כלכלה חלשה, צרכנים סינים אדישים למוצרי יוקרה

כמעט שנה לאחר שסין ביטלה את מדיניות "אין קורונה", הציפייה לגל התאוששות ברכישות מוצרי יוקרה על ידי לקוחות בשוק הגדול בעולם לא התגשמה. עדויות לכך שמותגי יוקרה גלובליים רבים הורידו את תחזיות ההכנסות שלהם לשנת 2023, לאחר שחוו צמיחה איטית במכירות בסין.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

הציפיות להתאוששות ברכישות יוקרה על ידי לקוחות בשוק הגדול בעולם לא התממשו. (מקור: ג'ינג דיילי)

אסתי לאודר, אחת ממותגי הקוסמטיקה היקרים בעולם, הודיעה זה עתה על קיצוץ בתחזית הרווחים שלה לשנת 2023, לאחר שהביקוש למוצרי יופי יוקרתיים בסין הראה התאוששות איטית.

בעבר, בעלי מותגי הקוסמטיקה אסתי לאודר, מאק וקליניק הביעו שוב ושוב אופטימיות שעסקיהם ישגשגו, הודות לחזרתם של לקוחות סינים לאחר מגפת הקורונה.

עם זאת, לאחר צמיחה ראשונית ברבעון הראשון של 2023, הביקוש הצרכני הסיני המשיך להתכווץ, מה שהוביל לירידה במכירות, במיוחד במגזר קמעונאות היוקרה, וזו אחת הסיבות לכך שמניות אסתי לאודר ירדו ב-55% בערכן ב-10 החודשים האחרונים של השנה.

באופן דומה, גם חברת Canada Goose, יצרנית מעילי פוך פרימיום מנוצות אווז, קיצצה את תחזית המכירות שלה לשנת 2023 כולה. בתחזית הרווח האחרונה שלה, החברה מסרה כי סין, השוק הגדול ביותר שלה מחוץ לקנדה, נותרה מאתגרת. מאז ינואר 2023, מחיר המניה של החברה ירד ב-43% בסך הכל.

דוגמה בולטת נוספת היא המכירות של אפל בסין. ענקית הטכנולוגיה האמריקאית דיווחה כי המכירות בסין היבשתית, השוק השלישי בגודלו של החברה, ירדו ב-2% ב-12 החודשים שהסתיימו ב-30 בספטמבר, בעיקר בשל ירידה בביקוש הצרכנים.

מאז תחילת 2023, כלכלת סין נאבקת להתאושש מהמגפה. אבטלת הצעירים עולה, בעוד שמשבר הנדל"ן לא נפתר לחלוטין, מה שגרם ל"אפקט העושר השלילי" שהוביל לירידת מחירי הבתים. מצב זה גרם לצרכנים להוציא פחות ולאגור יותר מזומנים.

יתר על כן, ישנם משקיפים האומרים כי למתיחות הסחר הגוברת בין סין לארה"ב הייתה השפעה משמעותית על עסקים אמריקאים הפועלים כיום בשוק הסיני, כאשר הממשלה הסינית והצרכנים נוטים כעת להעדיף מוצרים המיוצרים מקומית על פני מוצרים מיובאים.

window.fbAsyncInit=function(){FB.init({appId:'277749645924281',xfbml:true,version:'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(document,'script','facebook-jssdk'));
[מודעה_2]
מָקוֹר