מיצוב מחדש של המותג

בווייטנאם, עסקים גדולים רבים מבצעים גם מיצוב מחדש של המותג בקנה מידה שונה כדי לרענן את תדמיתם ולהרחיב את טווח ההגעה שלהם.

ערך המותג

המותג של אפל הוערך ב-880 מיליארד דולר בשנת 2023. ענקית הטכנולוגיה הזו ממשיכה לעמוד בראש דירוג המותגים העולמי שפורסם על ידי Kantar BrandZ. זה מוכיח שמותגים משמעותיים, ייחודיים ובולטים חזקים מספיק כדי לעמוד במיתון כלכלי עולמי.

לפני כמעט ארבעה עשורים, בשנת 1988, מושג הון המותג (brand equity) נרשם לראשונה רשמית בתיק הביקורת של חברה בריטית, והיווה 59% מסך נכסיה. לאחר מכן, גורו המיתוג האמריקאי דיוויד איקר הציג את מודל הון המותג ואת מודל בניית זהות המותג.

עסקים רבים מחליטים למצב מחדש את המותגים שלהם כשהם עומדים בפני שלבי פיתוח משמעותיים.

לדברי דיוויד אייקר: " הון עצמי של מותג הוא קבוצה של נכסים בלתי מוחשיים הקשורים לשם וללוגו של מותג, אשר תורמים או מפחיתים את הערך של מוצר או שירות עבור החברה ועבור לקוחותיה ."

בעידן של תעשייה 4.0, מיתוג ממלא תפקיד חשוב ביותר באסטרטגיה להצלחת עסק. כדי שמותג יהפוך לנכס, חברות חייבות לבנות בקפידה עמודי תווך של נאמנות, מודעות למותג, איכות נתפסת, אסוציאציות למותג וערכי נכסים אחרים.

ברגע ששם המותג, הסמל, הסלוגן, לוגו החברה והמוצר זכורים ללקוחות, החברה בנתה בהצלחה הון עצמי של המותג. עם זאת, נכס זה אינו בלתי משתנה; הוא יכול לגדול או לקטון.

מומחי שיווק מאמינים שלא משנה כמה עסק מצליח, בנקודה מסוימת, המותג שלו צריך להשתנות כדי להתאים אותו לאסטרטגיית הפיתוח החדשה שלו. בשלב זה, העסק צריך למצב מחדש את המותג שלו כדי לחזק את הנאמנות ולהגביר את המודעות לשינויים אלה.

למה עסקים עושים מיתוג מחדש?

בשנת 2007, כאשר אפל עשתה היסטוריה עם האייפון הראשון, הם הודיעו רשמית שהם מסירים את המילה "מחשב" משם המותג שלהם מכיוון שהמיקום הישן של המותג כבר לא היה מתאים. באופן דומה, סטארבקס קפה שינתה את שמה לסטארבקס קורפ כאשר החברה הרחיבה את מגוון המוצרים שלה מעבר לקפה בלבד.

מעטים יודעים שלסוני היה פעם שם ארוך מאוד: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. שם זה שונה כאשר החברה הרחיבה את אזורי הפיתוח שלה ופנתה לעולם .

בווייטנאם, עסקים רבים גם השיקו קמפיינים למיתוג מחדש של המותג כדי למשוך תשומת לב. לדוגמה, Vincom שינתה את שמה ל- Vingroup ; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) הפכה ל-TTC Land; ו-Kinh Do Company שינתה את שמה ל-Kido.

בתחילת 2024, הקונגלומרט המגוון TNG Holdings Vietnam הכריז רשמית על שמו החדש, ROX Group, יחד עם זהות מותג חדשה. זהו חלק מאסטרטגיית מיצוב מחדש של המותג של החברה.

גב' נגוין טי נגויט הואנג - יו"ר מועצת המנהלים של הקבוצה, ברגע ההכרזה על מותג קבוצת ROX.

בהתאם לכך, קבוצת ROX ממצבת את עצמה כקבוצת השקעות רב-מגזרית, חלוצה ביצירת ערך ונוחות לחיים באמצעות המערכת האקולוגית שלה של פיתוח פארקים עירוניים ותעשייתיים, שירותים ומימון; עם מוניטין של יכולתה ליישם פרויקטים בקנה מידה גדול בארץ ובחו"ל. משימת הקבוצה בשלב פיתוח חדש זה היא "יצירת נוחות".

לשם ROX שתי משמעויות. ראשית, ROX פירושו אבן פינה - המייצגת את היסודות החזקים והאיתנים שהעסק ירש לאחר כמעט 30 שנות בנייה מראשיתו הצנועה. שנית, ROX פירושו מצוינות - המשקפת את הרוח של להתקדם תמיד, להתגבר על כל הקשיים והמכשולים כדי להגיע לפסגה ולהשיג שלמות.

הלוגו החדש מורכב משם המותג ROX ופרח שגשוג הנוצרים על ידי ארבעה סימני V כתומים-צהובים, היוצרים מסגרת מלבנית מוצקה, היוצרת שלם מאוחד, חזק ובלתי נפרד.

במקביל להשקת המותג החדש של הקבוצה, קבוצת ROX יישמה במקביל גם אסטרטגיית מותג חדשה עבור יחידות החברות בה. לדוגמה, TNG Realty שינתה את שמה ל-ROX Living; TNCons Vietnam הפכה ל-ROX Cons Vietnam; TNG Asset הפכה ל-ROX Asset; ו-TNG Capital הפכה ל-ROX Capital.

עבור עסקים רבים, רישום סימן מסחרי לא היה בעבר בראש סדר העדיפויות. עם זאת, בעידן 4.0, מותגים וסימנים מסחריים מופיעים לעתים קרובות בתקשורת ההמונית. זה מציב אתגר בפני עסקים: כיצד לבסס את זהות המותג הייחודית שלהם.

על פי הדיווחים, סיבה מרכזית להחלטתה של קבוצת ROX למצב מחדש את המותג שלה הייתה חוסר היכולת שלה לרשום הגנה על סימן מסחרי תחת השם TNG בתחומי ההשקעה שלה, הן בארץ והן בעולם.

נציג מקבוצת ROX הצהיר: "שינוי השם מ-TNG Holdings Vietnam לקבוצת ROX משקף את המקצועיות של זכויות יוצרים והגנה על סימנים מסחריים בפרט, ואת אסטרטגיית המותג הכוללת של החברה בסביבה העסקית החדשה. המותג החדש הוא שילוב של יסודות עבר וחוזקות נוכחיות, של פיתוח בר-קיימא ויצירתיות חדשנית."

לדברי מומחים, אי-ההגנה על סימנים מסחריים תפריע לצמיחה ארוכת הטווח של עסק. זהו גם לקח עבור סטארט-אפים: עליהם ליצור מגן למותגים שלהם כבר מהשלבים הראשוניים בסביבה תחרותית יותר ויותר.

תהליך שינוי המותג ייצור פער בתודעת הלקוחות. עסקים יבזבזו יותר זמן וכסף על מילוי פער זה. עם זאת, בטווח הארוך, מיצוב מחדש יעזור למותגים להתקדם מהר יותר וברחבי רוח בעידן ה-4.0.

באו אנה

מָקוֹר: https://vtc.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-buoc-ngoat-phat-trien-cua-doanh-nghiep-ar851301.html