תשלום עבור מידע "נקי"

[מודעה_1]

טוויטר השיקה את תוכנית המנוי Twitter Blue שלה, המעניקה למשתמשים תעודת Blue Tick והרבה הטבות פרימיום אחרות.

לפי הניו יורק טיימס , חברת מטא, שבבעלותה פייסבוק ואינסטגרם, שוקלת להציע גרסאות ללא פרסומות של שתי הרשתות החברתיות למשתמשים באיחוד האירופי. טרם ברור מתי מטא תתחיל להציע גרסאות אלו, וגם לא אילו עמלות יחולו על מנויים המעוניינים לצפות בתוכן ללא פרסומות.

בעבר, ביוני 2022, סנאפצ'ט החלה להציע את שירות המנויים Snapchat Plus. טוויטר (כיום X) הלכה בעקבותיה בנובמבר 2022, ובפברואר 2023, מטה החלה לבחון חבילות מנוי עבור פייסבוק ואינסטגרם. מחיר המנוי החודשי של טוויטר נע בין 3.99$ ל-14.99$, כאשר סנאפצ'ט גובה 3.99$, בעוד שפייסבוק ואינסטגרם גובות 11.99$ ל-14.99$, תלוי אם המשתמשים רוכשים חבילת מנוי דרך האינטרנט או מערכות הפעלה iOS ואנדרואיד. בווייטנאם, יוטיוב החלה להציע גרסת פרימיום ללא פרסומות עם שירותים ושימושים רבים החל מאפריל 2023, לאחר שהציעה אותה בעבר בשווקים רבים אחרים.

רשתות חברתיות רבות החלו לגבות מחירים שונים, והמשתמשים מתחילים לשים לב יותר לגרסאות אלו ולשירותים הנלווים אליהן. על פי Harvard Business Review , ציפיות המשתמשים משתנות גם בהתאם לגורמים כמו איכות התכונות, הכרה בערך המסופק, שביעות רצון ויכולת לבחור בשירותי מנוי בתשלום.

היתרון העיקרי של מודל המנוי בתשלום באפליקציות מדיה חברתית אלו, המתואר על ידי החברות כאימות, הוא להקל על חששות לגבי יישומי תוכנה אוטומטיים ומידע שגוי. המטרה היא לתת לקהילת המדיה החברתית בסיס חזק יותר להבחין בין מידע אמיתי לשקרי, תוך הגנה טובה יותר על המשתמשים.

במשך זמן רב, האינטרנט התבסס על העיקרון של הכל בחינם. ככל שהאינטרנט גדל וחברות הבינו שהערך שיצרו לא ניתן לגשת אליו בחינם לנצח, מודלים מבוססי מנויים צמחו באופן אקספוננציאלי. על פי דיווח של בלומברג , "מנויים מציעים אלטרנטיבה אטרקטיבית להכנסות מפרסום, אך פלטפורמות מדיה חברתית נותרו באופן מסורתי בחינם כדרך לתמרץ צמיחה ומעורבות משתמשים, ולאחר מכן גובות תשלום עבור פוסטים שיווקיים בתשלום."

ראוי לציין כי משתמשים רבים מוכנים לשלם כדי ליהנות מהיתרונות כפי שמפורסמים ברשתות החברתיות. כתב העת Harvard Business Review פרסם זה עתה סקר בקרב 1,056 משתמשי פייסבוק, אינסטגרם, סנאפצ'ט ו-X, עם השאלה: בהתבסס על ניסיונם הקודם עם שירותים חינמיים, כיצד הם מדרגים בדרך כלל את איכות השירותים בתשלום. עם טווח ציונים של 1 - 10 התואם לרמות הערכה חיוביות גוברות, הדירוג הכללי עבור ארבע הרשתות החברתיות הללו הוא בין 7.25 ל-7.38 נקודות, כאשר משתמשי אינסטגרם הם האופטימיים ביותר. כשנשאלו על היכולת לשלם עבור שירותי מנוי, משתמשי סנאפצ'ט קיבלו את הציון הגבוה ביותר של 7.27 בהשוואה לרשתות הנותרות: אינסטגרם (7.21 נקודות), פייסבוק (7.16 נקודות) ו-X (7.14 נקודות). למשתמשים מתחת לגיל 35, משתמשים בעלי השכלה אקדמית ומשתמשים שמרנים פוליטית יש ציפיות גבוהות יותר והם נוטים יותר לרכוש שירותים בתשלום.

משתמשי אינסטגרם כוללים משפיענים רבים ברשתות החברתיות, אמנים ומותגים, כמו גם בני נוער ואנשים מתחת לגיל 40. בינתיים, שלושה רבעים ממשתמשי פייסבוק בארה"ב הם מבוגרים, ונראה כי קבוצת בני ה-40 ומעלה הופכת פעילה יותר ויותר בפלטפורמה עם הזמן. רוב משתמשי הרשת החברתית X הם בגילאי 35-65, בעוד שמשתמשי סנאפצ'ט הם בעיקר בגילאי 18-29 ורובם נשים.

בעוד שרוב פלטפורמות המדיה החברתית, ובמיוחד טוויטר ומטה, עדיין נמצאות בשלבים המוקדמים של שירותים בתשלום, פלטפורמות מבוססות מנויים כמו Patreon ו-Substack הוכיחו את עצמן כמוצלחות בתחום זה על ידי יצירת חוויה אישית יותר בין קהל ליוצרי תוכן. לכן אין זה מפתיע שמנויים בתשלום עשויים להיות המגמה החדשה בפלטפורמות המדיה החברתית בתקופה הקרובה. עם זאת, הדבר מגיע עם הצורך של הפלטפורמות לשפר עוד יותר את איכות התוכן, כמו גם את חוויית המשתמש ולהבטיח את אבטחת הפרטיות.

תאילנדי אן

[מודעה_2]
מָקוֹר