חנויות הספרים הנותרות

הסגירה העצובה של כמה חנויות ספרים מסורתיות משקפת את הנוף העירוני המשתנה, ומדגישה את הצורך בשינוי בגישה להגעה לקוראים.

הסגירה הקרבה של חנות הספרים קא צ'פ בהו צ'י מין סיטי, או האווירה השקטה של ​​רחוב הספרים דִינְה לוֹ, אינם רק שינוי בהרגלי הצריכה. ייתכן שהם מאותתים על שיבוש בזרימת החיים הרוחניים העירוניים. אך התקווה של חנויות הספרים המסורתיות לא אבדה לחלוטין: הגיע הזמן לשינוי בפילוסופיה של עסקי הספרים.

במשך עשרות שנים, חנויות ספרים שימשו לא רק כנקודות מכירה קמעונאיות אלא גם כישויות מוחשיות. ה"ליברסק" - נשמת העולם הספרותי - הוצגה באופן ישיר, בכנות ובגאווה. פעם זה היה מרחב מרתק, שבו הדינמיקה של כל תעשיית ההוצאה לאור הוצגה בצורה הוגנת על המדפים. לכל ספר היה סיכוי, מבלי להיפגע מסדרי העדיפויות המוטים של אלגוריתמי פרסום או קמפיינים שיווקיים ראוותניים.

חנות הספרים Cá Chép ברחוב Võ Văn Tần, הו צ'י מין סיטי, משרתת את הקוראים לפני שהיא מפסיקה את פעילותה לחלוטין ב-15 ביוני. צילום: Thanh Tùng

שם, ספר שנשכח פעם במדף התחתון במחיר זול עדיין יש לו סיכוי למצוא את הקורא שלו, וליצור מפגשים גורליים בין מחשבה לקורא שאף צורה אחרת לא תוכל לשחזר. לפיכך, לחנויות ספרים תפקיד חיוני לא פחות מכנסיות או פארקים ציבוריים, או מרחב פתוח להרהורים. במקום כזה, ניתן למדוד את משרעת התנודות ואת התמורות השקטות אך המכריעות במחשבה החברתית לאורך ההיסטוריה.

התבוננות בספרים המסודרים במכוון על מדפים מציעה ערך קוגניטיבי ייחודי, המקביל לקריאת ספר מסוים. נוכחות זו הופכת למראה המשקפת מבט מקיף על העבר ומציעה תחזיות לגבי המחשבה האנושית העתידית. צופה חד, עיתונאי או חוקר תרבות, העומד מול מדפי הספרים הללו, יכול לסכם באופן מיידי את כל הפעילות האינטלקטואלית של החברה הוייטנאמית במסגרת זמן נתונה.

לדוגמה, בשלב מסוים, ספרים על יזמות הפכו פתאום פופולריים, בעוד שבשלב אחר, ספרים בכריכה קשה נעלמו. כל זה נובע מהלכי רוח חברתיים. התמונה הכוללת הזו קשה מאוד להבחנה כיום. חבר שלי שעובד בביקורות ספרים מקונן על כך שכדי לעמוד בקצב "מצב ההוצאה לאור", הוא צריך לגשת לפחות ל-10 עד 15 דפי מעריצים או אתרי אינטרנט של הוצאות ספרים בודדות. אם לחברה היו חנויות ספרים טובות, סביר להניח שהיו לחברה הזו יותר שירים נהדרים וסרטים טובים. כי ספרים הם אחד המקורות החשובים המספקים מציאות רוחנית דחוסה, ועוזרים לכולם לתפוס את הנשימה והדופק של המציאות.

עם התפתחות החיים המודרניים, חנויות ספרים רבות ברחוב דין לה בהאנוי וברחוב נגוין טי מין קאי בהו צ'י מין סיטי כמעט נעלמו. במיוחד חנויות הספרים המשומשים. לאן הן נעלמו? או שמא פשוט היה חוסר ביקוש לקנייה ומכירה של ספרים משומשים? הפלישה החזקה של פלטפורמות מסחר אלקטרוני - למרות שהן עדיין שימושיות להפצת ספרים - נתפסת כתורמת לקשיים העומדים בפני חנויות ספרים מסורתיות, ואף לרגעים של חוויה אינטואיטיבית וקדושה. הנוחות של קודי הנחה ושירותי משלוח מהירים אולי עוזרת למלא מדפי ספרים אישיים בבית, אך היא משפיעה שלא במתכוון על המרחב התרבותי המשותף של הקהילה.

אבל האם זה נכון לחלוטין? אם עלינו למצוא סיבה עמוקה יותר, עלינו להסתכל אחורה על האופן שבו תרבות הקריאה מועברת. ספרים מכילים ערכים רבים מעבר לתוכנם. ספרים מונעים מאיתנו לתת לזמן לחמוק מהר מדי. ספרים מרגיעים אנשים, ועולם הספרים הוא חסר גבולות בדיוק כמו העולם האמיתי. וספרים יכולים לעבור מידיו של אדם אחד לאחר, כפי שאמר הסופר נגוין טואן, "מבטאים את השאיפות הנישאות של חיי אדם".

אבל האם המגמה התקשורתית בנוגע לתרבות הקריאה בשנים האחרונות שמה דגש רב מדי על יתרונות הקריאה? כיצד לקרוא טוב יותר, לקרוא לעומק יותר, ולקרוא יותר, מה שמוביל לכך שקריאה הופכת למגמה? והמגמות דועכות בהכרח. אנשים כמעט ולא חושבים על האכזבה העמוקה - שקיימת בוודאי תמיד - אם קוראים קראו בהרחבה אך לא מוצאים דבר רלוונטי, והקריאה לא מציעה את היתרונות המפורסמים. אולי אנשים שכחו שקוראים אמיתיים אוהבים לעתים קרובות את החיים מחוץ לספרים בדיוק כפי שהם אוהבים את החיים המתוארים בהם. ולעתים רחוקות מאוד אנשים אומרים שקריאה היא דרך לחיות חיים מועילים.

מעבר לחנויות ספרים מסורתיות, גם ירידי ספרים איבדו את תפקידם המקורי, והפכו למקומות עבור מותגי הוצאה לאור לפרוק את המלאי שלהם, מה שדחק עוד יותר את הספרים ממטרתם המקורית ומהערך הראוי להם. התחושה העצומה של כניסה לספרייה, חנות ספרים או יריד ספרים היא כמו כניסה לגן. אבל התחושה העצומה של להיות מוצף בשטף של מידע על קידום ספרים באינטרנט היא כמו להיות בבלגן כאוטי.

כאשר הספרייה של האנוי שינתה את סגנון התקשורת שלה ואת סביבת הקריאה שלה, היא הפכה מיד ליעד מקסים לצעירים. אסור לנו לשכוח שלצעירים העירוניים יש פחות ופחות מרחב אישי. שכר הדירה יקר יותר. בתי קפה וברים גם יקרים יותר מבעבר, ולמרבה הפלא, מוזיקה רועשת נשמעת בכל מקום. זהו בדיוק היתרון שמרחב קריאה (ספרייה, חנות ספרים) יכול להחזיר. עדיין ישנן חנויות ספרים רבות בעלות אופי ייחודי וקיום עצמאי משלהן בעיר, שניתן למצוא בקלות במדריך הטיולים של גוגל, כמו Gác Xép, Bookworm Bookstore, Inbook International Bookstore, רשת חנויות הספרים Đông Tây, ו-Bá Tân Bookstore, עסק משפחתי בהו צ'י מין סיטי. חנויות ספרים אלה עדיין שוקקות חיים, אם כי לא כמו בעבר.

בהקשר שבו חללים מסורתיים מצטמצמים והופכים חסרי חיים, עלייתן של חנויות ספרים עצמאיות והימשכותם של מודלים כמו אלה שהוזכרו לעיל עדיין מציעים תקווה. כי כל עוד חנויות הספרים יישארו, המראות המשקפות את העיר יישארו.

המפתח להצלחתן ולבידולן של הדוגמניות הללו אינו טמון בעיצובים מושכי עין או במקומות צילום אופנתיים כדי למשוך צעירים - למרות שזה אולי היה הכרחי בתחילה - אלא בשינוי המיקוד לערך ליבה בלתי צפוי: מוכר הספרים.

יש חנויות ספרים המכנות מוכר ספרים ספרן. מונח זה אומר הרבה. ראשית, מדובר בקוראים מקצועיים שחוו את רוחו של כל ספר (גם פיזית וגם נפשית) לפני שהוא מגיע ללקוח. הם פועלים כמסננים עדינים ורגישים, המסייעים לקוראים להימלט מרעש ים המידע ומגלי הספרים הרודפים אחר טרנדים חולפים ובעלי ערך צרכני לטווח קצר בלבד.

אם אי פעם הייתם בחנויות ספרים באירופה, או אפילו במדינות סמוכות כמו תאילנד וסינגפור, הספרן הוא הדמות החשובה ביותר בחנות ספרים. זה נחשב למקצוע שלומד באוניברסיטה, כמו רבים אחרים. קיומם של ספרנים בעלי ידע בתוכן ומסוגלים לנהל דיאלוג ישיר יוצר משקל נגד רב עוצמה, דיאלוג הכרחי בעולם הדיגיטלי חסר הנשמה וכידוע, מניפולטיבי.

הם אלה ששומרים על להבת ה"ליברסק" בעיר, אלה שמוכנים להקדיש זמן לבחור ספר ממדף נמוך ונשכח ולהסביר אותו בסבלנות למישהו אחר. זה חיוני לשמירה בת קיימא על חיי הספרים, ולהבטיח שתרבות הקריאה לא תיכנע על ידי מלחמות מחירים או לחצים של מהירות משלוח. כאשר בחנות ספרים יש ספרנים שיכולים לקרוא, לאהוב ספרים ולשקול קריאה כמשימה, מרחב זה הופך אוטומטית ליעד אינטלקטואלי.

תדמית אחת שחסרה מאוד לחנויות ספרים מסורתיות, אך חלקן הצליחו לאמץ, היא שמירה על החוויה האותנטית של חנות ספרים. חנות ספרים אינה בית קפה, קל וחומר חנות נוחות או אזור משחקים לילדים. משמעות הדבר היא שספרים אינם כלל, ואסור שיהיו, כלי למכירת קפה, כמו שסרטים הם לפופקורן. גם אם חנות ספרים נחשבת ל"מרחב תרבותי", יש לומר זאת בזהירות. חנות ספרים היא חנות ספרים; היא לא יותר מזה.

חנות ספרים סטנדרטית בכל מקום מציעה מדפי ספרים בסיסיים לפחות, הכוללים את דנטה, סרוונטס ובלזק, וספרים חדשים המעודכנים באופן שיטתי, מה שמבטיח שהקוראים יוכלו לעקוב בקלות אחר ההוראות לפני שהם פונים לשרת אותם טוב יותר באמצעות פעילויות אחרות. קוראים מגיעים לחנות ספרים כדי למצוא אנשים בעלי דעות דומות, לא כדי לראות אנשים משחקים בטלפונים שלהם ליד שולחן קפה. כאשר עיקרון בסיסי זה מופר, נפילתה תלך רחוק יותר ממה שדמיינו. רוב חנויות הספרים שנותרו ועדיין פופולריות הן ספרים בשפות זרות (מכיוון שלספרים זרים עדיין יש יתרון מבחינת איכות כוללת ומידע עדכני), והן ממוקדות לחלוטין במטרתן ובשירותן.

סגירתן של כמה חנויות ספרים אייקוניות ישנות מעוררת חרטה ונוסטלגיה, אך ניתן לראות זאת כתהליך טיהור הכרחי כדי להעריך מחדש את הערך האמיתי של חנות ספרים בלב עיר מודרנית. חנויות ספרים בעתיד לא יוכלו לשרוד אך ורק על מכירת נייר ודיו, או פשוט להיות מקובצות יחד עם חנות כללית המוכרת ספרים. כאשר חנויות ספרים יהפכו למרכזים תרבותיים, שבהם ספרנים - קוראים חלוצים - יהפכו ליועצים נלהבים לידע ולנשמה, אז חנויות הספרים ישיבו לעצמן את מקומן בלבבות הקוראים.

לפי vnexpress.net

מקור: https://baodongthap.vn/nhung-hieu-sach-con-lai-a240725.html