צרפת מהדקת את KOL | עיתון SAIGON GIAI PHONG

SGGP 6 ביוני, 2023 07:05

האסיפה הלאומית הצרפתית (הבית התחתון) והסנאט אישרו זה עתה הצעת חוק המסדירה את פעילויות השיווק של משפיענים ברשתות חברתיות (KOLs).

בהתאם לכך, נאסר על רשתות חברתיות לפרסם מוצרים באיכות ירודה, לבצע הונאות או הונאה ברשתות חברתיות. הוראות החוק מסייעות להגן על משתמשי האינטרנט מפני מידע שנערך במכוון על ידי יוצרי תוכן כדי לייצר רווחי ענק.

על פי הצעת החוק שאושרה, משפיענים יחויבו לתייג תוכן ששולם על ידי מותגים בעת יצירת תוכן שמעודד קהלים לרכוש מוצרים או שירותים. החוק כולל דרישה לחשוף בבירור שיתופי פעולה בין משפיענים ומותגים כדי להפוך את הפעילות המסחרית לשקופה יותר. מפירי החוק צפויים לעונש של עד שנתיים מאסר וקנסות של עד 300,000 אירו (321,000 דולר).

על פי הערכות של משרד הכלכלה, האוצר, הריבונות התעשייתית והדיגיטלית הצרפתי, ישנם כ-150,000 משפיענים בפעילות התקשורת של מותגים ברשתות החברתיות הצרפתיות. הצעת החוק נוסחה ופורסמה בהקשר של דעת הקהל הצרפתית שדרשה לקיים פעולות להסדרת פרסום מוגזם ברשתות החברתיות וכן להגנה על צרכנים. זו הסיבה שהצעת החוק זכתה לתגובה רבה דעת הקהל. השרה האחראית על עסקים קטנים ובינוניים, גב' אוליביה גרגואר, ציינה כי התקנה תחייב את רשתות השיווק והשיווק (KOLs) לפעול במסגרת החוקית ומשתמשי האינטרנט בצרפת יהיו מוגנים מפני סיכון של ניצול לרעה במסחר מקוון.

ניהול מחמיר יותר של רשתות KOL יושם בכמה מדינות אסייתיות כמו דרום קוריאה וסין. מאז 2020, דרום קוריאה אסרה על רשתות KOL לקדם מוצרים ושירותים בערוצים שלהן מבלי לחשוף את הקשר שלהן עם עסקים נותני החסות. באמצע 2022, סין פרסמה תקנות חדשות המחייבות רשתות KOL להיות בעלות תארים רלוונטיים בעת שידור חי של תחומי המשפט, הפיננסים, הרפואה והחינוך . התקנות החדשות מדגישות גם כי רשתות KOL צריכות להצהיר בכנות על הכנסותיהן, לפרסם בכנות ולמלא את חובות המס על פי חוק.

מָקוֹר: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html