HABECO - הכוח המניע של וייטנאם

במהלך השנים, תאגיד המניות המשותף לבירה-אלכוהול-משקאות של האנוי (HABECO) שאף בעקביות להשיג את יעדי הייצור שלו, ותרם אלפי מיליארדי וונד לתקציב המדינה מדי שנה. הודות למאמציה המתמשכים בייצור ובפעילות עסקית, יחד עם תרומתה לחברה ולמדינה, HABECO מתכבדת לקבל את הכרתה של מוצריה כמותגים לאומיים שש פעמים ברציפות. פרס זה מסמן את בגרותה של HABECO - חברת בירה מקומית מובילה בווייטנאם, שעושה צעדים משמעותיים בזירה המקצועית והאיכותית בתקופה זו של אינטגרציה ותחרות עם מתחרים זרים.

שימור ושיפור הטעם המסורתי של בירה.

קודמו של HABECO של ימינו היה מבשלת הומל, שנבנתה על ידי הצרפתים בשנת 1890. בשנת 1958, HABECO ייצרה את בקבוק הבירה הראשון שלה, בבעלות ובניהול של העם הווייטנאמי. במהלך השנים הראשונות של שיקום המפעל, דורות רצופים של מנהיגים, עובדים ועובדים של HABECO חקרו וייצרו בו זמנית בירה תוך כדי לחימה לאיחוד לאומי במהלך ההפצצה האמריקאית על צפון וייטנאם והאנוי.

כולם גאים בתקופה בה הקדישו את ליבם ומחשבותיהם למען המפעל, וגאים בכך שהעליות והמורדות של HABECO תמיד היו שלובות בהתפתחות המדינה.

מבשלת הומל (צרפת) בשנות ה-1890.

לאורך תקופות של קושי עצום, החל מתקופת מלחמה וכלכלה מתוכננת מרכזית ועד לשלבי השיקום, החדשנות, הפיתוח והאינטגרציה, עם תחרות שוק עזה יותר ויותר, מוצרי HABECO מעולם לא נעדרו מהשוק. ממפעל קטן עם ציוד מיושן, המייצר רק קצת יותר מעשרה מיליון ליטר בירה בשנה, ועד היום, לאחר כמעט 135 שנות היסטוריה, עם 66 שנות שיקום, בנייה ופיתוח, HABECO תמיד שאפה להפוך למותג וייטנאמי חזק, סמל תרבותי של הבירה והמדינה, אהוב ואמון על ידי הצרכנים.

מבשלת הבירה של האנוי לאחר שחזורה בשנת 1957.

מוצרי HABECO הממותגים הפכו לחלק בלתי נפרד מהתרבות הקולינרית של האנוי, זוכים לאמון ואהובים על ידי צרכנים הן בארץ והן בחו"ל. ממותגי בירה שהיו מושרשים בעבר בתודעה של האנוי כמו Hong Ha, Huu Nghi, בירת האנוי, בירת חבית האנוי,... HABECO שאפה ללא הרף לחקור ולהשיק מוצרים חדשים: בירת האנוי (תווית ירוקה), בירה בבקבוק Truc Bach 330 מ"ל, בירת האנוי פרימיום ומים בבקבוק UniAqua.

בשנת 2019, השיקה HABECO את קו המוצרים Hanoi Beer BOLD & Light, המציג סגנון מודרני וצעיר. בשנת 2020 הוצגה Hanoi Beer 1890, אבן דרך לציון 130 שנה של ירושה המהות ההיסטורית של בירת Hanoi. בין השנים 2021 ל-2023, HABECO חקרה, שיפרה והשיקה ללא הרף קווי מוצרים המתאימים לטעמי הצרכנים, תוך שיפור איכות המוצר והעיצוב כדי "לשנות" את עצמה ולהישאר צעד אחד קדימה במגמות חדשות בתעשיית המשקאות.

עד היום, HABECO זרחה בעקביות וביצעה בגאווה את מעמדה בשוק, תורמת אלפי מיליארדי וונד מדי שנה לתקציב המדינה; תורמת למילוי אחריותה של החברה כלפי הממשלה והחברה בעבודה חברתית; ופיתוח העסק בשילוב עם הגנת הסביבה ופיתוח בר-קיימא.

סטטוס המותג הלאומי

אזכור בירת האנוי מעלה מיד את הערכים התרבותיים, המסורתיים והקהילתיים המסמלים את עיר הבירה. עם הזמן, ההנאה מבירת האנוי הפכה לאוצר תרבותי. הבירה משמשת כ"זרז", המחברת את העם הוייטנאמי, מטפחת קשרים הדוקים יותר ומחזקת את האהבה למדינה ולאומה. עם טעמה המעודן, בירת האנוי נותרה בחירה מוכרת עבור מיליוני וייטנאמים, והפכה לסמל ומאפיין חיוני של התרבות הוייטנאמית, מושרשת עמוק בחייו של כל אדם וייטנאמי.

בירת טרוק באך היא מותג הבירה המקומי הראשון של וייטנאם, שנוסד בשנת 1958 באווירה הרואית של מהפכת אוגוסט. בירה טרוק באך, הנקראת על שם אגם טרוק באך - ציון דרך המקושר קשר הדוק לארץ התרבות בת אלף השנים של טאנג לונג האנוי - היא מותג בירה וייטנאמי יוקרתי ואיכותי, שנולד משיא האיכויות הטובות ביותר. לידתה של טרוק באך מסמנת את תחילתו של נחל קטן הזורם לצד עליות ומורדות של האנוי.

ניתן לומר שכאשר אתם לוגמים מבירת טרוק באך, אתם נהנים מפיסת היסטוריה של האנוי, ממוצר שנוצר על ידי ידיים ומוחות וייטנאמים, בבעלותם ומיוצר על ידי העם הווייטנאמי. בהמשך ההישגים וספיגת המהות, בירת טרוק באך ממשיכה במסעה עם חוויות חדשות, מחברת אנשים עם הבירה המסורתית שלה, מגלמת ערכים תרבותיים והיסטוריים גאים.

בירת האנוי ובירת טרוק באך הן פרי מאמציה ובניית המותג של HABECO לאורך כל הקמתה ופיתוחה. שני מוצרים אלה זכו גם בתעודת המותג הלאומי זו השנה השישית ברציפות. זוהי לא רק אבן דרך משמעותית במסע הפיתוח של HABECO, אלא גם אישור לאיכות ולמעמדו של מותג מורשת בן מאה שנה. תואר זה הוא הכרה ראויה במאמציה הבלתי נלאים של HABECO במאה האחרונה, שכן היא כבשה בהדרגה דורות של צרכנים, התפתחה ללא הרף תוך שמירה על ערכי הליבה שלה, ומאשרת את מעמדם של מותגי בירה וייטנאמיים בזירה הבינלאומית.

למעשה, בשנת 2023, בירת האנוי, מוצר בירה וייטנאמי המייצג את שאיפתה של וייטנאם לבסס את מעמדה בשוק הבינלאומי, יוצאה רשמית לארצות הברית - אחד השווקים התובעניים ביותר כיום. בנוסף, בירת האנוי מהחבית - מותג בעל היסטוריה עשירה וטעם ידוע המגלם את המהות הקולינרית של האנוי - כתבה, יחד עם HABECO, אינספור סיפורים על מאה של עליות ומורדות בעיר הבירה.

בירת הבירה מהחבית של האנוי, שנושאת את הגאווה להיות "חלק בלתי נפרד מתרבות האנוי", זכתה להיבחר כחוויה קולינרית בלתי נשכחת עבור ראש ממשלת אוסטרליה, אנתוני אלבנז, במהלך ביקורו בווייטנאם בתחילת יוני 2023. מיד לאחר הנחיתה, ביקר ראש הממשלה אלבנז באוניברסיטת RMIT ואכל ארוחת צהריים במסעדה ברובע העתיק של האנוי. שם, הוא ועמיתיו נהנו מבאן מי (בגט וייטנאמי) מסורתי של האנוי ובירת הבירה מהחבית של האנוי - משקה מוכר לאנשי הבירה בימי הקיץ החמים. ביקור מיוחד זה וחוויית טעימה אישרו שוב את תפקידה של בירת הבירה מהחבית של האנוי כ"שגריר קולינרי", תוך שימוש במהות וייטנאם כגשר לחיבור יחסים ידידותיים וחיוביים עם חברים בינלאומיים.

יו"ר מועצת המנהלים של HABECO, טראן דין טאנה.

יו"ר HABECO, טראן דין טהאן, אישר כי בירת האנוי, עם נחישותה "לשמר את המהות, להעלות את מעמדה", ובירת טרוק באך, עם המסר שלה "יצירת מופת שכובשת את הגבהים", הן לא רק שמות על המדפים, אלא גם סיפורים של זהות ושאיפות להביא את התרבות והמוצרים הווייטנאמיים לעולם, ולאשר את מעמדה של האומה. הטעם העשיר של בירת האנוי, או התחכום והאיכות היוקרתית של בירת טרוק באך, כולם מסכמים את המסירות והערכים הגאים שדורות של מבשלות בירה ראשיות של HABECO שימרו וקידמו לאורך השנים.

להמשיך ולשמר ולפתח את המותג.

מוצרים מפורסמים של המותג HABECO, כגון בירת Truc Bach, בירה בבקבוקים ובפחיות Hanoi, בירת Hanoi מהחבית ועוד, זכו כיום באמון הצרכנים הן בזכות האיכות והן בזכות הסגנון, וכבשו את ליבם של חובבי בירה הן בארץ והן בעולם. עם זאת, בהקשר של כלכלת שוק פתוחה ומשולבת תחרותית, מתחרים זרים חזקים היוו וממשיכים להיות אתגרים שעומדים בפני עסקים מקומיים בכלל, ו-HABECO בפרט, בפיתוח מותגים לאומיים ובשיפור מעמדם של מוצרי צריכה וייטנאמיים.

בהתאם לכך, HABECO מתמודדת עם תחרות עזה בתחומים רבים, החל מגיוון המוצרים ושיפור מערכת ההפצה שלה ועד לחיזוק קמפייני התקשורת. מותג הבירה האנוי הותיר רושם חזק על הצרכנים כמוצר מסורתי, מה שמקשה על משיכת צרכנים עירוניים צעירים בעלי הכנסה גבוהה - קבוצת היעד העיקרית של תעשיית הבירה. HABECO תמיד התגאתה בבירה האיכותית שלה, אך בהקשר החדש, HABECO מכירה בכך שהתמקדות אך ורק באיכות אינה מספיקה כדי לבדל את עצמה.

HABECO, ברוח המחקר המתמשך שלה, שואפת תמיד לשפר את איכות המוצרים ולשפר את האריזות והמיתוג כדי שיתאימו לטעמי הצרכנים, במיוחד לאלו של צרכנים צעירים. דבר זה נחשב לכיוון אסטרטגי ול"טרנספורמציה" חזקה שמטרתה לקדם את המותג של HABECO - חברת בירה מקומית מובילה בווייטנאם, שנכנסה למגרש משחקים מקצועי ברמה גבוהה בתקופת האינטגרציה התחרותית. בנוסף, HABECO מקדמת תמיד אסטרטגיית פיתוח מותג בת קיימא, תוך שיפור התחרותיות של המותג בשווקים המקומיים והאזוריים; יחד עם מחויבות לקהילה ומילוי האחריות החברתית של מיזם מותג לאומי.

מקור: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html