"צום ולא ללבוש בגדים" כדי לקנות אייפון

כשהאייפון 15 הושק, בדיוק לפני שנה, הייתי בארה"ב. כמה חברים ביקשו ממני להביא אותו לווייטנאם כשאחזור. אמרתי שייקח הרבה זמן לחזור, אז האייפון 15 כנראה יימכר בווייטנאם עד אז, ולא יהיה לי כל כך הרבה כסף לקנות הרבה אייפונים 15. סטודנטים חיים בדיוק מספיק כדי לגמור את החודש, אז איך הם יוכלו להרשות לעצמם לקנות את האייפון החדש ביותר?

סקרן לגבי השקת האייפון בארה"ב, עברתי ליד חנות אפל בבוסטון ועצרתי להציץ.

מספר האנשים בחנות היה גדול מהרגיל, אבל לא היו תורים ארוכים כמו בסינגפור או בתאילנד, וגם לא שירות "הזמנות" שיאפשר לעמוד בתור ולקנות בשמך. אני חושב שחלק מכך זה בגלל שלא קשה להחזיק אייפון בארה"ב, חלק מכך בגלל ש"קדחת האייפון" לא גדולה כמו במדינות רבות אחרות.

אייפון 15 פרו מקס (משמאל) ואייפון 16 פרו מקס (מימין) (צילום: The Anh)

בניתוח שנערך לאחרונה, המבוסס על ניתוח הכנסה לנפש, נמצא כי עם מחיר התחלתי של 28.99 מיליון דונג וייטנאמי של האייפון 16 פרו, אדם וייטנאמי ממוצע יצטרך להוציא 53.1 ימי משכורת כדי לחסוך מספיק כסף לרכישת המוצר. זהו המחיר ההתחלתי, שלא לדבר על הגרסאות שעולות הרבה יותר. בראש הטבלה, לדוגמה, שוויצרים מוציאים רק 4 ימי משכורת כדי לקנות את האייפון 16 פרו.

נתונים אלה הם לצורך עיון בלבד, אך גם נותנים לקוראים מושג על יקרותם של מוצרי אייפון ביחס להכנסה של אנשים.

על פי דו"ח של חברת Counterpoint Research, וייטנאם היא המדינה המובילה במספר משתמשי האייפון בדרום מזרח אסיה בשנת 2022. שיעור השימוש באייפון בווייטנאם בשנת 2023 גבוה גם ממדינות רבות באזור כמו תאילנד, סינגפור... מדינות עם הכנסה לנפש גבוהה יותר מזו של וייטנאם. מסטטיסטיקות מאקרו, הסתכלתי סביבי חבריי וראיתי שאנשים רבים גם שדרגו לאייפון חדש מהר מאוד כאשר הושק מוצר חדש. יש חברים שלי שחושבים שמחיר האייפון יהיה שווה לכל המשכורת החודשית שלהם.

למה כל כך הרבה וייטנאמים אוהבים את האייפון? וליתר דיוק, למה כל כך הרבה אנשים מוכנים לשלם עבור מוצר ש"אוכל" כל כך הרבה מהכספים האישיים שלהם?

אני מאמין שקניות הן בחירה אישית ואנחנו צריכים לכבד אותה, בדיוק כמו שאומרים "אל תלמדו את העשירים איך להוציא כסף". אבל מנקודת מבט חברתית, מלבד אנשים בעלי הכנסה גבוהה שמוכנים להוציא כסף על מוצרים כמו אייפון, למה אנשים עם הכנסה צנועה מוכנים גם לקנות אייפון?

כמשתמש אייפון ממוצע, אני מעריך את המוצר במובנים רבים: ממשק קל לשימוש וידידותי למשתמש, מערכת אקולוגית נוחה עם מוצרים רבים שקל לחבר, מוצרים עמידים עם חיים רבים, שירות לקוחות טוב... אלו תכונות שאפילו אנשים ללא מומחיות טכנולוגית גבוהה עדיין יכולים להבחין בהן בעת ​​שימוש באייפון. עם זאת, סיבות אלו אינן מספיקות כדי שאדם יהיה מוכן להחליף אייפון כמו להחליף בגדים בכל עונה.

אחד הדברים הבולטים בקרב צרכנים שקונים אייפונים הוא שהם לא סתם קונים טלפון רגיל. אפל לא סתם מוכרת טלפון, היא מוכרת "קלאסה" - או לפחות זה מה שקונים מאמינים שהם יקבלו כשהם בעלי מוצר של אפל.

ככל שמחירו של המוצר גבוה יותר, כך המעמד החברתי שלכם יעלה. זו הסיבה שבכל פעם שאפל משחררת מוצר חדש, אנו רואים לעתים קרובות סרטוני פתיחה, פוסטים על אנשים שעומדים בתור כדי לרכוש אייפון, וצילומי תקריב של האייפון החדש ביותר שבידינו. אפילו כאשר האייפון 16 פרו מקס המיובא מתומחר עד 79 מיליון וונד, אנשים רבים עדיין מוציאים כסף כדי לקנות אותו רק כדי לרכוש אותו שבוע או שבועיים קודם לכן, לפני שהמוצר נמכר בווייטנאם.

עבור חובבי טכנולוגיה ובעלי הכנסה טובה, החזקת אייפון חדש לגמרי היא בהישג יד. אבל כשצריך להחליף משכורת חודשית שלמה תמורת אייפון, השאלה האם מדובר בהשקעה ראויה היא שאלה שיש לשקול, גם אם מבחינה רגשית, החזקת מוצר יוקרה נחשבת לסמל לעליית מעמד חברתי.

באופן אישי, בכל פעם שאני מקבל משכורת חודשית חדשה, לאחר חישוב הוצאות בסיסיות, אם אני מוציא חלק על קניית ספרים, קריאת עיתונים מקוונים (עיתונים בינלאומיים, תשלום חודשי או שנתי), חלק קטן על חסכונות... אז הסכום שנותר יעבור זמן רב עד שאעז לחשוב על אייפון חדש. כמובן, אני לא יכול "לגווע ברעב, לדלג על בגדים" ולדלג על הוצאות הכרחיות אחרות עבור אייפון חדש, כי למעשה הטלפון הישן שלי עדיין עובד מצוין.

אני מכיר חברים שחיו על כרטיסי אשראי עד ש"התפרקו" ונאלצו להמיר את חוב כרטיס האשראי שלהם לחוב בתשלומים, כשהם נאבקים חודש אחר חודש כי לא הצליחו לנהל את ההוצאות שלהם.

לפעמים אנחנו חושבים שאנשים יעריכו אותנו על כך שיש לנו את האייפון הכי חדש או פריט יוקרה אחר, אבל אולי לא הרבה אנשים אכפת להם כל כך. אני לא זוכר אף אחד מהחברים שלי שיש לו את האייפון הכי חדש. מעמד חברתי לא בהכרח מגיע עם אייפון, אבל להרבה אנשים יש משכנתא לשלם.

בעלות על פריט יוקרה אולי מביאה שמחה לטווח קצר, אך קיימות כלכלית היא השמחה לטווח ארוך שעלינו לשקול.

מחבר: בוי מין דוק בעל תואר שני בתקשורת מאוניברסיטת קלארק, ארה"ב; הוא מתרגם שפרסם 7 ספרים.

טור FOCUS מקווה לקבל את תגובות הקוראים על תוכן המאמר. אנא בקרו במקטע התגובות ושתפו את מחשבותיכם. תודה!

מקור: https://dantri.com.vn/tam-diem/nhin-an-nhin-mac-mua-iphone-20240922155422759.htm