סיפור הפרסום במאות הקודמות

(PLVN) - כאשר האנושות החלה להעביר ולסחור בסחורות ובמוצרים, צצו צורות רבות של פרסום. בתחילה, זה התחיל במילים, מפה לאוזן ובהתפארות... בהמשך, זה התפתח לקמפיינים שלמים בתקשורת שנועדו למשוך לקוחות.

מבכי רוכלים ועד לעיתון ג'יה דין

קריאותיהם של רוכלים המוכרים הכל, ממזון ועד סחורות, יכולות להיחשב לצורות מסחר בסיסיות מאז שבני האדם החלו להחליף ולסחור בפריטים. "מישהו רוצה אורז דביק חם? מישהו רוצה פודינג טופו? מישהו רוצה גלידה? מישהו רוצה להחליף נעליים, סירים, מחבתות, דליים...?"

ניתן לומר שפרסום הוא ביטוי ברור של כלכלת הסחורות, הנובע מצורך של אנשים לצרוך מוצרים.

במאות ה-18 וה-19 באירופה ובאמריקה, החלו לצוץ צורות פרסום בסיסיות רבות, ככל שהשוק התפתח חזק, אורח החיים הצרכני פרח והמדע והטכנולוגיה התקדמו.

בווייטנאם, לפני יותר ממאה שנה, פרסום עדיין היה די לא מוכר לציבור הרחב. כאשר הצרפתים פלשו לווייטנאם, הם הביאו איתם תרבות מסחרית חזקה. מספר מחקרים מצביעים על כך שהפרסום המוקדם ביותר בווייטנאם הופיע בעיתון ג'יה דין בסביבות תחילת שנות ה-80 של המאה ה-19. ניתן לאשר שפעילויות פרסום עקבו אחר אנשי המערב, ובמיוחד הצרפתים, לווייטנאם.

מלבד עיתונים, פוסטרים ושלטי חוצות שהודבקו ברחובות, עם צבעיהם ותמונותיהם התוססים והמושכים, היו גם צורת פרסום מושכת מאוד ששינתה לחלוטין את תפיסות הצרכנים של העם הווייטנאמי באותה תקופה.

הפתיחות של העיתונות הפרטית, יחד עם הפיתוח המהיר של אזורים עירוניים כמו האנוי , סייגון, האי פונג, דא נאנג, דא לאט, נה טראנג וכו', והרחבת מסילות ברזל, כבישים, נתיבי מים ותחבורה אווירית, הובילו להיווצרותה החזקה של חברת צרכנות במהלך יישום המדיניות הקולוניאלית הצרפתית בווייטנאם.

עמודי הפרסום המוקדמים הציגו פריטים כגון מודעות מסווגות לארגונים וליחידים. הספר "Revitalizing Industry and Commerce" משקף כי: "הפרסום בעיתונים התמקד יותר בעיתון מאשר בפרסומת עצמה, כך שבמקום איורים, הוא היה מלא באותיות זעירות ובלתי קריאות."

מאוחר יותר, פרסום בעיתונים הפך פופולרי יותר ויותר, וקידם מגוון רחב של מוצרים כגון מוצרים לבית, אופנה, קוסמטיקה, יין, בירה וטבק. התוכן והתמונות נערכו גם הם בסגנון קליט ותופס תשומת לב כדי לפנות לסקרנותם ולחושיהם החזותיים של הצרכנים.

בתחילת המאה ה-20, ובמיוחד בשנות ה-30 של המאה ה-20, פרסום הפך למאפיין קבוע בעיתונים. רוב העיתונים היומיים, השבועיים והחודשיים הקדישו לפחות עמוד קבוע אחד לפרסום. הכנסות משירותי פרסום הפכו למקור הכנסה מכריע לכיסוי עלויות התפעול של העיתונים.

פעילות הפרסום בצפון וייטנאם הייתה מוחלשת במהלך מלחמת ההתנגדות נגד הצרפתים בין השנים 1945 ל-1954, ככל הנראה עקב המלחמה וירידה בהוצאות הצרכנים. עם זאת, בדרום וייטנאם, פעילות זו נותרה תוססת למדי. צורות פרסום חדשות רבות, במיוחד שלטי חוצות ופוסטרים שהוצגו ברחובות, הפכו מגוונות ומגוונות יותר ויותר.

למה לפרסם?

בספרו "החייאת התעשייה והמסחר", שפורסם בשנת 1936, תיאר המחבר לה קה את הפרסום כך: "קוואנג פירושו רחב, קאו פירושו מילים, כלומר, להפיץ. לכן, פרסום הוא הפצת דברים לכל הכיוונים. הסבר זה אינו מספיק כדי להקיף את היקף הפרסום במאה זו. אנו סבורים שמדויק יותר להבין את הפרסום כשיטות בהן אנו משתמשים כדי להרחיב את נתיבי הסחר."

המחבר לה קה טוען שניתן לחלק את הפרסום לשתי שיטות: פרסום כללי ופרסום ישיר. פרסום כללי כולל "פרסום בעיתונים כגון הודעות מכירה, מודעות מסווגות, פוסטים פרסומיים ומודעות פרסומיות; הודעות ציבוריות כגון מודעות ופוסטרים; שלטים ולוחות חוצות לאורך הכביש; ותערוכות כגון ירידים, תערוכות, דוכנים וקישוטים. נאומים, הקרנות סרטים ושידורי רדיו גם הם נופלים תחת קטגוריה זו."

פרסום נחשב בדרך כלל כ"לעתים קרובות משפר את המוניטין של עסק, מקדם במהירות מוצר ומשבש את השוק".

הספר "חמש מאות דרכים לגרום לעסק שלך להימכר היטב" (אנונימי) על פרסום מאשר גם הוא את יעילותה של פעילות זו, וקובע כי "הכרת כל הדרכים לגרום לעסק שלך להימכר היטב במהלך משבר כלכלי כאשר הכל בלתי ניתן למכירה, דומה להחזקת המפתח לפתיחת כל הדלתות הסודיות המסתירות את הגורמים לקשיים ולצער".

ובהדגיש את תפקידה של העיתונות בעידוד פיתוח כלכלי, הדגיש העורך הכללי של עיתון פרסום מסחרי: "אבל כיצד נוכל להרחיב את עסקינו במהירות וביעילות? אני בטוח שבלי עיתון הפועל כגוף לקידום זה, ההתקדמות תיעצר או תאט מאוד."

סיקור תקשורתי מגוון

לפי מידע ממרכז הארכיון הלאומי I: בשנת 1927 יצא לאור בסייגון המגזין הדו-חודשי "קנה ומכר", המתמחה בפרסום. משרד העורכים שכן בשדרות דה לה סום 115 (כיום רחוב האם נג'י, הו צ'י מין סיטי).

המוטו של העיתון, שפורסם בגיליון הראשון שלו ב-1 ביוני 1927, קבע: "היוזמה שאנו משיקים היום, על ידי הוצאת עיתון חדש, עונה על צורכי המידע הדחופים של אנשי עסקים מודרניים. פעמיים בחודש, אנו מציגים את ההצעות האטרקטיביות ביותר המוגשות למערכת שלנו. מנויים יכולים להשתמש בנו כדי לקבל מידע על הזדמנויות עסקיות שמעניינות אותם מבלי ללכת לשום מקום או לבזבז זמן. [...] עיתון "קנה ומכר" אינו רק סוכנות המוקדשת לתחומי העניין שלך. יותר מזה, ואף טוב יותר, זוהי סוכנות שהוקמה כדי לשרת אותך."

מדורים עיקריים כגון קרקעות/בתים, מטעים, חקלאות (דשנים), כלים, משפט, פרסום, מודעות ובדיחות מתפרסמים באופן קבוע בעיתון. תפוצת העיתון "קנה ומכר" הגיעה ליותר מ-4,000 עותקים בגיליון השני שלו.

העיתון נשלח לכל הקוראים שעשויים להתעניין בעסקים בהודו-סין. למשרד העורכים היו גם כתבים לקידום העיתון בצרפת ובחו"ל. העיתון "קנה ומכר" פורסם בצרפת באותיות וייטנאמיות וסיניות כאחד.

מאוחר יותר, הוקם עיתון נוסף שהתמחה בפרסום. זה היה מועצת העורכים הכללית של פרסום מסחרי, עם מר נגוין ואן פאי כעורך הכללי והעורך הראשי. בסוף 1929, על שער העיתון הוסיפו את שמותיהם של העורך הראשי טראן הויניה ומנהל הפרסום דואן טרונג קון. משרד המערכת של העיתון שכן ברחוב פסטר, במה שנקרא כיום הו צ'י מין סיטי.

המחלקה המסחרית של העורך הראשי גובה תשלום רק עבור פרסום ואינה מוכרת עיתונים. עיתונים מחולקים ללא תשלום לנזקקים, בתנאי שהנמען משלם את דמי המשלוח למערכת עבור כל גיליון או כסכום חד פעמי חודשי או שנתי.

המודעה המסחרית של המנכ"ל מתפרסמת כעיתון שבועי, היוצא לאור בכל יום חמישי. מערכת המערכת אמרה בכנות: "מדוע ביקשנו לפרסם את המודעה המסחרית של המנכ"ל? חשבנו לעצמנו: כיום בארצנו מתפרסמים עיתונים רבים בשפה הווייטנאמית, לכל אחד מטרה משלו. אך בתחום המסחר והטכנולוגיה, נראה שאין פרסום כזה. יתר על כן, מאז כניסת הסחר העולמי והקמת שוק משותף, מדינות מכל הגדלים ברחבי העולם רודפות יותר ויותר אחר פיתוח כלכלי."

העיתון התייחס ישירות למצב התעשיות המקומיות: "באשר למדינתנו: בגלל האובססיה לרשויות, יש רק מאבקים פנימיים בתוך המדינה, בעוד שתעשיות מעשיות כמו חקלאות, תעשייה ומסחר נחשבות למקצועות נחותים. כתוצאה מכך, בתקופה של מלחמה כלכלית עולמית, מדינתנו לא נגעה באף אחד מהם!"

בעקבות הופעתה של מועצת העורכים של העיתון "ענייני מסחר", שיבח אותו העיתון "לוק טין טאן ואן" באומרו: "בתקופה שבה אומתנו התעוררה לפתע למגמת הנתיב המסחרי, קיומו של עיתון מסחרי שישמש כאור מנחה הוא בעל ערך רב".

מלבד פרסומות, העיתון פרסם גם תכנים רבים אחרים. כפי שציין לוק טין טאן ואן, "למרות שהיה זה עיתון מסחרי, היו בו גם פרשנויות חברתיות, מאמרים, רומנים ארוכים, רומנים קצרים ומאמרים שונים כמו עיתונים אחרים בשפה העממית."

בהאנוי, בשנת 1939, קיבל מר פאם טראן צ'ונג, התגורר ברחוב לי קווק סו, אישור מהמושל הכללי של הודו-סין לפרסם עיתון פרסומי בווייטנאמית בשם "עיתון פרסומי שבועי". עם זאת, מידע מועט מאוד נשמר על עיתון זה.

אנו חיים כיום בעידן של פרסום אינפורמטיבי נרחב. החל ממדיה חברתית ועיתונים ועד לקידום עצמי אישי באמצעות מצגות מכירה ישירות בפייסבוק, טיקטוק ופלטפורמות אחרות, צמיחה זו הובילה לתחרות עזה בשוק הפרסום, מה שמקשה על הלקוחות להבחין בין מוצרים מקוריים למזויפים.

מקור: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html