האימפריה של גוגל במלחמת הבינה המלאכותית.

(עיתון דן טרי) - במשך יותר משני עשורים, גוגל הייתה המלך הבלתי מוכתר של עולם האינטרנט. אבל עכשיו, כס מלכותו רועד לנוכח טכנולוגיה חדשה: בינה מלאכותית גנרטיבית.

זה לא רק קרב טכנולוגי; זהו שינוי אסטרטגי שיקבע האם גוגל תמשיך להוביל או תהפוך לעוקבת בעידן החדש הזה.

העלייה המהירה של צ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית כמו ChatGPT ו-DeepSeek יוצרת שינוי משמעותי, מאתגרת את מודל החיפוש המסורתי ומעלה את השאלה המכרעת: כיצד גוגל תסתגל כדי לשמור על מעמדה המוביל?

להתגבר על תביעת המאה

גוגל כמעט נאלצה למכור את פלטפורמת הגלישה שלה כרום.

בתוך התחרות הגוברת בתחום הבינה המלאכותית, גוגל ניצבת בפני אתגר משפטי משמעותי נוסף: תביעה בגין הגבלים עסקיים מצד משרד המשפטים האמריקאי.

הדאגה הגדולה ביותר היא הדרישה מגוגל להיפטר מדפדפן כרום, ערוץ חיוני להפצת מנוע החיפוש שלה. אובדן כרום עלול לפגוע משמעותית במערכת האקולוגית המשולבת שעזרה לגוגל לשמור על היתרון התחרותי שלה.

עם זאת, בפסיקה מכרעת שניתן בתחילת ספטמבר, השופט עמית מהטה התיר לגוגל לשמור על הפלטפורמה.

ראוי לציין, שאחת הסיבות העיקריות להחלטה זו קשורה ישירות לבינה מלאכותית.

הוא טען שמנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית וצ'אטבוטים יוצרים סביבה תחרותית חדשה שעלולה לאתגר את הדומיננטיות של גוגל: "חברות אלו נמצאות כעת במצב טוב יותר, הן מבחינה כלכלית והן מבחינה טכנולוגית, להתחרות בגוגל מכל חברת חיפוש מסורתית במשך עשרות שנים (אולי למעט מיקרוסופט)."

הכרתו של בית המשפט בפוטנציאל התחרותי של הבינה המלאכותית סייעה לגוגל להימנע מהסעדים הקשים ביותר. עם זאת, ניצחון זה לא היה נטול תנאים.

הפסיקה מחייבת את גוגל לספק למתחרים גישה לחלק מנתוני אינדקס החיפוש שלה בעלות שולית. אין מדובר בוויתור על כל היתרון, אלא במתן "מפה" למתחרים לבניית יכולות איסוף ואינדוקס נתונים משלהם.

בנוסף, גוגל חייבת לספק תוצאות חיפוש מצטברות למתחריה במשך חמש שנים תחת "תנאים מסחריים רגילים".

עבור גוגל, זוהי תוצאה חיובית. החברה שמרה על הנכס האסטרטגי שלה, כרום, ועל המערכת האקולוגית שלה, בעוד שאמצעי התיקון יושמו ברמה ניתנת לניהול.

פסיקה זו מאפשרת לגוגל להמשיך ולמקד את משאביה הרבים בשיפור שירותי החיפוש והבינה המלאכותית שלה, ובכך לחזק את יתרונה התחרותי לטווח ארוך. יסודות החברה נשמרו לאחר אתגר משפטי משמעותי.

שילוב עמוק של בינה מלאכותית במערכת האקולוגית.

המערכת האקולוגית של גוגל משולבת עם בינה מלאכותית (צילום: TN).

לאחר פתרון מכשולים משפטיים, גוגל מרחיבה את אסטרטגיית הבינה המלאכותית (AI) שלה על ידי שילובה עמוק יותר במוצרים הקיימים שלה. מהלך שנערך לאחרונה הוא חבילת המנוי Google AI Plus, הזמינה כעת בווייטנאם וב-39 מדינות נוספות.

על פי התיאור, שירות זה מספק גישה לדגם Gemini 2.5 Pro לטיפול במשימות מורכבות, לכלי יצירת וידאו Veo 3 Fast, וכלי שיפור תמונות כמו Whisk ו-Flow. ראוי לציין כי הבינה המלאכותית משולבת ישירות ביישומים מוכרים כמו Gmail, Google Docs ו-Google Sheets, במקום לדרוש מהמשתמשים ללמוד כיצד להשתמש במוצרים חדשים לחלוטין.

עם מיליארדי משתמשיה, לגוגל יש את היכולת להביא במהירות בינה מלאכותית לחיי היומיום הדיגיטליים. משתמשים יכולים למנף את הבינה המלאכותית כדי לתכנן משימות, לסכם מסמכים או לסייע בכתיבת מיילים בסביבה המוכרת להם.

עם זאת, גישה זו מעוררת גם כמה חששות. ראשית, ישנה סוגיית העלות: חבילת AI Plus נותרה שירות בתשלום, דבר שעלול להגביל את נגישותה למשתמשים מרכזיים בשווקים מתעוררים. יתר על כן, השילוב העמוק של בינה מלאכותית ביישומים שכבר קשורים קשר הדוק לחיים הדיגיטליים מעלה חששות בנוגע לפרטיות, שכן נתונים אישיים הופכים תלויים יותר ויותר באלגוריתמים של תאגיד יחיד.

ישנם מומחים המציינים גם כי בעוד שאינטגרציה עמוקה מציעה נוחות, היא יכולה בקלות ליצור "נעילה של המערכת האקולוגית", מה שמקשה על משתמשים לעזוב את שירותי גוגל. במקביל, התחרות עם פתרונות בינה מלאכותית אחרים כמו Copilot של מיקרוסופט או ChatGPT של OpenAI מראה כי מרוץ זה לא בהכרח יביא יתרון בר-קיימא לאף צד אחד.

במילים אחרות, גוגל AI Plus מייצגת גם התקדמות טכנולוגית וגם מעלה שאלות רבות לגבי ערכה האמיתי למשתמשים והאיזון בין תועלת, עלויות ושליטה על נתונים אישיים.

תחרות חדשה בתחום הבינה המלאכותית.

מיקרוסופט ו-OpenAI הן מתחרות עיקריות של גוגל (תמונה להמחשה: Getty).

כפי שניתן לראות, גוגל מחזיקה במעמד ייחודי במערכת האקולוגית הטכנולוגית: מנוע החיפוש שלה מהווה כ-90% מנתח השוק העולמי, בעוד שהדפדפן ומערכת ההפעלה לנייד שלה מספקים מקור נתונים עצום ורשת הפצה נרחבת.

על פי נתונים של SEMrush, למרות עלייתם של צ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית, מנועי חיפוש מסורתיים עדיין מייצרים עד פי 34 יותר תנועה, מה שמראה שתפקיד הליבה של החיפוש נותר חיוני.

יתרון נוסף עבור גוגל הוא יכולתה לשלב בינה מלאכותית ישירות במוצרים מוכרים שכבר נמצאים בשימוש על ידי מיליארדי אנשים. בשילוב עם משאבים פיננסיים חזקים להשקעה במחקר ופיתוח, לגוגל יש את הבסיס לשמירה על תחרותיות ארוכת טווח בתחום זה.

עם זאת, החברה ניצבת גם בפני מספר אתגרים. כמובילת שוק ותיקה, ייתכן שגוגל הגיבה לאט יותר מאשר מתחרות מתפתחות במינוף בינה מלאכותית גנרטיבית.

הכנסותיה של גוגל מסתמכות בעיקר על פרסום מסורתי במנועי חיפוש, מה שמקשה על החברה לבצע "מעבר רדיקלי" למודל בינה מלאכותית חדש, שכן הדבר מסתכן בשחיקה של מקור ההכנסה העיקרי שלה.

תביעת ההגבלים העסקיים האחרונה משמשת כאזהרה, והרגולטורים הגלובליים ימשיכו לעקוב מקרוב אחר המצב. הדבר עלול להגביל את יכולתה של גוגל למנף את מלוא כוחה של המערכת האקולוגית שלה. יתר על כן, חששות לגבי דיוק המידע שנוצר על ידי בינה מלאכותית ופרטיות נותרו חסמים שגורמים למשתמשים להסס.

בינתיים, מיקרוסופט ו-OpenAI מאחדות כוחות כדי ליצור אתגר ישיר, עם שילוב מהיר של בינה מלאכותית בתוך בינג וחבילות אופיס.

חברות קטנות יותר כמו Perplexity מציעות גם גישה חדשה, אם כי עם בסיס משתמשים מוגבל (משתמש גוגל ממוצע מחפש כ-200 פעמים בחודש, בעוד שהנתון של Perplexity הוא 15.31).

מגמה זו מצביעה על פוטנציאל לשינוי בהתנהגות החיפוש של משתמשים, שבו דיאלוג והקשר עשויים להפוך בהדרגה לסטנדרט החדש.

לכן, מעמדה של גוגל אינו נחלש, אלא עובר טרנספורמציה עמוקה. גוגל נוקטת באסטרטגיה רב-גונית: הן הגנה על משאבי הליבה שלה והן השקעה משמעותית בטכנולוגיות ובמודלים עסקיים חדשים. החברה מהמרת על תרחיש שבו חיפוש מסורתי ובינה מלאכותית שיחתית יתקיימו יחד, משלימים זה את זה ולא שוללים זה את זה.

עם זאת, השאלה המכרעת נותרת בעינה: האם שילוב זה באמת יספק תועלת מאוזנת למשתמשים, או שמא הוא ישרת בעיקר את האסטרטגיה של גוגל לביסוס כוח השוק? זו תהיה נקודה מרכזית בעיצוב תפקידה של החברה בעידן הבינה המלאכותית הקרוב.

תחרות הבינה המלאכותית עדיין בשלביה הראשונים, והתוצאה תהיה תלויה לא רק ביכולות הטכנולוגיות, אלא גם ביכולתן של חברות לאזן בין תועלת המשתמש לבין יעדים עסקיים.

מקור: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm