אופנת קונצרטים - 'נשק חדש' לכיבוש הקהל

קונצרט במושג של צעירים כיום אינו רק מסיבת מוזיקה, אלא במה המשלבת סאונד, דימוי ואופנה.

כאן אמנים לא רק מבצעים את קולם, אלא גם מבטאים את עצמם באמצעות סגנון האופנה שלהם, והופכים כל הופעה שלהם ל"רגע אופנה" שמספיק כדי להתפוצץ בתקשורת.

לאחרונה, תוכניות כמו "אחות יפה" (האחות שרוכבת על הרוח ושוברת את הגלים), "תגידי שלום אח", "אח חזק יותר שמתגבר על אלפי אתגרים" , וקונצרטים של מיי טאם וסובין... מראות שאמנים מקומיים מדביקים במהירות את הפער עם המגמות העולמיות, והופכים את במת המוזיקה ל"מסלול" אמיתי כדי להעמיק את המותג האישי שלהם בליבם של הציבור.

הגברת היפה שעושה גלים עם יותר מ-350 תלבושות שעוצבו במיוחד הצליחה לשדרג את החוויה הוויזואלית.

תמונה: ועדת הארגון

טרוויס נגוין, מנהל האופנה הקריאטיבית של צ'י דפ דאפ ג'יו (עונות 2023 - 2024) ושל צ'י דפ קונצרט 2025, שיתף את הטרנד הזה ואמר: "אופנת הקונצרטים צומחת מאוד ברחבי העולם. בקוריאה ובסין, מושקעים בקונספטים באופן יסודי, והופכים את התלבושות לאלמנטים אמנותיים חשובים. בווייטנאם, תוכניות מוזיקה אחרונות התמקדו יותר גם בתלבושות ובקונספטים, במיוחד כדי להתאים למגמת הדיגיטציה ולתכני וידאו קצרים ברשתות החברתיות."

" נשק שקט"

מנהל האופנה הקריאטיבי טרוויס נגוין מאמין שמעריצים כיום לא רק מאזינים למוזיקה אלא גם אוהבים ודנים בתלבושות שאמנים לובשים על הבמה. לדבריו: "תלבושות הן לא רק גורם יופי אלא גם עוזרות לאמנים לאשר את זהותם. זהו 'נשק ללא מילים' שעוזר להעביר את הקונספט, תוכן השיר ואישיות האמן. השקעה יסודית באופנה מוצדקת, משום שבנוסף ליצירת חותם תדמית, היא גם פותחת הזדמנויות לשיתוף פעולה מותגי, הפצת תקשורת והפיכת אמנים לאנשים רב-כישרוניים הן במוזיקה והן באופנה."

סדרת תוכניות המוזיקה והקונצרטים שהתקיימו לאחרונה מראים כי אמנים ומפיקים שמים לב יותר ויותר לאלמנטים אופנתיים. תוכניות בקנה מידה גדול תיעדו השקעה מורכבת, יקרה וממוקדת בתלבושות. ב"אחות יפה רוכבת על הרוח", הוכנו יותר מ-350 תלבושות עבור 48 אמנים, מספר מרשים המדגים את המורכבות והמקצועיות בבניית תמונות הבמה. הזמר והמוזיקאי סובין הרשים עם 20 תלבושות בקונצרט, בליווי תכשיטים יוקרתיים של מותגים מפורסמים...

"תלבושות קונצרט לא רק מייפות, אלא גם משמשות כ"נשק" שעוזר לאמנים להרגיש בטוחים ולהעביר טוב יותר את רוח השיר. הצוות שלי ואני תמיד חוקרים בקפידה כל קונספט כדי לבחור את העיצוב הנכון, במיוחד עבור מופעי מחול. לדוגמה, החומר חייב להיות גמיש, בטוח, ללכוד אור היטב, להבטיח אסתטיקה ולתעדף נוחות ורגש על הבמה. בקונצרט יש הופעות רבות, לכל אחת קונספט שונה, לכן אנו תמיד מעדכנים טרנדים ומתחשבים בטעמי הקהל. אני מאמין שהשקעה באופנה נכונה תיצור רגעים ויזואליים מרשימים", שיתף וו נגוק אן - אחד מ-30 האמנים המשתתפים בעונה 2 של צ'י דפ דאפ ג'יו .

צריך מפה אסטרטגית

לתעשיית האופנה הוייטנאמית חוש אסתטי מעודן וכישורי חייטות מתוחכמים ביותר. אמנים וייטנאמים רבים כמו מיי טאם, הו נגוק הא, סון טונג M-TP או טוק טיין שיתפו פעולה עם מעצבים מקומיים מובילים כמו לה טאנה הואה, לאם ג'יה קאנג, לי קווי חאן... כדי ליצור תלבושות הופעה מרשימות בעלות חותם אישי חזק. עם זאת, לדברי מומחי אופנה, עדיין חסרה מפה אסטרטגית שיטתית לאופנת קונצרטים.

סובין השקיע רבות באופנה בקונצרט הסולו האחרון שלו.

צילום: NVCC

"אנחנו צריכים להתגבר על החשיבה המסורתית של 'תלבושות הופעה', כדי להתקדם לעבר בניית 'מערכת אקולוגית תדמיתית' - שבה קונספט, טכניקה, מותג וקהילת קהל פועלים באופן סינכרוני, והופכים כל קונצרט לסיפור אופנה מתמשך, המחושב בקפידה מתאורת הבמה, זוויות הצילום ועד לאפקטים הוויראליים ברשתות החברתיות", אמר טרוויס נגוין.

המעצב נגוין נו קוי שיתף כי במציאות, עדיין קיימים קשיים רבים: תקציב מוגבל, תשלום נמוך לצוות, מה שמקשה על השגת איכות תלבושות מושלמת. בנוסף, חלק מהקהל הצעיר נוטה להעדיף תוכן קצר ומהיר ברשתות החברתיות, כך שלעיתים ההשקעה המורכבת בתלבושות אינה מוערכת כראוי.

עם זאת, לדברי מנהל הקריאייטיב של האופנה, טרוויס נגוין, אופנת הקונצרטים היא "אדמה פורייה חדשה" עבור חובבי אופנה בזכות המרחב היצירתי האינסופי שלה. השקעה נכונה ושימור זהות יעזרו לאופנת הקונצרטים הוייטנאמית להשתלב היטב במפת המוזיקה העולמית.

מקור: https://thanhnien.vn/thoi-trang-concert-vu-khi-moi-chinh-phuc-khan-gia-185250805223357631.htm