הכלכלה היצירתית מציתה מחדש את להבת המלאכות המסורתיות.

תחת ההשפעה החזקה של הטרנספורמציה הדיגיטלית, כפרי מלאכה מסורתיים פותחים כיוון חדש של פיתוח הקשור לכלכלה היצירתית. ממוצרים בעבודת יד בלבד, כפרים רבים ניצלו טכנולוגיה, מדיה חברתית ותוכן דיגיטלי כדי "לספר את הסיפור" של מלאכתם ומולדתם, ובכך הרחיבו את שוק הצריכה שלהם. בתאי נגוין, מגמה זו הופכת בולטת יותר ויותר.

מותג התה הבועתי Layback מקודם בגבעות התה טאן קואנג.

במחוז תאי נגוין יש כיום 278 כפרי אומנות מוכרים, רובם כפרי ייצור תה. בהקשר של תחרות עזה, הרחבת שווקים ובניית מותגים, במיוחד בפלטפורמות דיגיטליות, נותרו אתגר מרכזי. זה גם מציג הזדמנות לכלכלה היצירתית למלא תפקיד וליצור מומנטום חדש עבור כפרי אומנות אלה.

סיפורה של נגוין האי ין באזור גידול התה לה באנג הוא עדות לשילוב היעיל של מלאכות יד מסורתיות וכלכלה יצירתית. כיוצרת תוכן, ין מנהלת את ערוצי הטיקטוק "להפוך לכלה באזור התה", "גן ין" וערוץ יוטיוב באותו שם.

באמצעות סרטונים מושקעים, היא הביאה תמונות של גבעות תה ירוק, תהליך ייצור אבקת מאצ'ה, הכנת סוכריות בוטנים מתה ירוק והכנת עוגות אורז דביקות קרוב יותר לצרכנים. סרטונים המתארים את החיים הכפריים, החל מקטיף תה וגידול ירקות ועד לארוחות משפחתיות, יוצרים תחושת שלווה ותורמים לקידום מוצרים מקומיים בצורה טבעית ונגישה.

ין שיתפה: "אנשי לה באנג עוסקים בגידול תה במשך זמן רב, אך קידום דיגיטלי נותר פער משמעותי. מתוך הכרה בכך, למדתי באופן יזום, השתתפתי בקורסי הכשרה בנושא טרנספורמציה דיגיטלית, פיתחתי תוכן מקצועי והרחבתי את ערוצי המכירות המקוונים. מסרטונים פשוטים, מוצרי התה של המקומיים הפכו בהדרגה למוכרים יותר."

אנשים בקומונה פו שויין קוצרים תה.

מעבר לקידום מלאכות יד מסורתיות, צעירים רבים בוחרים לשחזר ולפתח את ערכם של מוצרים מסורתיים אלה, ולהביא אותם למרחבי צריכה חדשים. בני הזוג נגוין נאם האי ונגוין טי ואן, המתגוררים ברובע פו ין, הם דוגמה מצוינת. מונעים על ידי אהבתם לתה נגוין תאילנדי , הם החלו את עסקם במכירת משקאות העשויים מתה מיוחד מכפרי האומנים טאן קואנג. מותג תה החלב שלהם Layback, שהושק בשנת 2022, צמח לרשת של ארבע חנויות במחוז, והפך ליעד מוכר לצעירים ולתיירים.

לדברי מר האי, בנוסף למכירת משקאות, Layback בונה מערכת אקולוגית של תוכן דיגיטלי המקושרת לתדמית גבעות התה טאן קואנג ולסיפורם של אומני התה המסורתיים. מוצרים דיגיטליים אלה תורמים לשיפור תדמית כפר האומנים, להפצת תרבות התה ולתמיכה באנשים המקומיים בפיתוח כלכלתם באמצעות תיירות כפר אומנים.

מלא באנג ועד טאן קואנג, המגמה הכללית בקרב כפרי מלאכה מסורתיים כיום קשורה בבירור לייצור בשילוב עם קידום ויצירת תוכן. כפרים אלה הפכו למקור מידע עשיר עבור פלטפורמות דיגיטליות; המדיה החברתית משמשת כערוץ הפצה גמיש ויעיל. כל סרטון וידאו או תצלום אינם רק מוצר מדיה אלא גם גשר המחבר מוצרים מסורתיים לשוק רחב יותר.

הכוח החלוצי במסע הזה הוא הדור הצעיר. יותר ויותר צעירים בוחרים לחזור לעיר הולדתם, ומביאים איתם ידע טכנולוגי, חשיבה שיווקית ומיומנויות דיגיטליות כדי להחיות את המלאכה. חנויות מקוונות, ערוצי טיקטוק ויוטיוב המתמקדים באזורים כפריים ובמוצרים מקומיים מסייעים להגדיל את המכירות תוך מתן מראה צעיר ודינמי לכפרי המלאכה.

כאשר ערכים מסורתיים מועברים באמצעות שפה דיגיטלית, כפרי מלאכה לא רק משמרים את זהותם אלא גם זוכים למשאבים נוספים לפיתוח בר-קיימא בהקשר החדש.

מקור: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/