האמריקאים משנים את דפוסי הצריכה שלהם, וטארגט וולמארט חוות ביקוש גבוה.

לאחר שנים של עליית מחירים וריביות, צרכנים אמריקאים משנים את הרגלי הקנייה שלהם. הם עברו לרשתות מוזלות כמו טארגט וולמארט, תוך צמצום ההוצאות במייסי'ס ולואו'ס.

האינפלציה משנה את הרגלי הצריכה בארה"ב. (מקור: בלומברג)

ברבעון השני של 2024, המכירות בחנויות טארגט שפתחו במשך שנה או יותר גדלו ב-2%, ורווחי החברה זינקו ב-36%, הודות לאסטרטגיית הנחות.

החברה הורידה מחירים על יותר מ-5,000 פריטים הנרכשים בדרך כלל בחנויות כדי למשוך לקוחות. אסטרטגיה זו הוכיחה את עצמה כיעילה, כאשר חנויות טארגט חוו עלייה של 3% בתנועת הולכי רגל ברבעון השני של 2024, והלקוחות הוציאו יותר על פריטים לא חיוניים כמו בגדים.

האנליסט ג'וזף פלדמן מחברת הייעוץ להשקעות Telsey Advisory Group ציין כי צרכנים מתמקדים בצרכים חיוניים בעוד שהם מוציאים באופן סלקטיבי רק על פריטים שאינם חיוניים.

אינפלציה וריביות גבוהות הפעילו לחץ משמעותי על הצרכנים, ואילצו אותם להוציא כסף בצורה סלקטיבית יותר מאשר בתחילת המגפה ולהתמקד בחנויות מוזלות.

מלבד טארגט, גם צרכנים מוציאים יותר כסף בוולמארט. מכירות וולמארט בחנויות בארה"ב שפתוחות שנה או יותר עלו ב-4.2% ברבעון האחרון.

העלייה בהכנסות של טארגט ברבעון האחרון סיימה רצף ירידות של ארבעה רבעים קודם לכן. הכנסותיה ורווחיה של טארגט זינקו במהלך שיא מגפת הקורונה בשנת 2020 והמשיכו לצמוח גם בשנת 2023.

עם זאת, טארגט התמודדה עם קשיים רבים במהלך השנה האחרונה, עקב תמהיל המוצרים שלה ומחיריה הגבוהים יותר בהשוואה למתחרים כמו וולמארט.

יותר ממחצית מהסחורה של טארגט מורכבת ממוצרים שאינם חיוניים. למרות שטארגט הוסיפה מזון ומוצרים חיוניים לחנויותיה בשנים האחרונות, היא עדיין מפגרת אחרי וולמארט, שם כמחצית ממכירותיה מגיעות ממזון.

TJX, חברת האם של רשתות הביגוד המוזלות TJ Maxx ו-Marshalls, דיווחה גם על תוצאות עסקיות חיוביות ברבעון האחרון. המכירות בחנויות הפתוחות שנה או יותר עלו ב-4%. TJX העלתה את תחזית המכירות שלה לשנה כולה.

מקור: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html