מעריצי אפל הנאמנים עמדו בתור בחנויות האפליקציות ברחבי ארה"ב ב-3 בפברואר כדי לרכוש את אוזניות ה-Vision Pro. המנכ"ל טים קוק הופיע בחנות במנהטן בשדרה החמישית כדי לחגוג ולברך את הקהל. בחנות אפל במרכז הקניות גרוב בלוס אנג'לס, עובדי אפל הריעו ללקוחות הראשונים של היום.

ה-Vision Pro היא קטגוריית המוצרים החדשה הראשונה של אפל מאז 2015: אוזניות במחיר של 3,499 דולר המשלבות מציאות מדומה ומציאות רבודה. עד כה, זה היה שוק נישה יחסית, שנשלט על ידי Meta Platforms. אבל אפל מקווה להשתמש בטכנולוגיה המתקדמת שלה - ובכוח השיווק המפורסם שלה - כדי להפוך אותו למשהו גדול יותר.

gfv8gxjwgaaaudz.jpg
המנכ"ל טים קוק (עומד באמצע, חובש משקפיים) נכח בחנות אפל בניו יורק ביום השקת Vision Pro. (צילום: X)

בחנות אפל בניו יורק, אמר המנכ"ל קוק כי הלקוחות התרשמו ככל הנראה בעיקר מממשק המכשיר, אותו כינה "נשלט באופן קסום". Vision Pro מסתמך על תנועות עיניים ותנועות ידיים כדי לנווט את המשתמשים בחוויה סוחפת.

"זה עובד כמו שהמוח עובד", הוא אמר לבלומברג טלוויזיון. "אנשים שמים את זה ומיד יודעים איך להשתמש בזה".

השקת ה-Vision Pro לא הייתה מרהיבה כמו האייפון ומכשירים אחרים. כאשר האייפון הושק לראשונה בשנת 2007, לקוחות עמדו בתור בחנויות אפל מניו יורק ועד סן פרנסיסקו, נואשים להשיג אחד. בינתיים, אירוע ההשקה של Vision Pro משך אליו קהל קטן יותר של קונים ובודקים.

ובכל זאת, קוק השווה את ה-Vision Pro למכשירי אפל איקוניים אחרים, כולל המק, ה-iPod וה-iPhone, ואמר שהוא "יצטרף לפנתיאון המוצרים פורצי הדרך".

"Apple Vision Pro מאחד אלפי חידושים כדי ליצור מוצר שהעולם מעולם לא ראה כמותו", אמר בתזכיר לעובדים לאחר ההשקה. "זהו הישג יוצא דופן... ושנים של עבודה".

ל-Vision Pro תהליך מכירה מורכב יותר מכל מוצר אפל קודם, כולל הדגמות מוצר בנות 20 עד 25 דקות המציגות סרטוני תלת-ממד ואפליקציות במציאות משולבת. בחנויות הגדולות ביותר של החברה בארה"ב, אפל סידרה מקומות ישיבה עגולים ושטיחים כדי להעניק לבודקים תחושה של סלון.

אפל דיווחה על מכירות אייפון טובות מהצפוי ברבעון הרביעי של 2023, אך החברה מתקשה בסין. גם סמנכ"ל הכספים, לוקה מאסטרי, אותת כי המכירות ברבעון הנוכחי לא יהיו חזקות כפי שהעריכו חלק מהאנליסטים.

לעת עתה, Vision Pro לא יהווה מנוע מכירות משמעותי - צפויים משלוחים של מאות אלפי יחידות השנה, בהשוואה למאות מיליונים עבור האייפון. אבל זה יכול להפוך את אפל לשחקנית הגדולה ביותר בשוק המציאות המשולבת.

אנליסטים מעריכים שאפל מכרה כ-180,000 מכשירי Vision Pro במהלך הזמנות מוקדמות, שהחלו באמצע ינואר. המכשיר, במחיר של 3,499 דולר, יצר הכנסות של יותר מ-600 מיליון דולר.

"אני חושב שנצליח", אמר קוק בניו יורק לאחר שנשאל על המכירות. "אני חושב שאנחנו מצליחים היום".

(על פי בלומברג)