למה מותגי אופנה וייטנאמים משגשגים בעידן הטיקטוק

ככל שקונים מתעייפים מאופנה מהירה סינית, מותגים וייטנאמיים בני קיימא יותר - אהובים על אמני קיי-פופ וסלבריטאים מערביים כאחד - מתפוצצים באינטרנט, אומרת נהונג נגוין, עיתונאית מהו צ'י מין סיטי המסקרת אי שוויון מגדרי, שינויי אקלים, בריאות ותרבות בווייטנאם.

כאשר ג'ני מלהקת הבנות הדרום קוריאנית Blackpink פרסמה תמונות של קולקציית משקפי השמש החדשה שלה, מעריציה שמו לב לשמלת המיני האפורה של הזמרת. הם "סרקו" את האינטרנט וגילו את השמלה עם גימור התחרה של המותג הווייטנאמי L Seoul, וכמעט ריסקו את אתר האינטרנט של המותג בהזמנות, ובכך ביססו את המוניטין שלו כמועדף בקרב כוכבות קיי-פופ וחובבות אופנה כאחד.

"אפקט ג'ני" משך מאות מעריצים חדשים למותג שבסיסו בהו צ'י מין סיטי, שעושה גלים ברשתות החברתיות. האשטגים כמו #VietnamFashion ו-#VietnamFashion באינסטגרם ובטיקטוק מושכים עשרות אלפי פוסטים מרתקים ומיליוני לייקים, בניגוד לסלידה הגוברת ממותגי אופנה מהירה סיניים כמו Shein ו-Temu.

"המגמה הזו התחילה לפני כשנתיים", אמרה פאן הואנג האן, חייטית בהאנוי . "אני חושבת שזה קשור הרבה לסרטוני הטיקטוק הוויראליים הרבים של תיירים המציגים את בגדיהם התפירה מווייטנאם". בת ה-25 אמרה שהיא מפרסמת תמונות וסרטונים של המותג שלה Phoebe Vietnam באינסטגרם ובטיקטוק ומקבלת יותר מתריסר הזמנות מחו"ל בכל חודש - מארה"ב ועד קטאר. היא אמרה שהם מהווים שליש מלקוחותיה, מה שמעסיק את חמשת החייטים בסדנה שלה.

וייטנאם הייתה זה מכבר מרכז ייצור עבור מותגי ביגוד גלובליים, ביניהם נייקי, H&M ויוניקלו. המותג "תוצרת וייטנאם" מביא תיירים סקרנים לחנויות חייטים בסמטאות האנוי והוי אן כדי לקנות חליפות פשתן ושמלות משי במחיר נמוך ממה שהיו משלמים במדינות מולדתם. השמועה על המוניטין של החייטים והחייטים על איכות ואומנות התפשטה אט אט באינטרנט, ובשנים האחרונות מעצבים צעירים כמו קונג טרי, לה טאנה הואה ופונג מיי עיצבו עבור כוכבים כמו ביונסה, ריהאנה וקייטי פרי.

תשומת הלב של ידוענים סללה את הדרך למותגים וייטנאמיים כמו Fanci Club, La Lune, Bupbes ו-L Seoul. העיצובים היוקרתיים והמחירים הנגישים של מותגים וייטנאמיים אומצו על ידי מובילי דעה צעירים כמו בלה חדיד, דוג'ה קאט ואוליביה רודריגו, כמו גם על ידי להקות הקיי-פופ Blackpink ו-Aespa. לדברי רבקה מוריס, מרצה לאופנה במכון המלכותי לטכנולוגיה במלבורן בווייטנאם, המלצות אלו הציתו עניין גובר באופנה וייטנאמית.

"הרבה מותגים וייטנאמים התפוצצו בשנים האחרונות; זה באמת מראה את הכוח של המדיה החברתית", אומר מוריס. " הימים שבהם אנשים פשוט רצו ללבוש מותגי מעצבים גדולים חלפו מזמן. קונים צעירים רוצים להתבלט, אולי ללבוש משהו ממותג פחות מוכר - משהו קצת יותר ייחודי, כדי שיוכלו להרגיש כאילו גילו משהו שאולי לא כולם יודעים עליו."

אופנה וייטנאמית משכה את תשומת ליבה של ג'ובנקה יאפוטרה, סטודנטית לאופנה אינדונזית בקליפורניה שעוקבת אחר גבריאל בטיקטוק. היא הפסיקה לקנות בזארה וב-H&M לפני שנתיים מכיוון שהחולצות שלהם, שעולות 50 דולר, היו עשויות מפוליאסטר, "כבר לא שוות את זה".

אז, תמונות באינסטגרם של שרשרת ורדים תוצרת Fanci Club תפסו את עינה. בת ה-25 חיפשה במהירות מותגי אופנה וייטנאמיים ברשתות החברתיות וגילתה שכמה מותגים וייטנאמיים קטנים משתמשים בבדים טבעיים כמו כותנה ופשתן, שהיו עמידים יותר, בעלי השפעה סביבתית נמוכה יותר והיו במחירים נוחים. היא ביצעה את ההזמנה הראשונה שלה ב-Red Bean מוקדם יותר השנה.

"התרשמתי מכמה שזה היה מסודר. אפשר היה לראות שהאיכות הייתה ממש טובה", אמרה יובנקה, ומתארת ​​שמלת מיני לבנה מתחרה וטופ קצר עם חצאית קפלים. כעת היא ממתינה להזמנה ממותג וייטנאמי אחר, שו שי. "מותגי האופנה המהירה הגדולים נעלמו", אמרה בפוסט בטיקטוק, והמליצה ליותר מ-120,000 עוקביה לבדוק מותגים מדרום מזרח אסיה במקום.

השחקנית הפיליפינית ומשפיענית הטיקטוק, מרון קרוז, מאמינה שקנייה ממותגים וייטנאמים קטנים וחייטים היא בחירה בטוחה וטובה יותר. "אני אוהבת שזה מיוצר באופן מקומי", אמרה, והוסיפה שעסקים קטנים לא מייצרים "כמויות לא בריאות שמזיקות לסביבה".

קרוז גילתה גם אופנה וייטנאמית באינטרנט. בהשראתה, היא ביקרה בהו צ'י מין סיטי בשנה שעברה כדי לקנות, ואז שיתפה את "הטיול הקצר" שלה עם 100,000 עוקביה בטיקטוק. כשהצטלמה בבגדים של ליניס, היא שיבחה את הבדים, הפרטים והגזרות המחמיאות, ותהתה מדוע יותר אנשים לא מדברים על אופנה וייטנאמית.

קרוז אמרה שהפוסט הפך ויראלי, מה שגרם לה לכתוב עוד תוכן על אופנה וייטנאמית. עוקביה שלחו לה הודעות ושאלו על המותגים שהיא מציגה. "קיבלתי תגובות שאומרות 'העגלה שלי מלאה בכל המותגים האלה בגללך', ו'הזמנתי טיסה לווייטנאם בגלל הסרטון שלך'", אמרה.

כדי לשרת את המספר ההולך וגדל של לקוחות מחו"ל, מספר מותגים וייטנאמים הצליחו להפגין נוכחות באתרי מסחר אלקטרוני מרכזיים בדרום מזרח אסיה כמו Shopee ו-Lazada. L Seoul פותחת חנות בבנגקוק עבור לקוחותיה התאילנדים ומתכוונת להגיע לדובאי. פחות משנה לאחר שקיבלה את ההזמנה הבינלאומית הראשונה, כ-60% מלקוחות המותג נמצאים כעת מחוץ לווייטנאם.

למרות צמיחה מהירה שכזו, מותגים וייטנאמים עדיין רחוקים מלהתחרות בענקיות האופנה המהירה של סין. על פי הדיווחים, לשיין היו הכנסות של יותר מ-30 מיליארד דולר בשנה שעברה והיא שוקלת הנפקה בלונדון. לשם השוואה, תעשיית האופנה האלקטרונית של וייטנאם תגיע לכ-3 מיליארד דולר השנה, על פי הערכות סטטיסטה.

שאיפותיה של פאן הואנג האן לגבי פיבי וייטנאם צנועות. היא אומרת שבסופו של דבר היא רוצה לפתוח חנות קטנה, אבל קודם כל, היא רוצה לעזור להפיץ את האופנה הוייטנאמית. "אני רוצה שיותר זרים ידעו על איכות האופנה הוייטנאמית, החל מאומנות, דרך עיצוב ועד מוצרים", אומר פאן הואנג האן.

לדברי מוריס, הישארות קטנה יכולה להיות יתרון עבור מותגי אופנה וייטנאמים. "אני לא חושבת שאנחנו באמת רוצים לראות גרסה וייטנאמית של שיין", אמרה. "אני חושבת שאנחנו יכולים ליצור גרסה משלנו, שהיא נגישה, לאו דווקא זולה, אבל בת קיימא".

מקור: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html