האם "רוח הרפאים" של נוקיה תרדוף את אפל?

אפל השיקה זה עתה את האייפון 17 עם עיצוב פורץ דרך ומצלמה משודרגת משמעותית. עם זאת, היעדר בינה מלאכותית הוביל רבים לדאגה שאפל חוזרת על הטעות של נוקיה - מפגרת מאחור במהפכה הטכנולוגית.

לאייפון 17 פרו עיצוב חדש לגמרי, אך עדיין חסרים בו תכונות בינה מלאכותית פורצות דרך - צילום: AFP

בשעות המוקדמות של ה-10 בספטמבר (שעון וייטנאם), חשפה אפל את דור האייפון 17 עם ארבעה מוצרים: אייפון 17, אייר, 17 פרו ו-17 פרו מקס.

בתוך האווירה הסואנת והפיתוחים החדשים הרבים, "רוח הרפאים" של "האימפריה הנפלה" של נוקיה עדיין מרחפת בגדול, משום שאפל בקושי הזכירה בינה מלאכותית (AI) - מגמה המעצבת את עתידה של תעשיית הטכנולוגיה.

פריצת דרך טכנולוגית

גולת הכותרת החשובה ביותר של השנה היא האייפון אייר - האייפון הדק והקל הראשון של אפל. הסמארטפון החדש הזה בעובי של 5.6 מ"מ בלבד. זהו שיא חדש, דק יותר מהמתחרה שלו, סמסונג גלקסי אדג', שמשך תשומת לב מוקדם יותר השנה.

האייפון אייר סימן את הפעם הראשונה שאפל השיקה קו סמארטפונים שעוצב מחדש לחלוטין מאז האייפון X בשנת 2017. מה שמשך את תשומת ליבם של עולם הטכנולוגיה לא היה הביקוש בפועל לסמארטפונים דקים במיוחד, אלא פריצת הדרך הטכנית בסידור כל הרכיבים בתוך מסגרת דקה שוברת שיאים.

הישג זה סולל את הדרך לסמארטפון המתקפל הראשון של אפל, שעשוי להיות מושק בשנת 2026. פרנסיסקו ג'רונימו, סגן נשיא IDC, מזהה את שלושת האתגרים הגדולים ביותר עבור סמארטפונים מתקפלים: צירים, צגים מתקפלים ואריזת רכיבים לתוך מסגרת דקה במיוחד. עם האייפון אייר, אפל עשתה התקדמות משמעותית בהיבט האחרון הזה.

מלבד העיצוב הדק במיוחד, כל שלושת דגמי האייפון היוקרתיים כוללים עיצוב חדש. מודול המצלמה הוא פס המשתרע כמעט לכל רוחב הטלפון, במקום המודול המרובע של העבר. לפאנל האחורי יש עיצוב דו-גוני במקום צבע יחיד, מה שיוצר הבחנה ברורה מהדורות הקודמים.

האייפון 17 הבסיסי מצויד במסך ProMotion בתדר 120 הרץ – טכנולוגיה שהייתה שמורה בעבר רק לסדרת הפרו. שדרוג זה לבדו נחשב מספיק כדי להפוך את האייפון 17 לסמארטפון כדאי מאוד לקנייה עבור משתמשי דגמי אייפון ישנים יותר.

השדרוג המשמעותי ביותר באייפון 17 פרו ובפרו מקס הוא מערכת המצלמה. אורך המוקד של מצלמת הטלפוטו גדל מ-5x ל-8x (שווה ערך ל-200 מ"מ), עם רזולוציה שעלתה מ-12MP ל-48MP. זה מבטיח לספק איכות תמונה מעולה.

האם אפל מפגרת מאחור?

בשנת 2007, כאשר הוכרז האייפון הראשון, נוקיה החזיקה בכמעט 50% מנתח שוק הסמארטפונים העולמי. עם זאת, יצרנית הטלפונים הפינית הייתה שאננה ולא הצליחה להסתגל למגמת הסמארטפונים שיזמה אפל.

כתוצאה מכך, נוקיה איבדה נתח שוק באופן מתמשך. עד סוף 2013, נתח השוק של נוקיה בסמארטפונים היה מתחת ל-3%, ונתח השוק הכולל שלה היה רק ​​10-15%, בעיקר בזכות הסמארטפונים הבסיסיים הזולים שלה. כיום, הענקית לשעבר כמעט נעלמה מהשוק.

גל הבינה המלאכותית העז והבלתי הפיך הוביל רבים לחשש שההיסטוריה תחזור על עצמה עבור אפל. למעמדה הנוכחי של אפל יש קווי דמיון רבים לזו של נוקיה בעבר: שתיהן מובילות שוק עם בסיסי לקוחות גדולים ונאמנים, אך מפגרות מאחור במהפכה הטכנולוגית החדשה.

התשובה נותרת מורכבת משום שמדובר בסיפור ארוך טווח. נכון לעכשיו, בינה מלאכותית אינה הגורם המכריע ברכישת סמארטפונים חדשים של צרכנים.

על פי סקר של CNET משנת 2025, רק 11% ממשתמשי הסמארטפונים בארה"ב שדרגו אך ורק בגלל בינה מלאכותית. זה מסביר מדוע מכירות האייפון 16 עדיין גדלו ב-13% משנה לשנה, אפילו בסין לאחר תקופה של ירידה בנתח השוק.

עם זאת, בטווח הארוך, בינה מלאכותית היא מגמה בלתי הפיכה, ואפל נאלצת להדביק את הפער. אנליסטים מבנק אוף אמריקה, גולדמן זאקס וסיטי מודאגים כולם מכך שאפל תישאר מאחור במרוץ הבינה המלאכותית, על פי Investopedia.

גם השוק שיקף את הדאגה הזו, כאשר מניות אפל ירדו ביותר מ-1% במסחר ב-9 בספטמבר, בעוד שחברות טכנולוגיה גדולות אחרות עלו.

יתר על כן, עזיבתם של רבים מחוקרי הבינה המלאכותית המובילים של אפל לטובת מטא ולמתחרים אחרים עוררה חששות לגבי התחרותיות.

אפל עדיין יכולה להפוך את המצב בשנת 2026, כפי שהובטח בכנס WWDC 2025 ביוני. לעת עתה, אלו המעוניינים יצטרכו להמתין עד 2026 כדי לראות את השינויים פורצי הדרך שאפל הבטיחה.

פגיעויות מדאיגות בבינה מלאכותית

למרות השדרוגים הנוצצים, אפל לא יכלה להסתיר פגם משמעותי: היעדר בינה מלאכותית. בינה מלאכותית של אפל הוזכרה רק 11 פעמים במהלך האירוע בן 75 הדקות.

רוב הדיונים עסקו באזכורים קצרים של תכונות שהוכרזו ב-WWDC 2024 וב-WWDC 2025. העוזרת הווירטואלית החדשה סירי המופעלת על ידי בינה מלאכותית ותכונות פורצות דרך אחרות לא הוזכרו.

היעדרות זו מגיעה כאשר יריבות אנדרואיד מתחרות באגרסיביות לפתח טכנולוגיית בינה מלאכותית. גוגל השיקה לאחרונה את פיקסל 10 עם בינה מלאכותית משולבת עמוקות של ג'מיני. לסמסונג יש בינה מלאכותית של גלקסי עם תכונות חכמות רבות.

בינתיים, Apple Intelligence עדיין מציעה רק את התכונות הבסיסיות ביותר - דברים שהיו זמינים בפלטפורמות אחרות כבר כמה שנים.

NGOC DUC

מקור: https://tuoitre.vn/bong-ma-nokia-co-deo-bam-apple-2025091108284043.htm