חייה החרוצים והסודיים של בעלת זארה

אמנסיו אורטגה, שבא ממשפחה ענייה, נשר מבית הספר כדי להיות חייט ועבד קשה כדי לבנות את אימפריית זארה במשך 40 שנה, לפני שהשקיע בנדל"ן עם פרישתו.

על פי מדד המיליארדרים של בלומברג, אמנסיו אורטגה הוא האדם ה-14 בעושרו בעולם בשנת 2023. הוא ניהל את ענקית קמעונאות האופנה אינדיטקס במשך ארבעה עשורים, אך הוא שומר על פרטיות רבה. אף תמונה שלו לא פורסמה עד 1999.

עובד של זארה שעבד איתו אמר ל"אקונומיסט" בשנת 2016 כי "הסיפור האמיתי של אמנסיו אורטגה טרם סופר". אז מה הציבור יודע על איל קמעונאות הביגוד, ששוויו הנקי מוערך ב-75 מיליארד דולר?

Amancio Ortega, מייסד Inditex. צילום: AFP

אמנסיו אורטגה (86) מגיע ממוצא צנוע. הוא נולד בצפון מערב ספרד בשנת 1936, בן לעובד רכבת ועקרת בית. באוטוביוגרפיה הרשמית שלו, הוא מספר על הסבל שבא לידי ביטוי במראה אמו עוזבת חנות בידיים ריקות בגיל 12, משום שלא יכלה עוד לקנות באשראי.

רוח היזמות שלו התעוררה באותן שנים. אורטגה נשר מבית הספר כדי לעבוד בחנות חולצות יוקרה לגברים בא-קורוניה, ועשה את צעדיו הראשונים בתעשיית הטקסטיל, שמאוחר יותר עזרו לו לבנות את הונו.

לאחר שעבד כפועל, בעזרת אחותו, אחיו, גיסתו ואשתו לעתיד רוזלי מרה, הקים אורטגה סדנת חייטות משלו. בשנת 1963 הוא פתח חנות משלו בשם גואה. בשנת 1975, אורטגה ומרה פתחו יחד את חנות זארה הראשונה במרכז העיר לה קורוניה, ספרד.

"זארה" לא היה למעשה הבחירה הראשונה שלו לשם החנות. הוא תכנן לקרוא לה זורבה, על שם הסרט זורבה היווני, אבל בר מקומי כבר השתמש בשם הזה. מכיוון שהוא כבר רכש שבלונה של האותיות זורבה, הוא החליט להשתמש בהן ובסופו של דבר בחר ב"זארה".

עשר שנים לאחר מכן, בשנת 1985, מיזג אורטגה את זארה לחברת אם בשם אינדיטקס. הוא ומרה נפרדו בערך באותה תקופה, אך היא נותרה בעלת המניות השנייה בגודלה בחברה. אורטגה מחזיקה ב-59% מאינדיטקס, כיום קמעונאית הביגוד הגדולה בעולם . אינדיטקס מחזיקה בתיק של מותגי אופנה מהירה. הידועה ביותר היא עדיין זארה, עם כמעט 3,000 חנויות ב-96 מדינות.

אינדיטקס מחזיקה גם ב-Pull&Bear, קמעונאית המתמקדת בצעירים עם יותר מ-970 חנויות ב-76 שווקים ברחבי אירופה, המזרח התיכון, אפריקה, אסיה ודרום אמריקה; וב-Bershka, הרשת השנייה בגודלה בקבוצה, המהווה 9% מכלל המכירות. מותגים נוספים שבבעלות אינדיטקס כוללים את Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Uterqüe ו-Zara Home.

בסגירת המסחר ביום שישי האחרון, שווי השוק של אינדיטקס הגיע ל-111.17 מיליארד יורו (117.8 מיליארד דולר). אז מהי נוסחת ההצלחה שלו? עבודה מתמדת ואתגר מתמיד את הסטטוס קוו. "תמיד האמנתי שכדי להצליח, עלינו להפוך את הארגון על פיו כל יום", הסביר.

כדי לקצץ בעלויות, אורטגה היה הראשון שהבין את חשיבות הלוגיסטיקה. בשנת 1984 הוא חולל מהפכה בתהליך על ידי בניית המחסן הראשון שלו. הוא לא חושש ללמוד מטעויותיו. "האוניברסיטה שלי הייתה עסקים", הוא אומר.

מאז שנת 2000, צוות העיצוב של אינדיטקס מייצר 10,000 עיצובים חדשים בשנה. בשנת 2017, הם ייצרו 700 מיליון פריטי לבוש והעלו אותם למדפים תוך חמישה שבועות בלבד, בהשוואה לתשעה חודשים עבור חברות אחרות באותו מגזר. המהירות שלהם מאפשרת להם להגיב במהירות לרצונות הלקוחות ולהוציא מעט מאוד על שיווק.

עד שנת 2011, בגיל 75, הוא העביר את יו"ר אינדיטקס ליד ימינו פבלו איסלה, כאשר לקבוצה היו 5,000 חנויות ב-77 מדינות, העסיקה 100,000 עובדים והכנסות של 12.5 מיליארד יורו. פרישתו הייתה מוצלחת, שכן שבע שנים מאוחר יותר, פבלו איסלה שמר על צמיחה דו-ספרתית עבור אינדיטקס.

איש העסקים ממשיך לנהל את האימפריה שלו מגליציה, מולדתו, שם חזר להתגורר. הוא משוחח עם פבלו איסלה פעם בשבוע כדי לדון בנושאים החשובים ביותר. עם זאת, המיליארדר אורטגה מעולם לא הסתיר את העובדה שפבלו איסלה הוא רק מתווך.

חלומו הוא להעביר את האימפריה לבתו הצעירה, מרתה, מנישואיו השניים לפלורה פרז בשנת 2001. אפשרויותיו ליורשים מוגבלות. בתו הבכורה, סנדרה אורטגה מרה, בתה של גרושתו מרה, שמתה באוגוסט 2013, שולטת ב-5% מאינדיטקס אך אינה משתתפת בניהול, ומתמקדת במקום זאת בקרן הצדקה המשפחתית. בינתיים, בנו האמצעי, מרקוס, נכה.

אז, מאז 2001, הבת הצעירה, מרתה, טיפסה בהתמדה במחלקת המוצר - אחת המחלקות האסטרטגיות ביותר. עד 2022, מרתה קיבלה רשמית את כיסא הנשיאות. היא נישאה לרוכב הסוסים הספרדי הבכיר סרחיו אלוורס מויה בפברואר 2012, אך נפרדה ב-2015. בנובמבר 2018, מרתה נישאה לקרלוס טורטה, מנהל דוגמנות ובנו של המעצב רוברטו טורטה.

אמנסיו אורטגה והבת מרתה. צילום: Instagram amancioortegagaona

בנוסף לסידור יורש, המיליארדר אורטגה גם ארגן מחדש את נכסיו מאז סוף 2017. באותה תקופה, הוא העביר נכסים לחברת ההשקעות Pontegadea Inversiones, השולטת ב-50.1% ממניות אינדיטקס. בסך הכל, אמנסיו אורטגה מחזיק ב-59.3% ממניות אינדיטקס מכיוון שהוא מחזיק גם במניות אישיות.

פונטגאדה אינברסיינס מחזיקה גם ב-100% מ-Pontegadea Inmobiliaria, חברת השקעות נדל"ן. על פי בלומברג , מאז הנפקת אינדיטקס לציבור ב-2001, קיבל המיליארדר אורטגה כ-10 מיליארד דולר בדיבידנדים. רוב הכסף הושקע מחדש בנדל"ן דרך פונטגאדה אינברסיינס. אז כמה נדל"ן מחזיק המיליארדר הזה?

בשנת 2011 הוא רכש את טורה פיקאסו - הבניין הגבוה ביותר בספרד במדריד, בגובה 157 מטרים, תמורת 536 מיליון דולר. בשנת 2016 הוא הוציא 551 מיליון דולר על רכישת גורד שחקים נוסף במדריד, מגדל צ'פסה. באותה שנה הוא השקיע במלון אפיק רזידנסס אנד הוטל, גורד שחקים בן 54 קומות במיאמי (ארה"ב).

בשנת 2015 הוא הוציא עוד 70 מיליון דולר כדי לקנות את כל הנדל"ן היוקרתי במיאמי ביץ'. כמו כן, נאמר כי רכש בניין משרדים באזור מייפייר ונכס ברחוב אוקספורד, לונדון.

בניו יורק, הוא רכש את רחוב ברודווי 490 בפינת רחוב ברום תמורת 145 מיליון דולר באותה שנה, 2015. שנה לאחר מכן, הוא רכש שם נכס נוסף, המלון בפארק אווניו 70 במארי היל, תמורת 67.6 מיליון דולר.

בשנת 2019, אורטגה השקיע הון רב בנדל"ן, ורכש מלון במרכז שיקגו תמורת 72.5 מיליון דולר, בניין במרכז וושינגטון הבירה, ושני בנייני משרדים בסיאטל שאמזון שוכרת תמורת סכום כולל של 1.1 מיליארד דולר.

אורטגה מחזיק גם בכמה נכסי מגורים. הוא ואשתו גרים בלה קורוניה, ספרד, ליד נמל אטלנטי מרכזי. בשלב מסוים, הוא היה גם הבעלים של חוות ואחוזת פאזו דה דודרו ליד לה קורוניה. הנכס היה אתר חתונתה הראשונה של בתו מרתה, אך לא ברור אם הוא עדיין הבעלים שלו.

לאחרונה, באוגוסט, הוא רכש מגדל מגורים בן 45 קומות בשיקגו תמורת 232 מיליון דולר. בבניין יש 492 דירות יחד עם מרכז כושר, סטודיו ליוגה, פארק כלבים וספא לחיות מחמד.

מחוץ להשקעות נדל"ן, המיליארדר אורטגה מנהל חיים פרטיים וצנועים. בשנת 2012 דווח כי אורטגה נהג באאודי A8 סדאן. הוא גם הבעלים של יאכטת-על בשם Drizzle בשווי 84 מיליון דולר, אך נאמר כי העמיד אותה למכירה בשנת 2022. בכל מקרה, הוא כמעט ולא יוצא לחופשה.

למעשה, אורטגה לא יצא לחופשה הראשונה שלו עד 2001, לאחר הנפקת החברה לציבור. רק בשנת 2001, לרגל הנפקת החברה לציבור, אורטגה הסכים לצלם אותו באופן רשמי.

בלומברג דיווח בשנת 2012 שהוא נמנע ממשרד משלו ובמקום זאת ישב עם מעצבים ומומחי בדים במטה זארה, ולעתים קרובות אכל צהריים עם עובדים בקפטריה של החברה.

אורטגה לובש מדים פשוטים של חולצה ומכנסיים ולעתים קרובות אינו לובש את מדי החברה שלו. בזמנו הפנוי ניתן למצוא אותו לעתים קרובות משתתף בתחרויות רכיבה על סוסים. הוא גם בנה מרכז רכיבה ליד לה קורוניה, שם בתו מרתה מתחרה בקפיצות ראווה.

המיליארדר אורטגה ייסד את קרן אמנסיו אורטגה בשנת 2001, ארגון צדקה המתמקד בחינוך וברווחה חברתית. בשנת 2017 תרמה הקרן 344 מיליון דולר לבתי חולים ציבוריים בספרד כדי לממן את הטכנולוגיה העדכנית ביותר בבדיקות סקר וטיפול בסרטן השד.

בשנת 2020, מר אורטגה תרם באופן אישי כ-68 מיליון דולר כדי לסייע במאבק בקוביד-19, כולל רכישת מכונות הנשמה, מסכות וערכות בדיקה עבור מערכת הבריאות הספרדית.

פיין אן ( לפי Business Insider, LeadersLeague )

קישור למקור: https://vnexpress.net/cuoc-doi-cham-chi-va-kin-tieng-cua-ong-chu-zara-4662358.html