עם תוצאה זו, Vinamilk עלתה בדירוג אחד בהשוואה לשנת 2022, וממשיכה לבסס את מעמדה כמותג המזון היקר ביותר בווייטנאם ומותג החלב השישי בגודלו בעולם. ראוי לציין כי השנה, Vinamilk מדורגת גם כמובילה בין 10 המותגים המובילים בעלי קיימות גבוהה.
לחדש ולהשקיע ללא הרף כדי להגדיל את הערך
Brand Finance (שבסיסה בבריטניה), הארגון המוביל בעולם בהערכת מותגים, הכריז בשיתוף פעולה עם Mibrand Vietnam על דירוג 100 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם, תחת הנושא "פיתוח ירוק - גישה מתאימה למותגים וייטנאמיים". אירוע זה לא רק כיבד את המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם, אלא גם שיתף נקודות מבט מעמיקות על מגמת המעבר הירוק של מותגים בווייטנאם וברחבי העולם.
השנה, Vinamilk רשמה עלייה יוצאת דופן בשווי המותג מיותר מ-2.8 מיליארד דולר בשנת 2022 ל-3 מיליארד דולר והיא ממשיכה להיות מותג המזון היקר ביותר ברשימת 100 המובילים. העלייה המתמשכת בערכה של Vinamilk משנת 2020 ועד היום מראה את הפוטנציאל הפנימי החזק של המותג עם היסטוריה של כמעט 50 שנות פיתוח, גם בתקופה מאתגרת. כמו כן, על פי הודעת Brand Finance, השנה, Vinamilk עלתה בדירוג אחד בהשוואה לשנת 2022 בווייטנאם וממשיכה להיות "מותג החלב השישי בגודלו בעולם".
תוצאה זו נובעת מתהליך השינוי החזק שעברה החברה לאחרונה, בהיבטים רבים. באופן טיפוסי, Vinamilk השיקה לאחרונה זהות מותג חדשה. אירוע זה הותיר רושם רב על הצרכנים עם מיצוב חדש - Vinamilk עוסקת לא רק בחלב, אלא גם במזונות מגוונים; לא רק בבריאות, תזונה אלא גם בחיים רוחניים. אסטרטגיית מיצוב המותג החדשה של Vinamilk מעבירה את רוח "נועז, נחוש, תמיד היה עצמך", עם השקעה יסודית, עבודה עם יותר מ-55 מומחים בינלאומיים וויאטנאמים מובילים במשך יותר משנה.
ידוע כי חדשנות מותג זו היא רק חוליה באסטרטגיה הכוללת של 5 שנים של הארגון, הכוללת שלבי טרנספורמציה מקיפים רבים, ובמיוחד טרנספורמציה דיגיטלית בכל התחומים, כדי להגיע לצרכנים מהר וביעילות רבה יותר. זה לא רק עוזר ל-Vinamilk להגדיל את ערך המותג, אלא גם את יעילות העסק והניהול.
הגברת "ערך ירוק" עבור מותג בר-קיימא
השנה, לראשונה, Brand Finance הכריזה על 10 המותגים בני-קיימא ביותר. כמותג הפופולרי והבר-קיימא ביותר בווייטנאם, בהשוואה למותגי חלב ומזון אחרים ברחבי העולם, Vinamilk מדורג במקום הראשון והוא גם הנציג היחיד של תעשיית המזון בין 10 המובילים.
" קיימות הופכת למגמה חשובה. וינאמילק מניעה את מגמת הפיתוח בר-קיימא בתעשיית המזון, ותופסת את צרכי הצרכנים המודעים יותר ויותר בבחירת מזון. הודות לכך, הם תמיד המותג הפופולרי ביותר בקרב העם הווייטנאמי", אמר מר אלכס היי, מנהל כללי - אסיה פסיפיק של Brand Finance.
בהשתתפות בפורום "פיתוח ירוק - גישה מתאימה למותגים וייטנאמיים" במסגרת האירוע, הדגישה גב' בוי טי הואנג, מנהלת משאבי אנוש, מינהל ויחסי ציבור של וינאמילק: " פיתוח בר-קיימא הוא הליבה לשיפור איכות החיים, בריאות האדם ושימור משאבים יקרי ערך לדורות הבאים. וינאמילק מתמקדת בהשגת מטרה זו באמצעות אספקת מוצרים איכותיים, פיתוח אלמנטים ירוקים במקביל, והשתתפות פעילה בפעילויות למען הסביבה והקהילה".
נציג Brand Finance הוסיף כי באמצעות יוזמות הקיימות שלה, Vinamilk יצרה ביעילות מודעות חזקה למחויבותה לקיימות בקרב בעלי העניין, כפי שמעיד ציון תפיסת הקיימות (SPS) הגבוה ביותר שלה. "זוהי תוצאה של קידום יזום ותקשורת ברורה של היוזמות והמחויבויות שלו על ידי המותג. כל המאמצים הללו סייעו ל-Vinamilk להגדיל את ערך המותג שלה", הוסיף מר אלכס היי.
בסמינר, מומחים הצהירו גם כי פיתוח בר-קיימא, פיתוח ירוק, כלכלה מעגלית או אפס פליטות נטו הן מגמות עולמיות. מעבר לעבר כלכלה ירוקה נחשב להשקעה המביאה ערך מוסף בטווח הבינוני והארוך.
למעשה, יותר ויותר צרכנים מעריכים עסקים המיישמים פיתוח בר-קיימא, ומוכנים לשלם עבור מוצרים עם אלמנטים "ירוקים". כאשר הם משתתפים בשוק הבינלאומי בהקשר של אינטגרציה, עסקים העומדים בקריטריונים רבים של פיתוח בר-קיימא יזכו ליתרון גדול מכיוון שיותר ויותר שווקים בונים "גדרות ירוקות" עבור סחורות מיובאות והשוק גם מעריך יותר מותגים שמטרתם פיתוח בר-קיימא.
מָקוֹר
תגובה (0)