ציפיות לצריכה תרבותית מוגברת.

מדד הצריכה התרבותית יראה כיצד הצריכה התרבותית עולה וכיצד איכות חייהם של אנשים משתפרת.

מפתיחה יזומה של אתרים היסטוריים...

מהיום ה-4 עד ה-6 של ראש השנה הירחי (20-22 בפברואר), מספר המבקרים באתרים היסטוריים בהאנוי נותר גבוה. האנוי פתחה באופן יזום 17 אתרים היסטוריים ללא תשלום להנאת הציבור. כולם אתרים היסטוריים מפורסמים ואתרי מורשת תרבותית כמו מצודת טאנג לונג הקיסרית, מקדש הספרות, מקדש נגוק סון, כלא הואה לו, מקדש קוואן טאן, הכפר העתיק דונג לאם ועוד.

הקונצרט "מולדת בליבי" משך אליו מספר רב של צופים הן באופן אישי והן באינטרנט במהלך חג היום הלאומי ב-2 בספטמבר 2025.

תמונה: ביטקוין

"זה מראה שהאנוי מעודדת באופן יזום אנשים להגדיל את צריכתם של מוצרים תרבותיים. זהו דחיפה הודות למדיניות ניהולית", אמר דוקטורנט המתמחה במחקר תקשורת מדיניות.

בינתיים, מר טונג קווק הונג, סגן יו"ר הוועדה העממית של רובע הוי אן, הביע גאווה על ההתפתחות החזקה של תנועת המוזיקה בהוי אן. בסדנה בנושא פיתוח שוק האמנות בסוף שנת 2025, מר הונג שיתף במודלים רבים של פעילויות מוזיקה באתר מורשת אונסק"ו זה. אלה יכולים לכלול בתי קפה עם מוזיקה חיה הכוללים הופעות אקוסטיות, המתאימות לאווירת העיר העתיקה; או מוזיקת ​​רחוב, המאורגנת על ידי המגזר התרבותי בשיתוף פעולה עם להקות מוזיקה משפחתיות ולהקות ביום ה-14 של החודש הירחי או בפסטיבלים...

בשנת 2025, צריכת התרבות זכתה לעלייה באמצעות פעילויות תרבותיות שונות לציון ימי נישואין חשובים. השנה, מומחי תרבות צופים עלייה בצריכה הודות להחלטה 80-NQ/TW על פיתוח התרבות הוייטנאמית. החלטה זו מזכירה את פיתוח תעשיית התרבות. פיתוח תעשיית התרבות מביא גם ציפיות לעלייה בהכנסות מקולנוע, תיאטרון, מוזיקה והוצאה לאור.

מקדש הספרות - האוניברסיטה הלאומית (האנוי) היה מלא באנשים במהלך חג הטט השנה.

צילום: סופק על ידי מקדש הספרות

פרופסור חבר בוי הואי סון, חבר קבוע בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית, הצביע על נתונים סטטיסטיים עדכניים על מדדי צריכה תרבותית, כגון מספר הספרים הנקראים מדי שנה ומספר הסרטים בהם צופה כל אזרח מדי שנה, שכולם מראים עלייה. בהתאם, נתונים סטטיסטיים רבים מסוכנויות ניהול, דוחות של משרד התרבות, הספורט והתיירות ופלטפורמות קריאה דיגיטליות מספקים נתונים הנעים בין ספר אחד ל-4 ספרים בשנה, בהתאם לשיטת החישוב. עבור קולנוע, נתוני השוק ברורים יותר, כאשר הכנסות הסרטים הווייטנאמיים בבתי הקולנוע עולות בחדות משנה לשנה. עבור במה/הצגות (תיאטרון, מוזיקה, מופעים, פסטיבלים), הנתונים קשים יותר לתפיסה, אך סקר של ויזה - חברת תשלומים דיגיטליים עולמית מובילה - מראה כי אחוז האנשים הווייטנאמים המשתתפים בקונצרטים/הופעות ב-12 החודשים האחרונים גבוה בהשוואה לאזור.

צריכה תרבותית יוצרת שוק לאמנים ועסקים יצירתיים, ובמקביל בונה הון תרבותי לאזרחים - בסיס רוחני המסייע לחברה להיות רגועה יותר, מלאת חמלה יותר ובעלת יכולת רבה יותר לדיאלוג.

פרופסור חבר בוי הואי סון (חבר קבוע בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית)

...לגבי מדיניות וצרכנים ומדדים.

לדברי פרופסור חבר בוי הואי סון, אם נבחן את "מדד הצריכה התרבותית" כמראה, הוא משקף בבירור שני דברים. ראשית, הצריכה התרבותית שלנו עדיין "לא מסונכרנת": תחומים מסוימים מאיצים במהירות, בעוד שאחרים נותרים חלשים ולא מפותחים. בעוד שקריאה "מעבר לספרי לימוד" נותרה נמוכה והרגלי קריאה בני קיימא אינם נפוצים, קולנוע ובידור אורקולי חווים צמיחה חזקה. שנית, אם יימדד בצורה נכונה ועקבית, "מדד הצריכה התרבותית" לא רק ישקף את מה שאנשים צופים וקוראים, אלא גם יהיה מדד לאיכות חיים, יצירתיות חברתית וכוח רך לאומי.

"צריכה תרבותית יוצרת שוק לאמנים ועסקים יצירתיים, ובמקביל בונה הון תרבותי לאזרחים - הבסיס הרוחני המסייע לחברה להיות רגועה יותר, רחומה יותר ובעלת יכולת גבוהה יותר לדיאלוג", אמר פרופסור חבר בוי הואי סון, תוך שהוא צופה כי מדד זה יעלה בשנת 2026, אך לא באופן אחיד, אלא לפי שלושה שיפועים שונים. השיפוע הראשון: מוזיקה - הופעות חיות - כלכלת אירועים. זה יכול להיות המגזר הצומח ביותר בטווח הקצר, שכן הוא תואם בצורה מושלמת את "הטעם" של עידן החוויה: אנשים לא רק מקשיבים, אלא גם רוצים ללכת לראות, לחיות באווירה ולשתף. השיפוע השני: קולנוע והמערכת האקולוגית לצפייה בתוכן אודיו-ויזואלי. השיפוע השלישי: הוצאה לאור, אך הוא יגדל בעיקר ב"ענף הדיגיטלי" (ספרים אלקטרוניים, ספרי שמע, פלטפורמות). נתונים מפלטפורמות ומדיה מראים שצעירים מושכים את תרבות הקריאה למרחב הדיגיטלי, עם משך ותדירות מוגברים בדרכים חדשות.

בינתיים, פרופסור חבר סון טוען כי המודלים התיאטרליים הנוכחיים אינם מבטיחים באותה מידה. לדבריו, תיאטראות צריכים לשנות את המודל שלהם כדי להפוך ליעד לערים יצירתיות, עם יצירות בעלות אורך חיים ארוך ומנגנוני הזמנה וסוציאליזציה גמישים. בפרט, תיאטראות חייבים להתחבר לבתי ספר, תיירות ופלטפורמות דיגיטליות.

בהקשר לכך, אמן העם דואן באנג, סגן מנהל תיאטרון הנוער, שיתף כי התיאטרון אינו שואף להגדיל את מספר ההופעות (מכיוון שמספר ההופעות שניתן למלא כבר נקבע), אלא מתמקד בהעלאת מחזות חדשים כדי למשוך קהל צעיר וחדש, בנוסף לקהל המסורתי הקיים.

מקור: https://thanhnien.vn/ky-vong-tang-tieu-dung-van-hoa-185260224214647555.htm