השלכות שליליות רבות של התמכרות לצפייה בסרטונים קצרים.

סרטונים קצרים משתלטים על כל פלטפורמות המדיה החברתית, מושכים מיליוני משתמשים מדי יום, ורבים מהם הופכים כל כך מכורים שהם "לא יכולים להיפרד".

על פי דו"ח "ביקוש לבידור דיגיטלי 2024-2025" של אפוטה, אזרחי וייטנאם מבלים בממוצע 70 דקות ביום בצפייה בסרטונים באורך מלא ביוטיוב וכמעט 60 דקות ביום בצפייה בסרטונים קצרים - בעיקר בפלטפורמת המדיה החברתית טיקטוק.

מגמות ברשתות החברתיות ובעיתונות.

סקר נוסף מראה שמשתמשים וייטנאמים מעדיפים סרטונים באורך של פחות מ-3 דקות, כאשר צעירים רבים אף צופים בקטעים קצרים באורך של פחות מדקה.

על פי דיווחים, לא רק טיקטוק - פלטפורמת הסרטונים הקצרים הפופולרית ביותר בווייטנאם עם למעלה מ-67 מיליון משתמשים - אלא גם רוב הרשתות החברתיות הגדולות כמו פייסבוק, אינסטגרם ויוטיוב שילבו תכונות של סרטונים קצרים. לאחרונה, גם הפלטפורמה המקומית Zalo השיקה את Zalo Video עם ממשק נגיש ויתרונות רבים אחרים, אם כי היא עדיין לא אטרקטיבית כמו פלטפורמות חוצות גבולות.

הפיצוץ של סרטונים קצרים ברשתות החברתיות גרם אפילו לארגוני חדשות להתערב. לדוגמה, VnExpress השיקה לאחרונה את VnE-GO, המוקדש לפרסום סרטונים קצרים, ול-VietnamPlus יש מדור סרטונים קצרים...

משתמשים רבים מבלים יותר ויותר זמן בסוג זה של תוכן, ובמקביל משנים את הרגלי צריכת המידע והבידור שלהם באינטרנט. "התכוונתי לגלוש באינטרנט רק כמה דקות לפני השינה, אבל בסופו של דבר התמכרתי לאינספור סרטונים קצרים על סרטים, אוכל או מתיחות בטיקטוק וביוטיוב", אמרה גב' הונג מין (הו צ'י מין סיטי), והוסיפה כי גלישה בסרטונים קצרים הפכה להרגל שקשה להיפטר ממנו.

באופן דומה, גם פואנג טאו, עובד שיווק בהאנוי , מכור לצפייה בסרטונים מקוונים. "בסופי שבוע, כשאני לא צריך לעבוד, אני יכול לצפות בסרטונים קצרים במשך 8-10 שעות ביום. לפעמים אני צופה אבל לא זוכר את התוכן, פשוט מדלג על כמה שניות לפני שאני עובר לסרטון אחר. מאז שהתמכרתי לסוג כזה של סרטונים, שמתי לב לירידה משמעותית בזיכרון ובריכוז שלי", הודה טאו.

משתמשי מדיה חברתית נמשכים לסרטונים קצרים לא רק בשל אופיים המרתק, אלא גם בשל הפחד לפספס "טרנדים חמים" ולהישאר מאחור. יתר על כן, סרטונים קצרים מספקים לעתים קרובות עדכונים מהירים ונוגעים ישר לעניין, מה שנותן למשתמשים תחושה של חיסכון בזמן. עם זאת, המשיכה של סרטונים קצרים מובילה אותם לצפות בזה אחר זה, וכתוצאה מכך צריכת הזמן שלהם מוגברת משמעותית.

הסתמכות יתר על סרטונים קצרים עלולה לגרום למשתמשים לאבד ריכוז ולהיות מוסחים מעבודתם.

דור "העוקב אחר הטרנדים"

לא רק מבוגרים, אלא גם ילדים מושפעים מהתפשטות הסרטונים הקצרים ברשת. גב' הואנג טו האנג (הו צ'י מין סיטי) מספרת שבתה בת ה-4 אומרת לעתים קרובות משפטים חסרי משמעות שהיא לא מבינה, בעיקר מחקה דברים מטיקטוק, כמו "ram ram bread", "tung tung tung sahur" וכו'. "לפעמים אני חושבת שהיא מדקלמת כישוף קסום!" - גב' האנג מודאגת.

לדברי מומחי טכנולוגיה, סרטונים קצרים עונים על צרכי הבידור המיידיים של צעירים, במיוחד הצורך לראות משהו חדש ומצחיק באופן מיידי. משתמשי דור ה-Z וה-Y נוטים לעקוב אחר טרנדים ללא הרף, גם אם התוכן חסר משמעות או ערך אמיתי. "בידור מהיר גורם לאנשים רבים לאבד שליטה על זמנם, לחשוב שהם יצפו רק במעט ואז יכבו אותו, אבל בסופו של דבר נותנים לשעות לחלוף באופן לא מודע", קבע מומחה אחד.

מחקרים אחרונים מראים כי שימוש מופרז בסרטונים קצרים גורם לתוצאות חמורות על היכולות הקוגניטיביות, הבריאות הנפשית והרווחה הפיזית של המשתמשים. על פי דו"ח מדעי משנת 2023 של קבוצת מחקר בסין, למשתמשי טיקטוק יש ביצועי זיכרון נמוכים משמעותית בהשוואה למשתמשים בפלטפורמות אחרות, דבר המצביע על כך שפורמט הסרטונים הקצרים משפיע בבירור על הריכוז ושימור הזיכרון.

מספר מחקרים אחרים שנערך בסין במהלך 2023-2024 הצביעו גם הם על כך שהתמכרות לסרטונים קצרים קשורה ישירות לתסמיני חרדה, הפרעות שינה וירידה בביצועים אקדמיים, במיוחד בקרב סטודנטים - קבוצה שנמשכת בקלות לצפייה בסרטונים מבדרים, מה שמוביל לדחיינות אקדמית.

לה הונג דוק, מייסד OneAds Digital, טוען שהבעיה אינה טמונה בסוג החדשות, אלא באופן שבו המשתמשים מקיימים איתן אינטראקציה. לדבריו, אלגוריתמי ההמלצות של טיקטוק, יוטיוב שורטס ורילס לוכדים משתמשים בלולאה של צריכת תוכן מהירה. כל החלקה, שכל סרטון נמשך כמה עשרות שניות, נועדה לשמור על מעורבות הצופים למשך זמן רב ככל האפשר, מה שמאלץ את המוח להיכנס לרפלקס של "צפה - שכח - גלול שוב", ומשאיר מעט זמן למחשבה או ניתוח ביקורתי. "אם לא נבין זאת, נאפשר לאלגוריתמים לתכנת מחדש את הרגלי הקשב שלנו", הזהיר דוק.

כדי להשתחרר ממעגל זה, מומחי טכנולוגיה ממליצים למשתמשים לקבוע מגבלות זמן יומיות לצפייה בסרטונים קצרים, לעקוב רק אחר ערוצים בעלי ערך אמיתי כמו בניית מיומנויות, לימוד שפות, יצירת תוכן וכו', ולחפש באופן פעיל תוכן במקום רק לצפות בהצעות. עבור ילדים, מעורבות ההורים היא קריטית כדי להדריך אותם בהבחנה בין תוכן איכותי לבין קליקבייט או תוכן מזויף, ולמנוע מהם להיגרר לחדשות חסרות טעם.

עם זאת, האחריות מוטלת גם על הפלטפורמות ועל גופי הרגולציה. נדרשים פתרונות טכנולוגיים כדי למתן ולהציע תוכן בטוח ומתאים יותר לצעירים.

טיקטוק מואשמת בהמלצה על פרסום פורנוגרפיית ילדים.

Global Witness, ארגון לא ממשלתי המתמחה בחקירה ובמאבק בניצול והתעללות, פרסם זה עתה מחקר המראה כי האלגוריתם של טיקטוק מכוון ילדים לתוכן פורנוגרפי באמצעות הצעות חיפוש.

כדי לבצע את המחקר, יצרה Global Witness שבעה חשבונות טיקטוק, והצהירה כי גיל המשתמשים הוא 13 - הגיל המינימלי להצטרפות לטיקטוק. חשבונות חדשים אלה נוצרו בטלפונים שעברו איפוס להגדרות יצרן וללא היסטוריית חיפושים כדי להבטיח שלא הושפעו מצפיות קודמות.

כתוצאה מכך, 3 מתוך 7 חשבונות קיבלו הצעה לתוכן פורנוגרפי בשימוש הראשון שלהם ב-TikTok. עבור 4 החשבונות הנותרים, לאחר מספר שימושים בלבד ב-TikTok, הפלטפורמה החלה להציע תוכן לא הולם.

ה. דונג

מקור: https://nld.com.vn/nhieu-he-luy-khi-nghien-luot-video-ngan-196251007214610618.htm