סרטים וייטנאמיים בתוך "מבוך" קופות הקולנוע

העלייה במספר הסרטים הווייטנאמיים המופצים בבתי הקולנוע דוחפת את שוק הסרטים לתחרות עזה יותר ויותר. בהקשר של הקרנות מוגבלות וקהל מפוזר ללא הרף, סרט שרוצה לשרוד זקוק לא רק לתוכן טוב אלא גם לנצח במירוץ להפצה ולשיווק.

שוק הסרטים הוייטנאמי הופך תוסס יותר ויותר, ומושך קהל לבתי הקולנוע. (מקור: מגניפיק)

הקולנוע הוייטנאמי נכנס לתקופה של צמיחה מתפרצת במספר הסרטים שיוצאים לאקרנים. על פי נתוני קופת הקולנוע של וייטנאם, בשנת 2025, וייטנאם תוציא לאקרנים כ-55 סרטים עם הכנסות כוללות של מעל 3,770 מיליארד וייטנאם דונג, הרבה מעבר לכ-30 סרטים עם הכנסות של מעל 1,900 מיליארד וייטנאם דונג בשנת 2024.

עד שנת 2026, מספר זה צפוי לגדול ל-70-80 סרטים, שווה ערך ל-5-6 סרטים המתחרים ישירות בקופות בכל חודש.

הדינמיות של השוק מפעילה לחץ גדול יותר על יוצרי קולנוע. ככל שיותר סרטים יוצאים לאקרנים, כך גדל הסיכון לכישלון, שכן לקהל יש יותר אפשרויות וטעמים הופכים מקוטבים יותר מבעבר.

סרטים רבים נאלצים לצאת מבתי הקולנוע מוקדם מהצפוי משום שאינם מצליחים ליצור באזז כבר מהימים הראשונים של יציאתם לאקרנים. בהקשר זה, הבטחת משבצות הקרנה מובילות ושמירה על טווח הגעה לשוק הופכות קריטיות להישרדות.

למו"ל יש יתרון.

לדברי מאסטר נגוין טרונג קואה, ראש המחלקה להפקת סרטים דיגיטליים באוניברסיטת RMIT בווייטנאם, מפיצים ממלאים כיום תפקיד עצום בהצלחתו או כישלונו של סרט, במיוחד כאשר גופים רבים הם גם משקיעים ובעלים של רשתות בתי קולנוע.

לעסקים גדולים כמו CJ CGV ו-Galaxy Studio יש יתרון משמעותי בהחלטה אילו סרטים מקבלים עדיפות להקרנות, משבצות זמן מועדפות וכמה זמן הם נשארים בבתי הקולנוע. כל אלה גורמים שמשפיעים ישירות על ההכנסות.

מר חואה מאמין שלסרטים עם גיבוי כלכלי חזק, סיקור תקשורתי או שחקנים מפורסמים יש לעתים קרובות יתרון ברור. בינתיים, סרטים עצמאיים או סרטי ביכורים נמצאים בעמדת נחיתות עקב פחות הקרנות, זמני הקרנה לא נוחים וקושי להגיע לקהל רחב יותר.

מנקודת מבט כלכלית , גב' טרונג פאן קיאו אן, מרצה לתקשורת מולטימדיה בתוכנית שנת הלימודים הבסיסית ב-RMIT וייטנאם, ציינה כי יצירת סרטים היא השקעה יקרה, ולכן מפיצים לעתים קרובות נותנים עדיפות לפרויקטים בעלי פוטנציאל גבוה לתשואה על ההשקעה וסיכון נמוך.

התקשורת קובעת את ההייפ הראשוני.

בסביבה תחרותית ביותר, סיקור תקשורתי הופך ל"נשק" מכריע המסייע לסרטים להשיג יתרון בשלבים המוקדמים של יציאתם לאקרנים.

לדברי מר נגוין טרונג קואה, השבוע הראשון בבתי הקולנוע הוא לעתים קרובות התקופה המכרעת לגבי הכנסות הסרט וליכולתו לשמור על משבצות ההקרנה. אם הסרט לא יוצר השפעה חזקה מספיק, הוא עלול בקלות לאבד מומנטום בהשוואה למתחריו.

כיום, מרוץ הקידום אינו מסתכם רק בפוסטרים, טיזרים או טריילרים; הוא גם מסתמך במידה רבה על מדיה חברתית. משוב חיובי בטיקטוק, פייסבוק, יוטיוב או אינסטגרם יכול להשפיע ישירות על החלטות קניית כרטיסים של קהל צעיר.

בנוסף, פעילויות אינטראקטיביות כמו סיורי קולנוע וסיורי יחידות הופכות פופולריות יותר ויותר ליצירת שיווק מפה לאוזן. סרטונים , תמונות וביקורות קהל המשותפים לאחר אירועים אלה הופכים לכלי קידום יעילים לסרטים וייטנאמיים.

צוות הצילום ניהל אינטראקציה עם הקהל באולם הקולנוע. (מקור: מפיק)

התוכן נשאר הגורם המכריע.

בעוד שהוצאה לאור ושיווק ממלאים תפקיד חשוב, מומחים מסכימים שאלה רק יתרונות ראשוניים. בטווח הארוך, הגורם המכריע להצלחה נותר איכות התוכן.

קמפיין שיווקי חזק יכול למשוך קהל לבתי הקולנוע בימים הראשונים, אך כדי לשמר אותו וליצור אפקט אדווה, הסרט זקוק לסיפור מרתק שמהדהד בצופים רגשית.

בשוק צפוף יותר ויותר, סרטים וייטנאמים לא רק מתחרים על תשומת לב, אלא גם צריכים להוכיח את ערכם לאחר שהקהל עוזב את הקולנוע. לדברי מר נגוין טרונג קואה, אחרי הכל, "אסטרטגיית השיווק היעילה ביותר היא עדיין עלילה טובה".

מקור: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html