פיתוח כלכלת העיתונות בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית

בטקס הפתיחה של קורס ההכשרה נכחו החברים: נגוין טאן לאם - סגן שר המידע והתקשורת ; מאי הואנג ג'יאנג - סגן מנהל מחלקת העיתונות.

מצד גוגל, הייתה גב' נגוין טי קים ליאן - ראש יחסי ממשל ומדיניות ציבורית בשוק הווייטנאמי; גב' נגוין טי טוי דואנג - מנהלת שיתוף פעולה אסטרטגי לחדשות ופרסום בדרום מזרח אסיה.

בטקס הפתיחה של קורס ההכשרה נכחו גם חבר נגוין ואן בה - עורך ראשי של עיתון וייטנאםנט; חבר נגו דוק קיין - עורך ראשי של עיתון נגה אן ונציגים של מנהיגים וכתבים מסוכנויות עיתונות.

סקירה כללית של קורס ההכשרה. צילום: ת'אן קואנג

על מנת לקדם שינוי משמעותי בטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות, משרד המידע והתקשורת ומחלקת העיתונות שיתפו פעולה עם גוגל כדי לארגן קורס הכשרה אינטנסיבי בנושא כלכלת עיתונות בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית, בנושא "יסודות טכניים לעסקים דיגיטליים" עבור סוכנויות עיתונות.

החבר נגוין טאן לאם - סגן שר ההסברה והתקשורת נשא את נאום הפתיחה של קורס ההכשרה. צילום: טאן קואנג

זוהי הפעם השנייה בווייטנאם שתוכנית ההכשרה בנושא טרנספורמציה דיגיטלית של עיתונות, הנושא של כלכלת עיתונות בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית, מיושמת במיוחד עבור סוכנויות עיתונות כדי לסייע להצלחת הטרנספורמציה הדיגיטלית ולהגביר את יעילות העסקים במגזר העיתונות בווייטנאם.

באמצעות התוכנית נענה על כמה מהשאלות של סוכנויות עיתונות כגון: כיצד להגדיל את הכנסות הפרסום הדיגיטלי, למשוך יותר תנועה, לשמר יותר קוראים, לפתח זרמי הכנסה אחרים כגון הכנסות מקוראים, שהיא מגמה הולכת וגוברת ברחבי העולם.

נציגים בטקס הפתיחה של קורס ההכשרה. צילום: ת'אן קואנג

תוכנית ההכשרה האינטנסיבית תתמקד ב-3 נושאים עיקריים: הבנה ופיתוח קוראים; פתרונות נתונים - בניית פלטפורמת נתונים בת קיימא; בניית אסטרטגיה מקיפה לפיתוח הכנסות מפרסום. התוכנית מתמקדת גם בשיתוף פתרונות לפיתוח ושיפור האינטראקציה עם קוראים; בנייה ואופטימיזציה של מפות אתר עבור אתרי חדשות יעילים. מומחים גם מנחים כיצד לטפל בעת גילוי פרסום המפר מדיניות; שיתוף גורמי מפתח להצלחה בעת יישום מודל הכנסות מקוראים; חידוש מודל עסקי של עיתונים בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית ועוד.

במושב הפתיחה של קורס ההכשרה, קיימה הוועדה המארגנת דיון עם מומחים על אסטרטגיות לפיתוח משתמשים והגברת האינטראקציה עם הקוראים.

מומחים דנים באסטרטגיות להגדלת מספר המשתמשים ולהגברת מעורבות הקוראים. צילום: ת'אן קואנג

מר נגוין ואן בה - עורך ראשי של עיתון וייטנאםנט, ששיתף את דרכי ניהול עסקי העיתונים ואת האסטרטגיות למשיכת ושימור קוראים בסביבה הדיגיטלית, אמר כי בהקשר של מעבר קוראים צעירים לפלטפורמות אחרות, מספר הקוראים המבוגרים הולך ופוחת, מה שגורם לקוראים להרגל להשתמש במכשירים דיגיטליים להיות קשה יותר ויותר. בנוסף, הקוראים עמוסים יותר ויותר במידע, מה שאומר שיש יותר מדי מידע לבחור לקרוא, ולכן גם בחירת מה לפרסם היא בעיה.

העיתונאית נגוין ואן בה מאמינה שהדבר החשוב ביותר הוא לשמר קוראים נאמנים. באמצעות ניתוח נתוני קוראים כגון תנועה, אזורי גישה וכו', סוכנויות עיתונות יכולות לדעת במה הקוראים מתעניינים, לתכנן אסטרטגיות תוכן ולפתח מוצרים מתאימים, ובכך לשרת את הקוראים טוב יותר.

החבר נגו דוק קיין - העורך הראשי של עיתון נגה אן, שיתף בדיון. צילום: ת'אן קואנג

בנוגע לסוגיה זו, עורך העיתון נגו דוק קיין, שיתף כי למרות שמדובר בעיתון מקומי, לעיתון נגה אן יש יתרון בכך שהוא מסקר ישירות את האזור, כך שכל המידע והאירועים המתרחשים בנגה אן מתפרסמים תחילה על ידי העיתון. מידע זה משרת בעיקר קוראים נאמנים, בעיקר תושבי נגה אן המקומיים ותושבי נגה אן ממחוזות אחרים. זהו קהל הקוראים שיביא ערך הכנסות לעיתון, ולא קוראים מזדמנים.

נציגי סוכנויות עיתונות המשתתפים בקורס ההכשרה. צילום: ת'אן קואנג

על סמך הבנת מסע הקורא, התבוננות במגמות קריאה, כמה חדשות ניגשות ואילו חדשות נקראות... עוזר לעיתונים לקבל החלטות לגבי פיתוח ייצור תוכן, לגבש תרחישים לטיפול בקוראים ולפתח טוב יותר את עסקי הפרסום של העיתון.

בנוגע לסוגיית גביית תשלום מהקוראים, אמרו מומחים כי יש לאזן את ההחלטה לגבות תשלום מהקוראים מול אובדן הכנסות מפרסום... מומחים שיתפו גם צעדים לייעול הכנסות מפרסום בסוכנויות עיתונות.

מָקוֹר