עסקים אמריקאים מתמודדים עם לחץ מחירי החגים

Để chốt doanh số, các nhà bán lẻ Mỹ đã tung ra các chương trình ưu đãi từ khá sớm.

כדי לסגור את המכירות, קמעונאים אמריקאים השיקו תוכניות תמריצים מוקדם למדי.

על פי נתוני פדרציית הקמעונאות הלאומית (NCR), כמעט 187 מיליון צרכנים יבקרו בחנויות קמעונאיות בארה"ב במהלך חמשת הימים שבין חג ההודיה (27 בנובמבר) לסייבר מאנדיי (1 בדצמבר), מספר שיא. עם זאת, מספר הקונים הגדול אינו בהכרח מעיד על פריצת דרך משמעותית במכירות, בהקשר של מחירים גבוהים הגורמים לצרכנים רבים להיזהר בהוצאותיהם, ומאלצים עסקים להתאים את האסטרטגיות שלהם.

על פי מכון ג'יי.פי מורגן צ'ייס, משקי בית אמריקאים נכנסים לעונת קניות החגים עם צמיחת ההכנסות החלשה ביותר מזה יותר מעשור ויתרות הבנק שנותרו כמעט ללא שינוי לאחר התאמת האינפלציה. מציאות זו הובילה צרכנים רבים להיות זהירים יותר בקניותיהם, ומעדיפים רשתות מוזלות כמו וולמארט.

"אני אוהב את המחירים כאן כי הם לא יקרים מדי. חנויות אחרות יקרות מדי בשבילי", אמר הצרכן האמריקאי רוסאריו אגודלו.

כדי לנעול את המכירות, קמעונאים פרסמו מבצעים מוקדם, כאשר וולמארט החלה את המבצעים שלה באמצע החודש ואמזון פתחה את שבוע המבצעים שלה ב-20 בנובמבר. עסקים מנסים להסתגל ללחצי המכסים ולשינויים בסנטימנט הצרכנים.

מר אולו סונולה - ראש חטיבת המחקר הכלכלי האמריקאי ב-Fitch Ratings, העריך: "קמעונאים משתמשים באסטרטגיות רבות ושונות כדי למשוך לקוחות. חלקם מעלים את המחירים על פריטים שאינם קשורים למכס, רק כדי לשמור על מחירי הפריטים המושפעים ממסים במחירים נוחים. אחרים, במיוחד קמעונאים גדולים, מקבלים שולי רווח מופחתים, או מנהלים משא ומתן עם שותפים זרים כדי להפחית מחירים."

לחץ מחירים וקשיים כלכליים דוחפים צרכנים רבים גם הם לכיוון של צורות כמו "קנה עכשיו, שלם אחר כך", כדי שיוכלו לקנות בנוחות רבה יותר בסוף השנה.

מר אריק מאטיסוף - מומחה לאופטימיזציה של חוויית לקוח, חברת אדובי, ציין: "השוק של "קנה עכשיו, שלם אחר כך" גדל מאוד השנה. אנו צופים רכישות בשווי 2 מיליארד דולר שיבוצעו באמצעות טכנולוגיה מסוג זה. זה מראה שהצרכנים עדיין נרגשים מאוד לקנות ולנצל תוכניות הנחות. הם מחפשים דרכים להפיק את המרב מכספם ולהאריך את זמן הקנייה."

עם זאת, סיכונים פיננסיים הם משהו שצרכנים צריכים לקחת בחשבון. על פי המכון האמריקאי לרואי חשבון מוסמכים, כמעט מחצית מהצרכנים האמריקאים המתכננים להוציא כסף על נסיעות או מתנות בעונת החגים הזו יסמכו על חובות, מהלך שעלול להיות מסוכן.

"חשוב מאוד לשמור על תוכנית הוצאות ממושמעת כדי שלא תצטרכו להתחרט עליה בינואר. עם זאת, הוצאות מעבר לתקציב שלכם במהלך החגים הן טעות נפוצה. שימוש בכרטיסי אשראי או קנייה עכשיו ותשלום אחר כך יכולים להיות חרב פיפיות, כי מצד אחד הם נוחים מאוד, אבל הסכנה תופיע אם לא תיקחו בחשבון את ההוצאות ותכינו תוכנית להחזר חובות", אמר מייקל סורי, מומחה לניהול וניתוח פיננסי באוניברסיטת טקסס.

התאחדות הקמעונאות הלאומית צופה כי המכירות בנובמבר ובדצמבר - הן בחנויות פיזיות והן באינטרנט - עשויות לעלות על טריליון דולר בפעם הראשונה, המייצגות צמיחה של 3.7% עד 4.2%. עם זאת, מדובר בצמיחה איטית משמעותית מהעלייה של 4.8% בשנה שעברה.

מקור: https://vtv.vn/doanh-nghiep-my-xoay-xo-truoc-ap-luc-gia-ca-dip-le-100251126152459707.htm