ניצול כוחה של התרבות

כאשר ערכים תרבותיים, מורשת ואמנות מייצרים רווח, הם לא רק מקיימים את עצמם אלא גם תורמים ליצירת משאבים חדשים, ומשפיעים לטובה על תחומים אחרים בתעשיית התרבות. בין אלה, הקולנוע נתפס תמיד כתעשייה תרבותית הדורשת מקצועיות גבוהה, החל מתהליכי הפקה והפצה ועד לאסטרטגיות שיווק, ומייצרת רווחים משמעותיים.

במבט לאחור של כשני עשורים, הקולנוע הוייטנאמי נשלט על ידי הפקות מוזמנות, שהסתמך במידה רבה על מימון ממשלתי, ולכן חסר ברובו את המרכיבים החיוניים של תעשייה מסחרית. כתוצאה מכך, לסרטים היה תוחלת חיים קצרה והיה קשה להגיע לקהל רחב יותר. עם התפשטות המסחור, במיוחד בהו צ'י מין סיטי - שם נכנסו במהירות מפיקים פרטיים לשוק - יצר הקולנוע שוק תוסס. כתוצאה מכך, סדרה של סרטים רבי רווח, שנעו בין כמה מיליארדים למאות מיליארדי דונג, צצה ללא הרף, במיוחד בחמש השנים האחרונות. הקולנוע הפך לדוגמה מובהקת למסחור מוצלח.

קולנוע הוא דוגמה מצוינת לשימוש בערכים שלו כדי לייצר משאבים ולקדם פיתוח בר-קיימא ועצמאי. בפועל, תחומים רבים אחרים בתעשיית התרבות, כגון תיירות תרבותית, אמנויות הבמה ואופנה , הוכיחו גם הם את הפוטנציאל לייצר רווחים משמעותיים. תוכניות אמנות וקונצרטים כמו "אח מתגבר על אלף מכשולים", "אח אומר שלום", יעדי תיירות תרבותית פופולריים ותצוגות אופנה וייטנאמיות באירועים מקומיים ובינלאומיים... מדגימים חלקית את הצלחת המסחור היצירתי והמכוון היטב של התרבות.

הצלחת מודל "שימוש בתרבות למימון תרבות" טמונה בעיקר בביטול הדרגתי של הדעה הקדומה לפיה תרבות היא בסך הכל תחום להוצאת כסף. כאשר תרבות יכולה ליצור ערך משלה, לקיים את עצמה ולהשקיע בעצמה מחדש, פירוש הדבר גם הפחתה הדרגתית של תלותה בתקציב המדינה. מהות "המסחור של התרבות" היא שילוב תחומי תרבות בזרם המרכזי של הכלכלה . כאשר התרבות נתפסת כסוג מיוחד של סחורה, היא חייבת לדבוק בחוקי יסוד: היצע וביקוש, תחרות, ערך שימוש ושיווק. זה דורש שתוצרי תרבות, כדי לשרוד ולשגשג, חייבים להיות ראשית בני קיימא בשוק. כדי להשיג זאת, יש צורך לשבור מוסכמות ישנות, במיוחד בתפיסה של ייצור "מבוסס סדר", ולנוע לקראת הבנת הצרכים והטעמים של הציבור. כאשר תרבות עונה על דרישות השוק, היא לא רק מושכת תשומת לב חברתית אלא גם פותחת הזדמנויות לגיוס משאבים שונים, כולל השקעות מחוץ לתעשייה - גורם מכריע בבניית הון לפיתוח תרבותי. מכאן, נוצר מעגל חיובי: השקעה רווחית - השקעה מחדש - שוק מתרחב - חיי תרבות מועשרים - תרומה להגדלת התמ"ג. זוהי הדרך הריאלית לבניית תעשייה תרבותית שהיא גם ייחודית וגם תוססת כלכלית, קרובה לקהילה ומשולבת במגמת הפיתוח הכוללת.

עם זאת, עקרון "שימוש בתרבות לטיפוח תרבות" אינו ניתן להשגה בן לילה. זהו תהליך הדורש מפת דרכים ברורה, אסטרטגיות מתאימות ומערכת פתרונות מסונכרנת. בתהליך זה, המדינה עדיין ממלאת תפקיד מהותי: בניית המסגרת המשפטית, גיבוש מדיניות, ויסות השוק ויישום מנגנונים לעידוד פיתוח. אך הנושא המרכזי הוא יצירת מערכת אקולוגית תרבותית בת קיימא - שבה מתוכננים ומושקעים משאבים באופן שיטתי, לטווח ארוך, ממוקד ואיכותי, ומעל הכל, הבטחת זהות לאומית והתאמה למגמת האינטגרציה. רק כאשר התרבות תהפוך למגזר רווחי בעל פוטנציאל יצוא ומקום ברור בחיים החברתיים ובכלכלה, "שימוש בתרבות לטיפוח תרבות" יחדל להיות סיסמה ויהפוך למציאות תוססת ובת קיימא.

ואן טואן

מקור: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html