תוכנית מיליארד הדולר של "מלך יוטיוב"

בגיל 27, ג'ימי דונלדסון, הידוע גם בשם MrBeast, הפך ליוטיובר הגדול בעולם , עם יותר מ-430 מיליון מנויים. מסרטוני אתגר ביזאריים, הוא מבקש להרחיב את השפעתו מעבר למסך, ובונה תאגיד בידור של מיליארדי דולרים.

הסרטונים של MrBeast עולים מיליוני דולרים להפקה, אך בתמורה מושכים מאות מיליוני צפיות, מה שהופך אותו לאייקון של תוכן ויראלי. בדרך, הוא פיתח את מותג השוקולד Feastables, התנסה ברשתות מזון מהיר, ואף שיתף פעולה בכתיבת רומן.

כעת, עם מנכ"ל ותיק על הסיפון, MrBeast רוצה לקחת את Beast Industries צעד קדימה. זה יותר מסתם מכונת הפקת וידאו; "מלך יוטיוב" רוצה לבנות חברת בידור בעלת השפעה עולמית שתוכל להתחרות בחברות כמו דיסני.

מכונת וידאו ויראלית

בתחילת אוגוסט, במטה Beast Industries בגרינוויל, צוות ההפקה של MrBeast עבד קשה כדי להבין איך להצית אש עם מים, כחלק מסרטון אתגר של 500,000 דולר . הרעיון התחיל עם כותרת ותמונה ממוזערת ביוטיוב, ש-Beast שכרה צוות ייעודי לעצב. לאחר מכן, צוות הקריאייטיב עידן את התסריט, בחר את מספר המתמודדים ואת הפרס, ומסר אותו לצוות ההפקה לביצוע.

מאדי מונטנה, המפיקה בפועל של הסרטון, אמרה שהעלות המשוערת היא כ -2.6 מיליון דולר . המשתתפים יעברו שבעה אתגרים, כולל נזיפה לאוויר לגובה של יותר מ-25 מטרים. "כל עוד הכל בזמן, אנחנו בסדר", אמרה מאדי.

סרטונים בערוץ MrBeast מושכים מאות מיליוני צפיות. צילום: Amazon Prime Video .

זוהי נוסחה מוכרת עם סרטונים מבוימים להפליא, עלויות עצומות אך בתמורה ליעילות ויראלית אדירה. בממוצע, כל סרטון שפורסם בערוץ הראשי של MrBeast מגיע ל-250 מיליון צפיות תוך שנה.

"אין חברה בעולם שיכולה ליצור באופן עקבי סרטונים שעולים על 100 מיליון צפיות כמונו", טוען דונלדסון.

הסגנון של MrBeast מזכיר תוכניות ריאליטי כמו Fear Factor או Survivor, אבל דחוס כדי להתאים לטווחי הקשב הקצרים של האינטרנט. הוא מרבה לצעוק כותרות בתחילת הסרטונים, להציע פרסי כסף עצומים, ואז שומר על הצופים מרותקים עם טוויסט מפתיע.

פיצוץ הצפיות הפך את דונלדסון ליוטיובר מספר אחת בעולם עם יותר מ-430 מיליון מנויים, ועובר את אוכלוסיית רוב המדינות בעולם. גם ערוציו המשניים בטיקטוק, אינסטגרם ו-X עזרו לו להגיע ליותר ממיליארד צופים ב-90 הימים האחרונים.

מנער יוטיוב לתאגיד מיליארד דולר

דונלדסון התחיל את דרכו כ-MrBeast6000 כנער בגרינוויל. הסרטון הוויראלי הראשון שלו היה של סופר מ-1 עד 100,000 בפחות מ-24 שעות. הנוסחה שלו הייתה "פחות זה יותר" - השקעה גדולה בסרטון אחד במקום ייצור המוני.

רבים מסרטוני היוטיובר כוללים פעולות צדקה, החל מתרומת אלפי דולרים לשליחים ולסטרימרים בטוויץ' ועד לחלוקת 3 מיליון מטבעות למנוי ה-3 מיליון שלו. תכנים אלה משקפים את השפעתה של אמו, סגן אלוף לשעבר בצבא ארה"ב, שרצתה שבנה יהיה מודל לחיקוי חיובי.

Featables צברה תאוצה אדירה בזכות התהילה של MrBeast. צילום: Alamy .

עד 2018, דונלדסון יצר אתגרים אבסורדיים אך מסקרנים, כמו קניית מכונית במיליוני גרושים. הרימייק שלו משנת 2021 למשחק הדיונונים הפך גם הוא לסרטון הנצפה ביותר שלו, עם למעלה מ-876 מיליון צפיות.

במקביל, דונלדסון נכנס לעסקים. הוא שיתף פעולה עם רשת MrBeast Burger, ייסד את Feastables, מותג שוקולד וחטיפים, ומיזמים טכנולוגיים כמו Viewstats. בשנת 2023, הכנסות Beast Industries יגיעו לכ -450 מיליון דולר , שיתחלקו שווה בשווה בין וידאו ל-Feastables. Feastables לבדו צפוי להכפיל את גודלו בשנים הקרובות.

לחברת Beast Industries יש כיום 450 עובדים, כולל יותר מ-300 יוצרי וידאו. החברה הוערכה ב -5.2 מיליארד דולר בסבב גיוס בהובלת Alpha Wave Global. דונלדסון גם רוצה להנפיק את החברה לציבור בשנים הקרובות.

סוגיות עלויות ושאיפות לטווח ארוך

הצלחתו של MrBeast לא הסתירה את קשיי דונלדסון כשהקים את עסקיו. בשנת 2024, Beast Industries הפסידה יותר מ -60 מיליון דולר , בעיקר בגלל העלות הגבוהה של הפקת סרטונים. כל סרטון בערוץ עלה 3-4 מיליון דולר , בעוד שפרויקטים רבים בשווי 10-15 מיליון דולר מעולם לא יצאו לאור.

כדי להתמקצע, דונלדסון שכר את ג'ף האוסנבולד, לשעבר ראש eBay ו-Shutterstock, כמנכ"ל. הוא הציב לעצמו יעד לקצץ בעלויות בסך 100 מיליון דולר , ולהפוך את MrBeast מסטארט-אפ שורף מזומנים לעסק בר-קיימא. האוסנבולד השווה את דונלדסון ל"מיקי מאוס" וקבע לעצמו שאיפה להפוך את העסק ל"דיסני החדש" עם יקום של דמויות, קריקטורות, קומיקס ואפילו פארקי שעשועים.

ג'ף האוזנבולד (משמאל) צפוי לסייע לחברת Beast Industries לקצץ בעלויות. צילום: בלומברג .

חברת Beast Industries הראתה סימנים ראשוניים של שיפור, כולל צמצום ערוץ המדיה האחורי שלה, שימוש חוזר בסטים, חיפוש אחר הסכמי חסות וקיצוץ בעלויות בסרטונים שלה. ניהלה משא ומתן על עסקאות כמו הבטחה לשותפות עם למבורגיני בסך 25 מיליון דולר כדי לעזור לחברה לאזן את הספרים.

עם זאת, Beast Industries סבלה גם ממחלוקת בנוגע לאיכות השירות שלה. MrBeast Burger נתבעה על איכות המזון שלה. Featables הואשמה ברכישת מרכיבים מספקים המעסיקים עבודת ילדים, טענה שדונלדסון הכחישה. גם תוכנית הווידאו Beast Games של אמזון פריים, ששוויה למעלה מ-100 מיליון דולר, ספגה טענות על תנאי עבודה ירודים והיא עדיין נמצאת בתביעה משפטית.

ובכל זאת, דונלדסון ומנכ"לו החדש מאמינים שהשילוב של משיכה לקהל וניהול תקין ישנה את כללי המשחק. האוזנבולד צופה שהחברה כמעט תגיע לנקודת איזון השנה וייתכן שתגיע לרווחיות עד 2026.

"Beast Industries לא הצליחה כי הייתי יזם גאון. הצלחנו כי ידעתי ליצור תוכן ליוטיוב טוב יותר מכל אחד אחר", אמר דונלדסון.

מקור: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html