כלכלת נוסטלגיה

בצפייה בטריילר לסרטו הביוגרפי של מייקל ג'קסון, כאשר מתנגן השיר "בילי ג'ין", מייקל ג'קסון מופיע על הבמה עם כפפה משובצת תכשיטים, וכשהוא מבצע את "הליכת הירח" כאילו מתריסה נגד כל חוקי הפיזיקה, הקהל חש תחושת התרגשות.

האנה מונטנה חגגה לאחרונה 20 שנה להיווסדה.

הנוסטלגיה למייקל ג'קסון חוזרת, בצורת סרט שובר קופות של 200 מיליון דולר. לנוסטלגיה באמת יש ערך כלכלי עצום.

מחקר לא רשמי, שנעשה בו שימוש בנתונים מספוטיפיי, מצביע על כך שעד גיל 33 אנשים כמעט ולא מגלים מוזיקה חדשה. "מוזיקה חדשה" כאן מתייחסת לשירים חדשים המופיעים במצעדים ולאמנים חדשים המופיעים לראשונה בשוק.

אבל אם גיליתם את מייקל ג'קסון רק בגיל 33, זה לא נחשב. במילים אחרות, המחקר הזה מראה שכולם, בשלב מסוים, יחזרו לעבר.

אז אם תרבות הנוער, עם אליליה בני העשרים לחייו, היא כלכלה מרכזית המכוונת לבני נוער צעירים, אז תרבות הנוסטלגיה היא הכלכלה עבור אלו הנכנסים לגיל העמידה, ומעניקה להם תחושה של התחדשות.

מייקל טיזר

נוסטלגיה ניתן למצוא בכל מקום בעולם.

האנה מונטנה חגגה זה עתה 20 שנה להיווסדה. הילדים שגדלו עם ערוץ דיסני, כמהים לחיות שני חיים כמו הזמרת המתבגרת בסדרה, הם כעת מבוגרים.

הם חוו עליות ומורדות רבות בחיים, בדיוק כמו מיילי סיירוס עצמה, שראתה את העולם דרך עיניים שונות. הם רוצים להיזכר בנעוריהם התמימים, כשהחלום על חיים מספקים עדיין חי.

האם יש שנה שאין בה אירועי זיכרון, אבני דרך משמעותיות? לדוגמה, שנת 2026 מציינת 270 שנה להולדתו של מוצרט; ובזלצבורג, עיר הולדתו, חוגגים את מורשתו של המלחין הגדול בנושא "אור נצחי".

מי צריך אגדה חדשה כשהעבר כבר מפואר מספיק כדי להאיר את העיר הזאת לנצח?

העבר הוא באמת נכס גדול. סרטי שוברי קופות ישתמשו לנצח בשירים שכבר יש להם היסטוריה.

כפי שניתן לראות בסצנות האחרונות של פרויקט "הייל מרי", כאשר הגיבור בעל כורחו שהפך למורה מחליט לא לחזור הביתה כדי להציל את חברו החייזרי שחלק את מאבקיו ביקום העצום, באיזה שיר השתמשו יוצרי הסרט כדי לתאר את החברות היפה הזו?

הם השתמשו בשיר "Two of Us" של הביטלס - שיר שמעורר את החברות בין ג'ון לנון לפול מקרטני. זיכרונות ישנים השזורים בקטעים חדשים יוצרים חוויה רגשית רב-שכבתית ומורכבת.

ולא רק באירופה ובאמריקה אנשים נוסטלגיים. בסין, קבוצת UMGC השיקה אסטרטגיית פיתוח ארוכת טווח המבוססת על מורשת: הם רוצים להחיות את הדור הראשון של אלילי מוזיקה על ידי החזרת ארכיוני המוזיקה שלהם.

באלבום הראשון שלהם, הם השיקו את ספריית המוזיקה של Little Tigers - להקה שהייתה מוכרת רק לילידי שנות ה-80 או תחילת שנות ה-90.

אבל לא רק אנשים בגיל העמידה זקוקים לנוסטלגיה. אפילו לקהל צעיר יותר, שמעולם לא חווה את העשורים האלה, יש צורך בנוסטלגיה.

הם נהנים מהתחושה של להיות מבוגרים יותר מגולם, של להיות בוגרים, של להיות שונים מצעירים אחרים, של להיות בעלי עומק. הם אוהבים להרגיש שהם חלק מתקופה שבה המוזיקה הייתה טהורה, כשמילים היו חלומיות, כשאנשים עדיין לא הושחתו על ידי מדיה חברתית או בינה מלאכותית.

בעוד שדור שנות ה-80 עשוי לחוש תחושת נוסטלגיה לעבר כשהוא שומע את המילים "Don't left your teenage pass by independence, plant the breath of your dreams in the garden" של להקת Little Tigers, קהל דור ה-Z, עם שמיעת המילים הללו, הופך סקרן ואף אידיאליזציה של העבר, מתוך אמונה שהעבר תמיד יפה יותר, ומה שחלף הוא הטוב ביותר.

אולי ככל שמתעמקים בעולם עתידני, כך חולמים יותר על העבר. והתרבות הפופולרית הישנה תמיד הייתה ארץ מובטחת, "זבת חלב ודבש".

היין טראנג

מקור: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm