תעשיית התרבות לא צריכה ללכת בעקבות טעמים טריוויאליים!

בווייטנאם, פיתוח תעשיות תרבותיות נחשב גם הוא לאחת העדיפויות החשובות, אך עדיין קיימים אתגרים ומכשולים רבים.

תעשיות תרבותיות ממלאות תפקיד חשוב בשימור, קידום וטיפוח גיוון תרבותי, תוך תרומה משמעותית לפיתוח הכלכלי של מדינות.

חשיבות פיתוח תעשיות תרבותיות

תעשייה תרבותית מובנת כתהליך של יישום הישגים מדעיים וטכנולוגיים, יחד עם מיומנויות עסקיות, תוך שימוש ביכולת היצירתית של הון תרבותי ליצירת מוצרים ושירותים תרבותיים, תוך מענה על צרכי הצריכה וההנאה התרבותית של אנשים.

כיום, במגמת האינטגרציה, תעשיית התרבות מאשרת יותר ויותר את תפקידה החשוב בשימור, קידום וטיפוח גיוון תרבותי ותרומה משמעותית לפיתוח הכלכלי של כל מדינה.

להקת הבנות הקוריאנית Blackpink מופיעה בווייטנאם. (מקור: Blackpink)

על פי דו"ח האו"ם על הכלכלה היצירתית, בשנת 2023, חלקן הכולל של תעשיות התרבות יהווה כ-2.9% מהתמ"ג העולמי.

באופן ספציפי, נתונים מלשכת הסטטיסטיקה הלאומית של בריטניה מראים כי תעשיות יצירתיות, כולל תעשיות תרבותיות כאן, מהוות כ-5.9% מהתמ"ג; הפדרציה הגרמנית לתעשיות יצירתיות מסרה כי תעשיות תרבות ויצירתיות בגרמניה מהוות כ-5.5% מהתמ"ג.

על פי דו"ח של משרד התרבות והתיירות של סין, התעשיות התרבותיות והיצירתיות של המדינה מהוות כ-4.5% מהתמ"ג, בעוד שנתונים של משרד התרבות, הספורט והתיירות של דרום קוריאה מראים גם כי תעשיית התרבות מהווה כ-4.5% מהתמ"ג.

בארצות הברית, תעשיות יצירתיות כמו קולנוע, טלוויזיה, מוזיקה, אמנויות הבמה... מהוות כ-4.3% מהתמ"ג (על פי מחקר של משרד המסחר האמריקאי).

כדי להשיג התפתחות יוצאת דופן בתחום התעשייה התרבותית, מדינות כמו בריטניה, גרמניה, קוריאה, סין... ביצעו השקעות משמעותיות בתשתיות היי-טק עם משאבי אנוש יצירתיים ומקצועיים.

בפרט, ממשלות מדינות אלה פרסמו מדיניות משפטית מתאימה עם תוכניות תמיכה אקטיביות כגון מתן משאבים כספיים, תמריצי מס ומנגנונים אחרים.

בנוסף, מדינות אלו מתמקדות גם בהשקעה במספר אשכולות תעשייתיים תרבותיים בולטים, ייצור והפצה של מוצרים תרבותיים לאומיים, משיכת משאבי השקעה וקידום פיתוח חזק של תעשיית התרבות.

בווייטנאם, נקודת המבט על פיתוח תעשיות תרבותיות גובשה בקונגרס השישי של המפלגה הקומוניסטית של וייטנאם בדצמבר 1986 והמשיכה להיות מוזכרת במסמכים ובהחלטות של קונגרסים של המפלגה.

בקונגרס המפלגה הלאומי ה-13, נושא פיתוח התעשייה התרבותית וקידום הכוח הרך של התרבות הוייטנאמית אושר כאחד התכנים החשובים לתרבות ולעם הוייטנאמי כדי להפוך באמת לכוח אנדוגני, לכוח מניע לפיתוח לאומי ולהגנה לאומית.

בוועידה הלאומית לתרבות בשנת 2021, הדגיש המזכיר הכללי המנוח נגוין פו טרונג גם את הדרישה: "בניית סביבה תרבותית דיגיטלית המתאימה לכלכלה הדיגיטלית, לחברה הדיגיטלית ולאזרחים דיגיטליים, הפיכת התרבות לניתנת להתאמה וויסות הפיתוח בר-קיימא של המדינה בהקשר של המהפכה התעשייתית הרביעית. פיתוח דחוף של תעשיות תרבותיות ובניית שוק תרבותי בריא."

לקחים עבור וייטנאם

ניתן לראות שלאחר כמעט 40 שנה של חדשנות במדיניות פיתוח תרבותי, תעשיית התרבות בווייטנאם מתרחבת ומתגוננת בהדרגה עם תעשיות עיקריות כגון: הוצאה לאור, קולנוע, טלוויזיה, מוזיקה, אמנויות הבמה, תיירות, פרסום, משחקים, תוכנה, עיצוב, מלאכת יד...

אונסק"ו, המועצה הבריטית, מכון גתה, שגרירויות דנמרק ושוודיה וכו' סיפקו גם ייעוץ כדי לסייע לווייטנאם לשפר את הבנתה ומודעותה לפיתוח תעשיות תרבותיות בחיים החברתיים.

וייטנאם היא מדינה עם מורשת תרבותית עשירה ומגוונת, החל משרידים היסטוריים, אמנויות מסורתיות ועד למאפיינים תרבותיים ייחודיים של קבוצות אתניות.

עם זאת, לדברי חוקרי תרבות, תפקידה ופוטנציאלה הרב של תעשיית התרבות לא הוערכו כראוי, ולכן מדיניות התמיכה והתמריצים לתעשייה עדיין אינה מספקת ואינה יעילה.

פרופסור חבר ד"ר נגוין טי טו פואנג, מנהל המכון הלאומי לתרבות ואמנויות של וייטנאם, שיתף: "לווייטנאם יש חומרים רבים אך עדיין אין לה מוצרים תרבותיים ברמה עולמית עקב חוסר השקעה מתאימה."

למדנו מהניסיון של כל 5 המדינות המובילות מבחינת עוצמה רכה שעלינו לבחור ולהפוך משאבים תרבותיים רכים לעוצמה תרבותית רכה. כרגע, אם אנו נותנים עדיפות לבחירת מודל, וייטנאם צריכה להתייחס לניסיון של קוריאה.

לדברי גב' נגוין טי טו פואנג, לפני שיצרה את גל התרבות הקוריאני, המדינה הזו עברה משבר כלכלי והיא בחרה לפתח תעשיות תוכן (תעשיות תרבותיות), תוך התמקדות בקיי-פופ, דרמות טלוויזיה, משחקים וניצול מיטבי של פלטפורמת הטכנולוגיה הטובה מאוד שלה.

לאחר שקיי-פופ הפכה למותג קוריאני, המדינה המשיכה לנצל את הגל הקוריאני שהתפשט לעולם, אך התמקדה יותר במוצרים אינטראקטיביים בסביבות דיגיטליות כמו כלי אינטרנט, מנהווה וקומיקס של דמויות.

לכן, וייטנאם צריכה להתייחס לאופן שבו הקוריאנים חישבו בשלב הראשון כדי לשקול אילו משאבים תרבותיים רכים נחוצים ולהתמקד בפתרון בעיית הפיכתם לכוח רך תרבותי.

ניתן לומר שבמדינתנו עדיין קיימים חסמים רבים לפיתוח תעשיית התרבות, וגם כושר הייצור וההפצה של מפעלים בתחום זה מוגבל.

יחידות קטנות רבות חסרות הון, טכנולוגיה וניסיון ניהולי, מה שמקשה על הייצור ושיווק המוצר.

מערכת ההפצה, השיווק והקידום של מוצרים תרבותיים לא פותחה בצורה משמעותית; שוק הצריכה המקומי של מוצרים תעשייתיים תרבותיים וייטנאמיים לא נוצל במלואו.

הביקוש וכוח הקנייה של אנשים למוצרים אלה אינם גבוהים, בעוד שהתחרות עם מוצרים תרבותיים זרים עדיין ניצבת בפני אתגרים רבים.

הבעיה המרכזית היא שההשקעה בפיתוח תרבותי, כולל תעשיות תרבותיות, נותרה נמוכה. תקציב המדינה למגזר זה אינו גדול מספיק, בעוד שמשיכת השקעות פרטיות לתעשייה נתקלת בקשיים רבים עקב חסמים מדיניות ומנגנונים.

למרות שזהותה התרבותית של וייטנאם עשירה, מגוונת וייחודית, מוצרים תעשייתיים תרבותיים וייטנאמיים עדיין חסרים ייחודיות וישימות, והביטוי שלהם עדיין מוגבל, ואינו מצליח להדגיש את הזהות התרבותית.

לכן, מוצרי תעשייה זו לא עמדו בביקוש הגובר להנאה וצריכה תרבותית בשווקים המקומיים והבינלאומיים. לכן, שוק התרבות המקומי נכבש על ידי מוצרים תעשייתיים תרבותיים ממעצמות תרבות באותו אזור אסייתי כמו וייטנאם, כגון קוריאה, יפן וסין.

הגלובליזציה מתרחשת כל כך מהר שתרבויות פגיעות אינן מסוגלות להסתגל ולהגן על זהותן.

לווייטנאם אין כיום מסגרת משפטית ברורה לניהול ובקרה של עסקי מוצרי התרבות, וחסרים לה מסמכים משפטיים המגדירים בבירור את תפקיד הניהול המדינתי, האחריות והסמכויות של משרדים, סניפים ורשויות מקומיות ביישום ניהול מדינתי של תעשיות תרבות.

דבר זה מוביל לעלייה בתוצרים תרבותיים באיכות ירודה ובהפרות זכויות יוצרים. בנוסף, עסקים רבים בתעשיית התרבות, למטרות רווח כלכלי, יוצרים יצירות בינוניות בצורתן, אפילו עם תוכן גרוע, רעיל ולא נכון, מה שמשפיע על ערכים מסורתיים ומעוות את תפיסת הצרכנים, במיוחד צעירים.

קהל המשתתף בפסטיבל המוזיקה הבינלאומי מונסון בהאנוי. (מקור: ועדת הארגון)

הפילוסוף הגרמני תאודור וו. אדורנו (1903-1969) - שהשתמש לראשונה במונח "תעשייה תרבותית" בשנת 1944, הזהיר מפני החסרונות של רדיפה אחר אינטרסים טהורים.

הוא מאמין שתעשיית התרבות היא תוצר של הקפיטליזם, ויצירות תרבותיות מלומדות יהפכו לתרבות פופולרית; ובכך תבטל בקלות את היצירתיות האנושית, ותותיר רק סטריאוטיפים, ותספק טעמי בידור טריוויאליים.

אין להכחיש שתעשיות תרבותיות הן נכסים אסטרטגיים במדיניות חוץ ובשיתוף פעולה בינלאומי, המסייעים לחזק את הייחודיות הלאומית וממלאים תפקיד מפתח בקידום זהות תרבותית; יחד עם זאת, הן כלים יעילים לצמיחה כלכלית וחדשנות.

נושא הפיתוח התרבותי והתעשייה התרבותית זכה גם הוא לתשומת לב מיוחדת מצד מפלגתנו ומדינתנו, אך עדיין ישנם אתגרים ומגבלות רבים שיש לפתור.

בעתיד הקרוב, יש צורך לבנות מסגרת משפטית מתאימה כדי לתקן במהירות שגיאות בתהליך הפיתוח של תעשיית התרבות, תוך הבטחת סנכרון והרמוניה בין מדיניות תרבותית למדיניות אחרת כגון חינוך, כלכלה וחברה, ובכך ליצור סביבה עסקית ומסחרית בריאה לפיתוח תעשיית התרבות.

וחשוב מכל, בתהליך פיתוח תעשיות תרבותיות, יש להקדיש תשומת לב מיוחדת למניעת עימותים בין מטרות שימור וקידום ערכים תרבותיים מסורתיים לבין קידום פיתוח כלכלי ומסחרי.

מקור: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html