המאבק ב"מלכודת" של מוצרי טבק מהדור החדש.

השנה, לכבוד יום ללא טבק העולמי (31 במאי), ארגון הבריאות העולמי ממשיך לבחור בנושא "חשיפת הפנייה השקרית - נקיטת פעולה למאבק בהתמכרות לניקוטין ולטבק" כדי להזהיר מפני הפרקטיקות המטעות של מוצרי טבק מהדור החדש.

ארגון הבריאות העולמי קורא לצעדים שיסייעו לצעירים להיגמל מעישון סיגריות אלקטרוניות. צילום: רויטרס.

המסר של הקמפיין מדגיש את ההגנה על צעירים מפני הסיכון להתמכרות לניקוטין; הוא גם קורא למדינות להחמיר את אכיפת מדיניות מניעת נזקי הטבק בהקשר של מוצרים מהדור החדש ש"מעוצבים " כעת כדי להסתיר את אופיים הממכר.

חושפת את החזית

ישנה אמת מעוררת מחשבה כרגע: פחות אנשים מעשנים ברחבי העולם, אך ניקוטין נפוץ יותר מאי פעם. על פי הדו"ח האחרון של ארגון הבריאות העולמי (WHO), מספר משתמשי הטבק ברחבי העולם צפוי לרדת מ-1.38 מיליארד בשנת 2000 לכ-1.2 מיליארד בשנת 2024. מאז 2010 לבדה, מספר משתמשי הטבק ירד בכ-120 מיליון, ירידה של 27%.

במבט ראשון, זה אולי נראה כניצחון גדול לבריאות הציבור העולמית, אך מאחורי המספרים החיוביים הללו מסתתרת מציאות מדאיגה: תעשיית הטבק מעולם לא ויתרה, היא רק שינתה את גישתה לצרכנים באמצעות אסטרטגיות שיווק מתוחכמות יותר.

קל לראות שסיגריות מסורתיות, שבעבר נקשרו לעשן חזק ותמונות אזהרה על כל חפיסה, יצרו תחושה ישירה של פחד. כעת, הדור החדש של ניקוטין עובר "לידה מחדש" מרהיבה יותר: קטנה יותר, ארומטית יותר וחלקה יותר.

עבור בני נוער הגדלים בעידן של ויזואליה, מהירות והתאמה אישית, מוצרי ניקוטין חדשים נועדו להתאים לגישה זו: הם קומפקטיים כמו כונן USB, בצבעים בהירים ובעלי ניחוח פירותי מתוק. משפת פרסום ועד דימויים שיווקיים, הכל מכוון לתחושה של "פחות מזיק", "נקי יותר" ו"אופנתי יותר". ארגון הבריאות העולמי מכנה זאת תהליך של הסתרת אופיים הממכר של מוצרי טבק באמצעות עיצוב וחוויה.

לראשונה, ארגון הבריאות העולמי פרסם הערכות עולמיות של השימוש בסיגריות אלקטרוניות, עם למעלה מ-100 מיליון איש המשתמשים בהן ברחבי העולם , כולל לפחות 15 מיליון בני 13-15 בלבד. במדינות רבות בהן יש נתונים זמינים, בני נוער נוטים פי תשע להשתמש בסיגריות אלקטרוניות בהשוואה למבוגרים. באתר האינטרנט של ארגון הבריאות העולמי, המומחה אטיין קרוג מזהיר כי סיגריות אלקטרוניות יוצרות "גל חדש של התמכרות לניקוטין", ועלולות להרוס עשרות שנים של התקדמות בשליטה עולמית בטבק.

לקראת "דור נטול ניקוטין"

המאבק בטבק מורכב כיום הרבה יותר מבעבר, בשל התחכום של אסטרטגיות השיווק של תעשיית הטבק, כמו גם שינויים בתרבות הפופולרית ובפסיכולוגיה הצרכנית המודרנית. זו הסיבה שמדינות רבות מתחילות להגיב בצורה אגרסיבית יותר.

על פי מדד ההתערבות העולמי של תעשיית הטבק לשנת 2025, מדינות רבות הגבירו את הצעדים המעשיים והיעילים כדי לשבור יחד את מעגל ההתמכרות לניקוטין.

על פי STOP, אתיופיה ופינלנד דחו יוזמות "אחריות חברתית" של חברות טבק המבקשות לשפר את תדמיתן; פלאו והמלדיביים אסרו על סיגריות אלקטרוניות כדי למנוע מצעירים גישה לניקוטין; אורוגוואי החזירה את האיסור על מוצרי טבק מחוממים בשנת 2025; והונג קונג (סין) אסרה לחלוטין על סיגריות אלקטרוניות ומוצרי טבק מחוממים, תוך החמרת התקנות על מוצרי טבק בטעמים.

באופן בולט ביותר, האיים המלדיביים הם המדינה הראשונה שהצליחה ליישם איסור עישון דורי. החל משנת 2025, אלו שנולדו לאחר 2007 לא רק ייאסרו לקנות מוצרי טבק אלא גם להשתמש בהם, מה שמסמן צעד קשה לניתוק מוחלט של הקשר בין הדור הצעיר לטבק כבר מההתחלה.

באופן דומה, באפריל 2026, העבירה בריטניה הצעת חוק בנושא טבק וסיגריות אלקטרוניות, הקובעת איסור קבוע על עישון טבק לכל מי שנולד לאחר ה-1 בינואר 2009, במטרה ליצור דור ללא עישון.

למרות האתגרים הצפויים, ארגון הבריאות העולמי מאמין שלעולם יש הזדמנות מצוינת ליצור "דור נטול ניקוטין" אם מדינות יפעלו בצורה החלטית ומתואמת יותר.

באמצעות קמפיין השנה, הארגון קורא למדינות להמשיך ולהחמיר את התקנות על סיגריות אלקטרוניות ומוצרי ניקוטין חדשים, לחזק את אכיפת איסורי הפרסום, להרחיב את המרחבים ללא עישון ולתמוך בהפסקת עישון. בפרט, צעירים אינם יכולים להפוך ל"שוק צמיחה חדש" עבור תעשיית הניקוטין.

לכן, הסוגיה החשובה ביותר במאבק הנוכחי נגד טבק אינה רק האם לאסור מוצר ספציפי או לא, אלא היכולת לשמור על החברה, ובמיוחד צעירים, ערניים מספיק כדי לזהות בבירור ולהימנע מהמלכודת המסתתרת תחת המראה האטרקטיבי של מוצרי טבק מהדור החדש.

מקור: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html