שינוי כדי לשרוד.

הכנסות הפרסום ירדו בהתמדה וצנחו.

על פי נתונים של משרד המידע והתקשורת , בווייטנאם יש 64 תחנות טלוויזיה מקומיות, 2 תחנות לאומיות, 5 יחידות שידור טלוויזיה ותחנת טלוויזיה דיגיטלית אחת.

נכון לעכשיו, הפעילות הכלכלית של תחנות הרדיו והטלוויזיה מתמודדת עם קשיים רבים. באופן ספציפי, בששת החודשים הראשונים של 2023, הכנסות הפרסום של תחנות הטלוויזיה ברחבי הארץ ירדו ב-30-50% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. ירידה זו הובילה גם לתוצאות שליליות רבות.

לפי מידע מ- Viettel , סרטונים קצרים הופכים למגמת תוכן פופולרית ברשתות החברתיות, כאשר 97% ממשתמשי האינטרנט צופים בסרטונים קצרים.

הזמן הממוצע שכל אדם מבלה בצפייה בסרטונים קצרים בטיקטוק בכל יום הוא 46 דקות. ברור שחובבי הטלוויזיה המסורתית עוברים יותר ויותר לצפייה בפלטפורמות OTT, יוטיוב ורשתות חברתיות אחרות.

מקור ההכנסה העיקרי של הטלוויזיה המסורתית מסתמך במידה רבה על פרסום. עם זאת, עם שינויים בהרגלי הצפייה של הצרכנים, זרם הכנסות זה הולך ופוחת עם הזמן. נראה כי הפרסום עבר מהטלוויזיה המסורתית לפלטפורמות המדיה החברתית, שם סרטונים קצרים צוברים תאוצה משמעותית.

בששת החודשים הראשונים של 2023, הכנסות הפרסום של תחנות טלוויזיה ברחבי הארץ ירדו ב-30-50% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

בהתייחסו לאתגרים הנוכחיים, אמר מר פאם מאן הונג, סגן המנכ"ל של קול וייטנאם (VOV), כי התחרות בין ארגוני תקשורת על משיכת קוראים ונתח שוק של פרסום מקוון מובילה ללחץ משמעותי להשתמש בטכנולוגיה מתקדמת כדי לספק את חוויית המשתמש הטובה ביותר ולהגדיל את הכנסות הפרסום. עלות הפריסה והתחזוקה של מערכות טכנולוגיה חדשות מטילה נטל כלכלי משמעותי על ארגוני התקשורת.

"יתר על כן, סוכנויות ניהול עיתונות טרם פרסמו מדיניות לעידוד חברות תקשורת לתמוך בסוכנויות עיתונות בעלויות תשתית ושכירת קווי תמסורת", אמר מר פאם מאן הונג.

בנוגע למשאבי אנוש, מר פאם מאן הונג שיתף כי כיום, לארגוני תקשורת באופן כללי חסרים מומחי טכנולוגיה בעלי כישורים וידע מעמיקים בתחום התקשורת. הכשרתם ויכולת ההסתגלות של הצוות הנוכחי לטכנולוגיות חדשות עלולות להאט את תהליך הטרנספורמציה וליצור קשיים בניצול יעיל של המשאבים.

ככלי התקשורת המוביל של האנוי, רדיו וטלוויזיה של האנוי (HTV) מתמודד גם הוא עם אתגרים וקשיים רבים. מר נגוין קים טרונג, המנכ"ל והעורך הראשי של HTV, הצהיר כי בעשר השנים שבין 2011 ל-2021, התחנה איבדה מספר משמעותי של צופים ולא דורגה עוד בין 10 תחנות וערוצי הטלוויזיה המובילים עם הרייטינג הגבוה ביותר בווייטנאם, על פי נתוני קנטאר מדיה. הכנסות הפרסום ירדו בהתמדה וצנחו מאז 2016.

בז'אנרים החשובים ביותר של תוכניות רדיו וטלוויזיה, כגון חדשות, מוזיקה, בידור, ספורט וסרטים, חסרה תוכנית אחת שמשאירה רושם מתמשך.

"התשתית הטכנית של יחידת שידור ממלאת תפקיד מכריע, אך בהאנוי, זוהי מערכת שעלולה לקרוס בכל עת משום שהיא מתוקנת ומיושנת. גם כיום, צוות התחנה עדיין משתמש במחשבים עם מערכת הפעלה Windows 95, אשר נמצאים בשימוש כמעט 30 שנה", הצהיר מר נגוין קים טרונג, תוך שהוא מתאר את המצב הנוכחי.

שינוי או היפסק קיומו

בהקשר מאתגר זה, מר נגוין קים טרונג שיתף כי מאז 2022, תחנת הרדיו והטלוויזיה של האנוי יישמה תוכנית רפורמה יסודית עם מטרות ספציפיות מאוד שנקבעו על ידי ועדת המפלגה, מועצת העורכים והצוות: לסייע לתחנה להתגבר על המשבר, להתפתח בהדרגה ולהחזיר את מעמדה.

"תחנת הרדיו והטלוויזיה של האנוי הציבה את עצמה למצב של שינוי רדיקלי, ויצרה לחץ עצום לחדשנות, מצב של 'שינוי או אי קיים', משום שהתחנה מאמינה שאם היא קיימת רק כסוכנות בתוך המערכת המנהלית של העיר ללא פעילות אמיתית וקהל קהל אמיתי, אז זה לא הקיום ההכרחי עבור ארגון תקשורת מסורתי כמו תחנת הרדיו והטלוויזיה ", הדגיש מר נגוין קים טרונג.

לדברי מר נגוין קים טרונג, העיקרון המנחה בחדשנות הוא להפוך את הציבור למטרה של יצירת תוכן ואת הטכנולוגיה לכוח המניע לשינוי.

מר נגוין קים טרונג הצהיר כי בתקופה הקרובה, קשיים ואתגרים עדיין צפויים לנו, אך תחנת הרדיו והטלוויזיה של האנוי נותרת איתנה בדרכה במסע הרפורמה המפרך, אתגר שעומד בפניו לא רק תחנת הרדיו והטלוויזיה של האנוי אלא גם ארגוני תקשורת רבים אחרים. (צילום: סון האי)

"אנו מיישמים טרנספורמציה דיגיטלית באופן מהותי, החל מהפעילויות הבסיסיות ביותר, ומאיצים את הקמתו של קומפלקס תקשורת מולטימדיה מודרני עבור עיר הבירה. אנו מיישמים אלמנטים מתאימים של שיטות ניהול עסקי מודרניות לניהול הפעילות שלנו. בפרט, סבלנות, התמדה ונכונות להתמודד עם אתגרים פוטנציאליים במהלך תהליך החדשנות חשובים ביותר", אמר המנכ"ל של תחנת הרדיו והטלוויזיה של האנוי.

בשנת 2023, לאחר מאמץ ומסירות רבים מצד צוות וכתבי תחנת הרדיו והטלוויזיה של האנוי, חלה התקדמות ראשונית משמעותית. תוכן התוכניות מתחדש ומשופר באיכותו כדי לענות על צרכי הציבור ועל דרישות התעמולה במצב החדש. הכדאיות הכלכלית של העיתונות מתחזקת, כאשר ההכנסות הכוללות בשנת 2023 צפויות לגדול ב-26% בהשוואה לשנת 2022 וב-53% בהשוואה לשנת 2021.

נכון ל-31 בדצמבר 2023, על פי מדידות של Kantar Media Vietnam, ערוץ HANOI 1 הפך שוב לאחד מעשרת ערוצי הטלוויזיה הנצפים ביותר באזור האנוי.

בתקופה הקרובה, קשיים ואתגרים עדיין צפויים לפנינו. לדברי מר נגוין קים טרונג, על מנת שסוכנויות עיתונות בכלל ותחנות רדיו וטלוויזיה בפרט יוכלו להתגבר על מכשולים ולעמוד איתנים במשימתן העיתונאית המהפכנית, יש צורך להעריך במהירות את התוצאות בפועל של יישום תכנון העיתונות ולבצע התאמות בזמן כדי ליצור מסגרת ומרחב מתאימים לפיתוח סוכנויות עיתונות.

יש ליישם במהירות מדיניות התומכת בעיתונות בהקשר הנוכחי, במיוחד מדיניות משפטית הקשורה להזמנת קמפיינים תעמולה פוליטיים מכלי תקשורת.

"אנו סבורים כי לסיפור של התחנה עשויות להיות קווי דמיון מסוימים עם ארגוני תקשורת רבים אחרים ברחבי הארץ. אנו מאמינים כי שיתוף חוויות מבצעיות, במיוחד בתהליך השינוי וההסתגלות למצבים חדשים, בין ארגוני תקשורת הוא הכרחי ביותר."

""אנו מאמינים שאלו התנאים המרכזיים והחשובים ביותר עבור סוכנויות התקשורת שלנו להתגבר על קשיים ולהמשיך לתרום לפיתוח המדינה בזכות תשומת הלב של המפלגה והמדינה, הדאגה הכנה של הגופים השלטוניים, יחד עם הפעולות המכריעות של סוכנויות התקשורת עצמן", הצהיר מר נגוין קים טרונג.

הואנג אן

מָקוֹר: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html