סחורות זולות מציפות את וייטנאם וסיפור "הדלקת" הסחורות הווייטנאמיות

העובדה שסחורות וייטנאמיות צריכות "להתעמת" כל הזמן עם סחורות זולות מחו"ל אינה סיפור חדש. כיצד התכוננו לכך סחורות וייטנאמיות?

נראה כי "קדחת הטמו" טרם "התקררה" בווייטנאם, שכן פלטפורמה זו "תקפה" באופן מסיבי את השוק עם מדיניות המחירים הזולה במיוחד שלה וסדרה של מבצעים "ענקיים". הופעתה של טמו הרחבת ה"פלישה" של פלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצות גבולות לווייטנאם בתקופה האחרונה.

בעבר, מאז 2018, אנשים וייטנאמים יכלו לקנות מוצרים ישירות ב-AliExpress של עליבאבא. בשנה שעברה, ענקית " האופנה המהירה ביותר" Shein פנתה גם היא לשוק הווייטנאמי. פלטפורמות מסחר אלקטרוני אחרות כמו Shopee, Tiktok... מוכנות גם הן לספק לצרכנים וייטנאמים מוצרים מגוונים ביותר, מושכי עין, וחשוב מכך, במחירים תחרותיים מאוד.

לדברי מומחים, התפתחות המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות היא מגמה בלתי נמנעת, אך תחרות מחירים מציבה אתגר גדול בפני עסקים וייטנאמים. תחרות על מחיר בפלטפורמות מסחר אלקטרוני מספיקה כדי לגרום לעסקים וייטנאמים "להפסיק לנשום" הן בשימור לקוחות והן בחיפוש אחר רווחים.

התוכנית "גאים במוצרים וייטנאמיים" "תומכת" במוצרים וייטנאמיים (צילום: הויין מיי)

עם זאת, כדי לא לאפשר לעסקים "לשחות לבד" בתחרות כאוטית שכזו, נקטו המשרדים והסניפים פעולה מיד.

באופן ספציפי, מיד לאחר שקבע כי טמו מקדמת ומכרה מוצרים בווייטנאם ללא רישיון, ב-26 באוקטובר, חתם שר התעשייה והמסחר נגוין הונג דין על מסמך רשמי 8598/BCT-TMĐT ליחידות תחת המשרד בנוגע לחיזוק ניהול המסחר האלקטרוני על ידי המדינה.

בפרט, נדרשת מחלקת המסחר האלקטרוני והכלכלה הדיגיטלית לנהל ולתאם עם סוכנויות ויחידות רלוונטיות באוקטובר 2024 כדי לחזק את התקשורת ולהדריך את הצרכנים לנקוט משנה זהירות בעת קניות מקוונות בפלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצות גבולות בכלל ובפלטפורמות כמו Temu, Shein, 1688... בפרט. בפרט, אין לבצע עסקאות עם פלטפורמות שלא אושרו על ידי משרד התעשייה והמסחר להירשם בפורטל המידע לניהול מסחר אלקטרוני.

לייעץ למנהיגי המשרד לדווח לראש הממשלה כדי שיורה למשרד האוצר לבחון תוכניות לניטור וניהול סחורות מיובאות המופצות דרך פלטפורמות מסחר אלקטרוני שאינן עומדות בהוראות החוק הווייטנאמי.

במקביל, באוקטובר 2024, על משרד המסחר האלקטרוני והכלכלה הדיגיטלית ליצור קשר יזום עם הצוות המשפטי של Temu כדי לבקש עמידה בחוקים הווייטנאמיים הנוכחיים. במידת הצורך, הוא יכול לתאם עם משרד המידע והתקשורת כדי לקבל פתרונות טכניים מתאימים למניעת...

במקביל, תוך ניצול עונת הקניות של סוף השנה, ב-1 בנובמבר 2024, פרסם משרד התעשייה והמסחר את מסמך מס' 8791/BCT-TTTN בנוגע לתגובה לתוכנית ההכרה. סחורות וייטנאמיות ברחבי הארץ מדי שנה בשנת 2024.

זיהוי מוצרים וייטנאמיים הוא אחת התוכניות ארוכות הטווח הנערכות מדי שנה, "גולת הכותרת" של משרד התעשייה והמסחר במהלך 15 שנות יישום הקמפיין למען העם הווייטנאמי לתת עדיפות לשימוש במוצרים וייטנאמיים. הודות לארגון בקנה מידה ארצי עם סדרה של פעילויות שוקקות, זה נחשב לאירוע קידום סחר שנתי בקנה מידה גדול, המעודד את צריכת המוצרים הווייטנאמיים, כפי שמצופה על ידי קהילת העסקים והצרכנים הווייטנאמיים.

עבור מוצרים וייטנאמיים טיפוסיים כמו מוצרי OCOP, המאופיינים באיכות גבוהה אך בתפוקה מוגבלת, תוכנית חממת OCOP יושמה במשותף על ידי משרד החקלאות ופיתוח הכפר, משרד התעשייה והמסחר ופלטפורמת TikTok ב-39 מחוזות וערים. כאן, התוכנית אוספת גופים קטנים של OCOP עם משאבים מוגבלים כדי לתמוך בקידום בפלטפורמות רשתות חברתיות. גופי OCOP עוברים הכשרה, חולקים חוויות מכירה, כיצד לספר סיפורים, לבנות תדמית, לתקשר עם קונים וכו'. במקביל, גופי OCOP נתמכים על ידי אנשים מפורסמים ברשתות חברתיות כדי לקדם מוצרים ולמכור בפלטפורמות.

לפיכך, ניתן לראות כי הממשלה, המשרדים, כולל משרד התעשייה והמסחר, השתתפו באופן פעיל על מנת "לתמוך" בסחורות וייטנאמיות בצורה יעילה. המשימה שנותרה היא עבור עסקים לעשות מאמצים לנצל הזדמנות זו וליצור מומנטום למוצריהם.

בשיחה עם כתבי עיתון התעשייה והמסחר, אמר מומחה הכלכלי וו וין פו כי למען ההגינות, לעסקים וייטנאמים יש גם יתרונות מסוימים בבית בתחרות עם מוצרים סיניים זולים, כגון הבנת השוק והטעמים של הצרכנים המקומיים. בנוסף, לעסקים וייטנאמים יש יתרונות במוצרים מקומיים כמו מוצרים חקלאיים, או מוצרים מיוחדים, מוצרי OCOP...

בהקשר זה, על מפעלים וייטנאמיים להתמקד בבניית מותגים, קידום האסטרטגיה של העם הווייטנאמי המשתמש במוצרים וייטנאמיים, התמקדות באיכות המוצר, התמקדות בטכנולוגיה חדשה, שדרוג שירותים כדי לשרת את הלקוחות מהר ויעיל יותר. בנוסף, אופטימיזציה של הייצור כדי להפחית עלויות.

אם לא Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... אז במוקדם או במאוחר, אפליקציות ומותגים אחרים יצטרפו גם הם לשוק הווייטנאמי. הסיבה לכך היא שעל פי נתונים של משרד המסחר האלקטרוני והכלכלה הדיגיטלית - משרד התעשייה והמסחר, המסחר האלקטרוני בווייטנאם צומח בקצב צמיחה ממוצע של 25% בשנה. יותר מ-61 מיליון וייטנאמים קונים באינטרנט ושווי הרכישה הממוצע לאדם הוא כ-336 דולר. נתונים אלה מראים שווייטנאם הופכת למדינה פוטנציאלית למשקיעים, במיוחד למסחר אלקטרוני חוצה גבולות.

לכן, חברות מקומיות צריכות להגדיל את השקעותיהן במכונות וציוד; להבטיח את איכות המוצר; לקצר את זמן המשלוח; ולספק מדיניות אחריות סבירות כדי להגביר את התחרותיות. אם ימשיכו לשפר את התחרותיות שלהן, סחורות וייטנאמיות ישמרו על מעמדן ב"שוק הביתי". אפילו, באופן אופטימי, חברות וייטנאמיות יכולות לנצל פלטפורמות מסחר אלקטרוני סיניות כדי להגיע לצרכנים סינים.

מָקוֹר