טלפונים סיניים מאתגרים את סמסונג ואפל באירופה.

יצרניות טלפונים סיניות כמו Realme, Oppo ו-Honor שואפות להשיג דריסת רגל חזקה יותר באירופה, ומאתגרות את סמסונג ואפל עם מכשירים מתקדמים.

בין השנים 2020 ו-2023, מכירות הטלפונים של Realme באירופה גדלו ב-275%. החברה הסינית שואפת להגדיל את נתח השוק שלה מ-4% הנוכחי ליותר מ-10% תוך 3-5 שנים.

Realme הייתה המותג המהיר ביותר שהגיע ל-100 מיליון מכשירים שנמכרו ברחבי העולם בשנת 2021, וצפויה להגיע ל-200 מיליון מכשירים בשנת 2023, למרות שוק שצומח באיטיות, על פי Tech Insights ו-Counterpoint Research.

חברת Honor הציגה את הטלפון המתקפל Magic V3 בתערוכת IFA בברלין, גרמניה, בספטמבר. צילום: Honor

פרנסיס וונג, מנהל שיווק המוצרים של Realme, אמר כי האסטרטגיה של החברה היא ללכת מהנמוך לגבוה. החברה מאמינה שאם תצליח באירופה, המותג יתרומם ויסייע להגדיל את המכירות ברחבי העולם .

עם זאת, הוא ציין כי עלויות השיווק למכירת מוצרים ללקוחות אירופאים - הנאמנים לאפל ולסמסונג - גבוהות פי 10 מאשר בהודו.

צרכנים ביבשת הישנה פחות מכירים מותגים סיניים ופחות מתעניינים במכשירים זולים, מה שאומר שהצמיחה של Realme שם איטית יותר בהשוואה לשווקים אחרים, שם הם הכפילו, שילשו או אפילו רביעו את מכירותיהם תוך שנים ספורות בלבד.

מר וונג הודה, "לאחר שהגענו לאירופה, גילינו שהשוק הזה לא היה קל כפי שדמיינו."

אפל וסמסונג ממשיכות לשלוט באירופה, במיוחד בפלח הפרימיום, על פי Counterpoint. שני המותגים היוו 94% ממכירות המכשירים במחיר של מעל 700 דולר ברבעון השני.

המותג הסיני האחרון שהתקרב להגיע ל-10% מנתח השוק היוקרתי היה וואווי, אך בסופו של דבר הוא הובס על ידי סנקציות מצד ארה"ב וכמה מדינות אחרות.

Realme התחילה כחברת בת של Oppo, מותג בבעלות קבוצת BKK. BKK מחזיקה גם ב-Vivo וב-OnePlus.

השנה, יצרניות הסמארטפונים הסיניות מחדשות את מאמציהן להגביר את המכירות באירופה, שכן הן רואות הזדמנויות לצבור נתח שוק באמצעות טכנולוגיות חדשות כמו מסכים מתקפלים, מצלמות מתקדמות וטעינה מהירה.

טוני ראן, נשיא Honor Europe, ציין כי המשתמשים כאן פתוחים מאוד לצגים מתקפלים. הוא הוסיף שזהו השוק החשוב ביותר של החברה מחוץ לסין.

ברבעון השני, חברת Honor עקפה את סמסונג והפכה למותג הסמארטפונים המתקפלים מספר אחת במערב אירופה, והייתה בין חמשת המובילים במכירות הכוללות ברבעון הקודם.

לפי ראן, 60% מהאנשים שקונים טלפונים מתקפלים בחנות המקוונת של Honor השתמשו בעבר במכשירי סמסונג או אפל. דגם ה-Magic V3 המתקפל נמכר בכ-2,000 אירו, גבוה יותר ממחירו של אייפון 16 פרו מקס בנפח 1TB.

בינתיים, Oppo הודיעה כי תשיק את מכשיר הדגל שלה, Find X8, באירופה, ובכך תסמן את חזרתה לפלח הפרימיום. בילי ג'אנג, נשיא השיווק, המכירות והשירות הבינלאומי, אישר את מחויבות החברה להשקיע בשוק האירופי בטווח הארוך.

למרות האתגרים, הוא מקווה שהצרכנים יכירו בהדרגה את המותג Oppo.

גם שיאומי - מותג שני רק לאפל וסמסונג במכירות - הגדילה את נתח השוק שלה בשוק הפרימיום ל-4.3% ברבעון השלישי, לעומת 2.7% בתקופה המקבילה של 2023, כך לפי חברת המחקר IDC.

אנליסטים מזהירים כי יצרניות טלפונים סיניות עדיין מתקשות להגדיל את נתח השוק שלהן ליותר מ-4% בשנים האחרונות, בעוד שהוצאות על קמפיינים שיווקיים יקרים, כולל חסות לאירועי ספורט גדולים, אינן מניבות את התוצאות הרצויות.

מנקודת מבטן של יצרניות הסמארטפונים, הן מאמינות שהצלחה בשווקים מפותחים כמו אירופה תשפר את המוניטין שלהן בשווקים יוקרתיים אחרים כמו יפן, אוסטרליה וארצות הברית.

"אם תצליחו כאן, תצליחו בכל מקום אחר", אמר נשיא Honor, ראן.

(לפי ה-FT)

מקור: https://vietnamnet.vn/dien-thoai-trung-quoc-thach-thuc-samsung-apple-tai-chau-au-2343740.html