"ללכת אחרי אלילים" - מגמה שמועילה לתעשיית התיירות.

קונצרטים אלה מושכים עשרות אלפי מבקרים לעיר בה מתקיים האירוע, ותורמים מיליוני דולרים לתיירות בפרט ולכלכלה המקומית בכלל.

ברחבי העולם, המגמה של "מרדף אחר אלילים", מונח הומוריסטי המתייחס למעריצים המוכנים להוציא כסף וזמן על השתתפות בקונצרטים שבהם מופיעים אליליםיהם, הזינה את הפריחה בתיירות הקונצרטים בשנים האחרונות.

כלכלנים מאוניברסיטת מערב וירג'יניה בארה"ב ערכו מחקר בשנת 2020 ומצאו כי קונצרטים הם מנוע כלכלי, המושך לא רק מבקרים מקומיים אלא גם מבקרים בינלאומיים. שתי קונצרטים של להקת הרוק פרל ג'אם באוגוסט 2018 יצרו 58 מיליון דולר נוספים בהכנסות ממלונות לעיר המארחת ו-9 מיליון דולר בהכנסות ממסים.

בלאקפינק, הלהקה שמייצרת את ההכנסות הגבוהות ביותר מסדרת קונצרטים אחת, במהלך הופעתם בלוס אנג'לס, ארה"ב, בנובמבר 2022. צילום: YG Entertainment

חלק מהתיירים אף נהנים מטיסה למדינות אחרות כדי לראות את האלילים שלהם מופיעים. שלבי מסינג, מעריצה של הזמרת האמריקאית ביונסה, אמרה שחסכה 1,000 דולר על ידי נסיעה מארה"ב לספרד כדי לראות את האליל שלה. הטיול בן השבועיים שלה לספרד עלה כ-2,500-3,000 דולר, כולל טיסה הלוך ושוב, לינה, כרטיס להופעה של ביונסה ב-27 דולר וסיבוב הופעות במיורקה. כרטיס VIP בארה"ב יעלה כ-3,800-5,000 דולר. כרטיסי הופעה בספרד זולים יותר מכיוון שהם מסובסדים על ידי הוועדה הלאומית לתחרות ושווקים (CNMC), מה שמיטיב עם באי הקונצרטים .

אותו הדבר נכון גם לגבי טריאדה קרוס, שטסה לגרמניה כדי לראות שתיים מהופעות של ביונסה. העלות הכוללת של הנסיעה לגרמניה, כולל 5 לילות במלון, טיסה הלוך ושוב, הסעות בין ערים וכרטיסים להופעה, הייתה מעל 3,500 דולר, אותו מחיר כמו כרטיס VIP בארה"ב.

על פי דו"ח של Future Market Insights, שוק תיירות המוזיקה העולמי יגיע לשווי של 11.3 מיליארד דולר עד שנת 2032, עלייה של 5.5 מיליארד דולר לעומת השנה שעברה. הביקוש לטיולים בעלי מטרה הגדיל את נתח השוק של תיירות המוזיקה. הפופולריות של התעשייה מוגברת עוד יותר הודות להתפשטות המדיה החברתית.

הדו"ח מציין גם כי צפון אמריקה היא האזור המוביל בתיירות מוזיקלית, עם פסטיבלי מוזיקה גדולים כמו קואצ'לה ולולהפלוזה. התייר הממוצע מוציא לפחות 300 דולר על נסיעות ולינה בארה"ב. באזור אסיה-פסיפיק, שוק תיירות המוזיקה צומח בדרום קוריאה, הודו, הונג קונג, סינגפור ומלזיה.

בסוף יוני, כאשר טיילור סוויפט הכריזה על לוח הזמנים של סיבוב ההופעות שלה "The Eras" לשנת 2024, סינגפור הייתה היעד האסייתי היחיד שנבחר. טיילור אינה האמנית הראשונה או היחידה שמעדיפה את סינגפור. להקת הרוק הבריטית קולדפליי, במהלך סיבוב ההופעות העולמי שלה "Music of the Spheres", גם היא הגדילה את מספר ההופעות בסינגפור לשש, יותר מכל מדינה אחרת בה הופיעה.

אין זה מפתיע שמדינה קטנה זו, המונה פחות מ-6 מיליון תושבים, הפכה ליעד מועדף על אמנים ברמה עולמית להופעות. פרופסור קאן סנג אוי, חוקר אסטרטגיית תיירות סינגפורית באוניברסיטת טסמניה, אומר שממשלת סינגפור הייתה פרואקטיבית מאוד בחיפוש אחר אמנים ובשיתוף פעולה איתם כדי להביא אותם להופיע. סינגפור היא יעד. האירוע עצמו (הקונצרט) הוא גם יעד. אנשים באים לראות את הקונצרט ומוציאים כסף בסינגפור. "כרטיסים להופעות אינם זולים. אבל אלה שטסים לסינגפור הם אנשים שיכולים להרשות זאת לעצמם", אומר אוי.

מאז שנות ה-2000, סינגפור ביססה את עצמה כ"בירת הבידור של אסיה", ומושכת באופן פעיל אמנים בינלאומיים לקיים קונצרטים. ההופעה הקרובה של טיילור סוויפט היא דוגמה מצוינת לכך, וזוכה לפרסום וקידום משמעותיים מצד בכירים בממשלת סינגפור. מועצת התיירות של סינגפור שיתפה פעולה גם עם הזמר האמריקאי צ'רלי פות' והראפר מהונג קונג ג'קסון וואנג כדי ליצור סרטוני קידום מכירות המציגים את היעדים הפופולריים במדינה. מוקדם יותר השנה, בהופעה של הזמר ההודי אנירודה רביצ'נדר אזלו 12,000 כרטיסים ביומיים. אותו הדבר נכון גם לגבי להקת הקיי-פופ Twice. בין אלו שרכשו כרטיסים, רבים הגיעו ממדינות אחרות.

IMC Group Asia, חברת בידור המנהלת קונצרטים בסינגפור, אומרת שסינגפור היא מיקום אידיאלי לאמנים המופיעים בזכות "המתקנים הטובים שלה כמו מלונות, אוכל ותחבורה". קלות קבלת היתרי הופעה ואשרות היא גורם חשוב נוסף שיש לקחת בחשבון.

ארגון האמנויות, הפסטיבלים והאירועים המלזי ללא מטרות רווח שיבח את סינגפור כ"דוגמה קונקרטית לאופן שבו הממשלה והמגזר הפרטי יכולים לעבוד יחד לטובת הכלכלה והתיירות".

סייד יחיא עות'מאן, בכיר בתעשיית התיירות של מלזיה, אמר כי קונצרטים הם אחד הגורמים המגבירים את התיירות במלזיה לאחר שנים של איטיות בתעשיית הבידור עקב המגפה. "מלזיה תומכת בכל קונצרט המתקיים כאן משום שהאמנים יביאו איתם את מעריציהם מכל רחבי העולם".

(מאת אן מין , מבוסס על "זמן ואנחנו במסעות ")

קישור למקור: https://vnexpress.net/du-idol-trao-luu-giup-nganh-du-lich-huong-loi-4623886.html