מסחר אלקטרוני פותח "אופקים חדשים"
בעידן של רשת חברתית חזקה ופיתוח כלכלה דיגיטלית, המסחר האלקטרוני מוכיח את תפקידו החשוב בסיוע לכפרי אומנים בהאנוי להרחיב את שווקיהם, להגביר את התחרותיות ולאשר את ערכם של מוצרים מסורתיים, ובכך תורם לשימור ופיתוח מורשת האומנות של הבירה.
בהאנוי יש כיום יותר מ-1,350 כפרי מלאכה וכפרי מלאכה, מתוכם 308 כפרי מלאכה מסורתיים, המתמקדים ב-47 מתוך 52 קבוצות של מלאכות יד במדינה כגון קרמיקה, תכשיטים, אריגת משי, רקמת תחרה, אריגת ראטן ובמבוק... כפרי מלאכה רבים בנו מותגים חזקים כגון כלי חרס Bat Trang, יציקת ברונזה Ngu Xa, תכשיטי Dinh Cong, משי Van Phuc, מניפות Chang Son ורוטב סויה Yen Nhan Ban. בשנים האחרונות, מתקני ייצור רבים חידשו באופן יזום טכנולוגיה, שיפרו טכניקות והתמקדו בהכשרת משאבי אנוש, מה שמסייע למוצרי כפר המלאכה להתאים יותר ויותר לטעמים מקומיים ובינלאומיים.
בפרט, מגמת הקניות המקוונות יצרה דחיפה חזקה, מה שהפך את המסחר האלקטרוני לערוץ יעיל לקידום וצריכה. במקום ללכת לכפרים או ירידים, צרכנים יכולים לחפש ולהזמין מוצרים בקלות דרך אתרי אינטרנט, רשתות חברתיות ופלטפורמות מסחר אלקטרוני. בבאט טראנג, מאות עסקים ומשקי בית יצרו מוצרים באינטרנט, והביאו קרמיקה לפלטפורמות מרכזיות כמו עליבאבא ו-Tmall, והרחיבו את השוק ליפן, ארה"ב ואירופה.
מחוז ג'יה לאם בנה גם אזור להצגת כפרי אומנות והשתמש בקודי QR כדי לסייע לתיירים לחפש מידע על מוצרי OCOP. באופן דומה, כפר המשי ואן פוק, בו ישנם כ-300 משקי בית יצרניים, התחבר גם הוא לצריכה באמצעות מסחר אלקטרוני וארגן מודל מכירות מקוון בקבוצות ברשתות חברתיות, ויצר רשת של יותר מ-100 משקי בית מקושרים.
מוצרים של כפר האומנות בהאנוי, כמו כלי חרס של באט טראנג, הפכו פופולריים מאוד בפלטפורמות המסחר האלקטרוני הגדולות ביותר במדינה. (מקור: צילום מסך)
סיפור טיפוסי הוא קומונה של פואנג דוק (האנוי) אשר בעבר התמודדה עם טרנספורמציה דיגיטלית, אך תוך שנתיים בלבד הפכה למודל של מסחר אלקטרוני באזורים פרבריים. מיישוב שהתקיים בעיקר מחקלאות ומלאכת יד, תושבי פואנג דוק יודעים כיום כיצד לצלם סרטונים, לשדר מכירות בשידור חי ולכתוב תוכן באמצעות בינה מלאכותית כדי להציג את התמחויותיהם בעיר הולדתם.
מסע זה מתחיל בתוכנית הטרנספורמציה הדיגיטלית המקיפה של מחוז פו שויין מסוף 2023. ממשלת המחוז שואפת שבכל קומונה יהיו לפחות 200 תלמידים שישתתפו בהכשרה בתחום המסחר האלקטרוני, כולל כישורי עריכת וידאו, יצירת תוכן, ניצול פייסבוק, טיקטוק, יוטיוב ושימוש בבינה מלאכותית לתמיכה בכתיבת מאמרים.
בהתבסס על יסודות אלה, עם המעבר למודל ממשלתי דו-שכבתי, פונג דוק המשיך לקדם הכשרה בכלכלה דיגיטלית. בכל סוף שבוע, מטה הוועדה הפך ל"אולם טכנולוגיה" שבו אנשים, מצעירים ועד אומנים קשישים, למדו כיצד לשדר בשידור חי, ליצור סרטונים, לבנות דוכנים, לנהל מחסנים ולעבד הזמנות מקוונות.
לדוגמה, סיפורה של דאנג טי וויי, אומנית בת 70. מפחד מטכנולוגיה, היא הפכה לפנים מוכרות בשידורים חיים, מציגה את הפסלונים ומספרת סיפורים על מקצועה לאלפי צופים. הפשטות שלה עוזרת לקהל גדול לחוש לעומק את הערך התרבותי של כפר האומנים.
הודות למעבר הקהילה כולה לאינטרנט, הכנסות המסחר האלקטרוני של פואנג דוק בששת החודשים הראשונים של 2025 מוערכות בכ-300 מיליארד דונג וייטנאמי. מודל זה צפוי להיות משוכפל ביישובים רבים אחרים, מה שמוכיח שכאשר טכנולוגיה פוגשת מסורת, כפרי מלאכה יכולים להתעורר לחיים חזק בעידן הדיגיטלי.
דיגיטציה וחיבור מורשת עם צעירים
מצד שני, האנוי גם עושה צעד משמעותי ביישום טכנולוגיה דיגיטלית כדי לשמר ולהציג מורשת. במקום לבקר רק בדרך המסורתית, תיירים, ובמיוחד צעירים, יכולים כעת לגשת להיסטוריה באמצעות קודי QR, אפליקציות מובייל, מסכים אינטראקטיביים, אפקטים של מיפוי תלת-ממדי או חוויות מציאות מדומה.
מקדש הספרות - קווק טו גיאם הוא אחד החלוצים. בנוסף לאדריכלות עתיקה ולשרידים יקרי ערך, שריד זה פרס סדרה של שירותים דיגיטליים: החל מכרטיסים אלקטרוניים, קודי QR, מצגות אינטראקטיביות ועד מפות 360 מעלות. במקביל לפעילויות שירות לקוחות, מקדש הספרות - קווק טו גיאם מתמקד גם בבניית מחסן נתוני מורשת באמצעות טכנולוגיות מיפוי דו-ממדיות, תלת-ממדיות, מציאות רבודה/מציאות מדומה, VR360, הולוגרמה או תלת-ממדיות. מספר אסטלות דוקטורט, עבודות אדריכליות ותערוכות חשובות עברו דיגיטציה למחקר וחינוך.
גולת הכותרת שמושכת צעירים היא התוכנית "חוו את הלילה במקדש הספרות - קווק טו גיאם". השילוב של אמנויות הבמה עם טכנולוגיה מודרנית כמו מיפוי תלת-ממדי, מציאות רבודה, שאלות ותשובות באמצעות בינה מלאכותית וסמל הצב יצר מרחב תוסס, שגורם לצופים להרגיש כאילו הם "צועדים" לתוך ההיסטוריה.
דיגיטציה אינה רק לשרת תיירים, אלא גם דרך לשמר מסמכים מפורטים, ולתמוך בשחזור עתידי. האנוי מחזיקה במחסן מורשת ענק, הדורש פתרונות טכנולוגיים מודרניים כדי לשמר ולנצל ביעילות. קידום הדיגיטציה גם מסייע בהפחתת הלחץ על צוות הפרשנות, ומרחיב את הגישה למורשת עבור קשישים, ילדים, זרים וקבוצות שאין להן את התנאים להגיע ישירות. בנגיעה אחת או בקוד QR, הצופים יכולים ללמוד עוד על חפצים בדיוק גבוה ותמונות חיות.
באופן כללי, הדיגיטציה של המורשת יוצרת נקודת מפנה גדולה: מעבר מגישה פסיבית לגישה אקטיבית, מ"חיפוש מידע" ל"חוויה - חקירה - אינטראקציה". טכנולוגיות כמו מציאות מדומה, סימולציה תלת-ממדית או מערכות נתונים דיגיטליות לא רק מסייעות בשימור משקעים תרבותיים אלא גם מעוררות עניין בקרב הדור הצעיר - אלו שגדלו בסביבה טכנולוגית.
מבקרים חווים מציאות מדומה במקדש הספרות - האקדמיה האימפריאלית. (מקור: מקדש הספרות - האקדמיה האימפריאלית)
"מיומנויות מוצקות" בעידן הדיגיטלי
האנוי מקדמת כלכלה תרבותית ותעשייה יצירתית כעמוד תווך חדש של פיתוח, שבו ערכי מלאכת יד מסורתית נחשבים ל"נכסים רכים" הממלאים תפקיד חשוב במיוחד. עם זאת, מלבד הזדמנויות, עדיין קיימות מגבלות רבות שיש להתגבר עליהן. דעות רבות טוענות כי פעילויות המסחר האלקטרוני של מוסדות רבים עדיין אינן מקצועיות: מידע על המוצר כללי, אין נתוני יצוא, למוצרים חסר סימן מסחרי משלהם והאריזה אינה עומדת בתקנים - מה שמוביל למצב של החזרת סחורות משווקים בינלאומיים.
לכן, יש להכשיר בעלי מלאכה ויצרנים באופן שיטתי יותר במיתוג, עיצוב אריזות ותפעול מסחר אלקטרוני. כדי שהמסחר האלקטרוני יהפוך לכוח מניע בר-קיימא, יש לתמוך גם בכפרי בעלי מלאכה ביישום טכנולוגיית מידע, השתתפות בהכשרה ובהנאה ממנגנוני תמריצים מתאימים למודלים עסקיים דיגיטליים.
עם זאת, כדי שערכים מסורתיים באמת ייכנסו למגרש משחקים רחב יותר, מהשוק הבינלאומי ועד לרשת הסחר התרבותי העולמית, התנאי המוקדם אינו טמון בטכנולוגיה, אלא באומנים ובמוצרים תרבותיים. אומנות מתוחכמת, זהות ייחודית ועומק תרבותי הם עדיין היסודות המרכזיים המסייעים למוצרים לעמוד איתן בסביבה התחרותית הגלובלית.
דיגיטציה, דאטאיזציה וטרנספורמציה דיגיטלית פותחות דרכים חדשות לקידום מוצרים, אך טכנולוגיה עובדת רק כאשר "ליבת" המורשת חזקה מספיק. רק מוצרים בעלי מהות אמיתית ניתנים לדיגיטציה למודלים תלת-ממדיים, להצגה וירטואלית, או להופיע בפלטפורמות בינלאומיות מבלי שיתערבבו או לאבד את זהותם.
המציאות האחרונה מראה כי הקשר בין מסורת, טכנולוגיה ומסחר תרבותי יכול להשלים זה את זה. טכנולוגיה פותחת את הדרך, מסחר אלקטרוני פותח את השוק, אך תעשייה מסורתית וזהות קובעים את כדאיותם של מוצרים בשרשרת הערך הגלובלית. במבט רחב יותר, אלו הן דרישות חיוניות לפיתוח תעשיית התרבות של האנוי בעידן 4.0: חיזוק הזהות, כיבוד אומנות, חיבור באמצעות טכנולוגיה ושילוב באמצעות מסחר תרבותי.
מקור: https://baophapluat.vn/giu-gin-di-san-ha-noi-bang-ca-du-lieu-va-tay-nghe.html
תגובה (0)