מניעה במקור

כיום, פרסום מתבצע בעיקר ברשתות חברתיות ובפלטפורמות מסחר אלקטרוני - שם מידע מתפשט במהירות וקשה לשלוט בו.

צו 87/2026 על עונשים מנהליים על הפרות בתחומי התרבות והפרסום, שנכנס לתוקף החל מ-15 במאי, נחשב להתאמה הכרחית בהקשר של שוק פרסום המתפתח במהירות אך בלתי מבוקר, במיוחד בסביבה הדיגיטלית. נקודה ראויה לציון היא שהצו מפרט את ההפרות ואת העונשים המתאימים להן, ולא רק מספק הנחיות כלליות.

לאחרונה, מוצרים רבים כגון תוספי תזונה, קוסמטיקה ותרופות לירידה במשקל פורסמו בטענות מטעות כמו "ריפוי מלא", "הסרה" ו"יעילות של 100%. פרסומות רבות משתמשות גם בתמונות של רופאים ומומחים או מתייגות מוצרים כ"תרופות מסורתיות", "סודות לאומיים" או "טבעיים לחלוטין" כדי לפנות לפסיכולוגיה של הצרכנים. פרסומות אלו לא רק גורמות לאי הבנות אלא גם מהוות סיכונים פוטנציאליים לבריאותם ולמצבם הכלכלי של הקונים.

הכללת התנהגויות אלו תחת עונשים מראה כי הרשות הרגולטורית התמקדה ב"נקודות החמות" הנכונות בשוק. כאשר הגבול בין פרסום נכון לשגוי מוגדר בבירור, עסקים נאלצים לשנות את גישתם ולהגביל את ההגזמה של יתרונות המוצר. עם זאת, יעילות הצו תלויה במידה רבה באכיפה.

כיום, פרסום מתבצע בעיקר ברשתות חברתיות ובפלטפורמות מסחר אלקטרוני - שם מידע מתפשט במהירות וקשה לשלוט בו. אם הפרות יטופלו רק לאחר שהן מתרחשות, הרשויות יתקשו לעמוד בקצב המציאות. לכן, נדרש שיתוף פעולה הדוק בין הפלטפורמות כדי לסנן ולבצע ביקורת על תוכן כבר מההתחלה.

חוק המסחר האלקטרוני 2025, שנכנס לתוקף החל מ-1 ביולי 2026, הוסיף תקנות חשובות רבות. מוכרים ומשדרים חייבים לספק מידע אמיתי; פלטפורמות חייבות לאמת זהות, לאחסן נתונים ויש להן את הזכות לסרב או להפסיק שיתוף פעולה עם חשבונות מפרים. תוכן פרסומי חייב להתאים לתוכן שאושר. אם הבדיקה וההסרה של תוכן מפר יבוצעו בקפדנות, פרסומות שקריות רבות עלולות להיחסם מלכתחילה.

מנקודת מבט של השוק, צו 87 אינו מצמצם את היקף פעילויות הפרסום אלא יוצר תהליך סינון ברור יותר. עסקים המסתמכים על פרסום כוזב יתקשו לשרוד כבעבר, ואף עלולים להידחק מהשוק. לעומת זאת, עסקים הפועלים בכנות יזכו ליתרון תחרותי טוב יותר. עם הגבלת טקטיקות פרסום מוגזמות, עסקים אינם צריכים עוד להתחרות במידע מנופח אלא יכולים להתמקד באיכות המוצר ובמוניטין המותג.

גם ההשפעה על הצרכנים ברורה. בעבר, אנשים רבים הושפעו מפרסום מוגזם, מה שהוביל אותם לרכוש מוצרים שלא עמדו בציפיותיהם, בזבזו כסף ואף השפיעו על בריאותם. עם תקנות פרסום מחמירות יותר, לצרכנים תהיה גישה למידע שקוף יותר כדי לקבל החלטות מושכלות.

ניכר כי צו 87, יחד עם חוק הגנת זכויות הצרכן משנת 2023 וחוק המסחר האלקטרוני משנת 2025, יוצר מסגרת משפטית שלמה יותר ויותר לסביבת העסקים הדיגיטלית. ככל שאחריותם של מוכרים, פלטפורמות וסוכנויות רגולטוריות מוגדרת בצורה ברורה יותר, פרסום כוזב יאבד בהדרגה את אחיזתו, ויפנה את מקומו לסביבה תחרותית שקופה ובריאה.

לפי לה טין (NLDO)

מקור: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html