, סגן נשיא IDC, אמר ששלושת האתגרים הגדולים ביותר בסמארטפונים מתקפלים הם הציר, המסך המתקפל ו"אריזה" של רכיבים למסגרת דקה במיוחד. עם האייפון אייר, אפל עשתה התקדמות משמעותית בגורם אחרון זה.

בנוסף לעיצוב הדק במיוחד, שלושת קווי האייפון היוקרתיים כוללים עיצוב חדש. מקבץ המצלמות בצורת פס משתרע כמעט לכל רוחב המכשיר במקום המקבץ המרובע כמו קודם. גב המכשיר עוצב בשני גוונים במקום מונוכרום, מה שיוצר מראה שונה בבירור מהדורות הקודמים.

האייפון 17 הבסיסי מצויד במסך ProMotion בתדר 120 הרץ - טכנולוגיה הזמינה רק בקו ה-Pro. שדרוג זה לבדו נחשב מספיק כדי להפוך את האייפון 17 לסמארטפון שכדאי לקנות עבור משתמשי קווי אייפון ישנים יותר.

השדרוג הבולט ביותר באייפון 17 פרו ובפרו מקס הוא מערכת המצלמה. מצלמת הטלפוטו מגדילה את אורך המוקד מ-5x ל-8x (שווה ערך ל-200 מ"מ) עם קפיצת רזולוציה מ-12MP ל-48MP. זה מבטיח להביא איכות תמונה מעולה.

האם אפל מפגרת מאחור?

בשנת 2007, כאשר הוכרז האייפון הראשון, נוקיה החזיקה בכמעט 50% מנתח שוק הסמארטפונים העולמי. עם זאת, חברת הטלפונים הפינית הייתה שאננה ולא הסתגלה למגמת הסמארטפונים שיזמה אפל.

כתוצאה מכך, נוקיה מאבדת נתח שוק בהתמדה. עד סוף 2013, נתח השוק של נוקיה בסמארטפונים היה מתחת ל-3%, ונתח השוק הכולל שלה היה רק ​​10-15%, בעיקר הודות לסמארטפונים בסיסיים במחיר נמוך. כעת, ה"ענקית" לשעבר כמעט נעלמה מהשוק.

גל הבינה המלאכותית כה עז ובלתי הפיך, עד כי אנשים רבים חוששים שההיסטוריה תחזור על עצמה עם אפל. לעמדתה הנוכחית של אפל יש קווי דמיון רבים עם זו של נוקיה דאז: שתיהן מובילות שוק, יש להן מספר רב של לקוחות נאמנים, אך הן איטיות לאמץ את המהפכה הטכנולוגית החדשה.

התשובה עדיין מסובכת מכיוון שזהו סיפור ארוך טווח. נכון לעכשיו, בינה מלאכותית אינה הגורם המכריע ברכישת סמארטפונים חדשים לצרכנים.

על פי סקר של CNET בשנת 2025, רק 11% ממשתמשי הסמארטפונים בארה"ב שדרגו אך ורק בגלל בינה מלאכותית. זה מסביר מדוע מכירות האייפון 16 עדיין עלו ב-13% בהשוואה לשנה הקודמת, ואף עלו מעט בסין לאחר תקופה של ירידה בנתח השוק.

עם זאת, בטווח הארוך, בינה מלאכותית היא מגמה בלתי הפיכה ואפל נאלצת להדביק את הפער. אנליסטים מבנק אוף אמריקה, גולדמן זאקס וסיטי מודאגים כולם מכך שאפל תישאר מאחור במרוץ הבינה המלאכותית, על פי Investopedia.

גם השוק שיקף את הדאגה הזו כאשר מניות אפל ירדו ביותר מ-1% במסחר ב-9 בספטמבר, בעוד שחברות טכנולוגיה גדולות אחרות צברו נקודות.

בנוסף, עזיבתם של רבים מחוקרי הבינה המלאכותית המובילים של אפל לעבוד עבור מטא ומתחרים אחרים מעלה חששות נוספים לגבי התחרותיות.

אפל עדיין יכולה לשנות את המצב בשנת 2026 כפי שהובטח בכנס WWDC 2025 ביוני. לעת עתה, אלו המעוניינים יצטרכו להמתין עד 2026 כדי להמתין לשינוי פורץ הדרך שאפל הבטיחה.

פגמים מדאיגים בבינה מלאכותית

למרות כל השדרוגים הנוצצים, אפל לא יכלה להסתיר את הפגם הגדול: היעדר בינה מלאכותית. בינה מלאכותית של אפל הוזכרה רק 11 פעמים במהלך האירוע בן 75 הדקות.

רובם היו רק אזכורים חולפים של התכונות שהוכרזו ב-WWDC 2024 וב-WWDC 2025. לא היה אזכור לעוזרת הווירטואלית החדשה סירי המופעלת על ידי בינה מלאכותית או לתכונות פורצות דרך אחרות.

היעדרות זו מגיעה כאשר יריבות אנדרואיד מתחרות באופן פעיל לעבר טכנולוגיית בינה מלאכותית. גוגל השיקה לאחרונה את פיקסל 10 עם בינה מלאכותית משולבת עמוקות בג'מיני. לסמסונג יש בינה מלאכותית של גלקסי עם תכונות חכמות רבות.

בינתיים, Apple Intelligence עדיין עונה רק על התכונות הבסיסיות ביותר - דברים שהופיעו בפלטפורמות אחרות במשך מספר שנים.

NGOC DUC

מקור: https://tuoitre.vn/bong-ma-nokia-co-deo-bam-apple-2025091108284043.htm