מה טים קוק השיג באפל?

במהלך 15 שנותיו כמנכ"ל, טים קוק הוביל את שווי השוק של אפל לשיאים. בנוסף, הוא החזיר את מחיר המניה לשיא של כל הזמנים.

אפל אישרה זה עתה כי טים קוק יפרוש מתפקיד המנכ"ל ב-1 בספטמבר. מחליפו יהיה ג'ון טרנוס, כיום סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה.

טים קוק, בן 65, ימשיך בתפקידו כמנכ"ל עד סוף אוגוסט כדי לתמוך בתקופת המעבר, שתבוא לאחר "תהליך תכנון ירושה ארוך ומתחשב". לאחר מכן, קוק יהפוך ליו"ר הדירקטוריון בפועל.

הלבנים הראשונות

טים קוק הצטרף רשמית לאפל לאחר שגויס על ידי סטיב ג'ובס בשנת 1998. לפני שהצטרף לאפל, הוא עבד כסגן נשיא לאספקה ​​ארגונית בחברת Compaq במשך פחות משנה.

לפני כן, קוק עבד ב-IBM במשך למעלה מעשור, כולל תקופה כראש ניהול שרשרת האספקה ​​בצפון אמריקה.

בוגר אוניברסיטת דיוק השתכנע להצטרף לג'ובס במאמציו לשנות את אפל תוך דקות ספורות מראיון, למרות תחרות עזה בין אפל ל-IBM, כמו גם בין ספקי מחשבים כמו קומפאק.

בשלב זה, אפל עדיין נזקקה לרפורמה וארגון מחדש משמעותיים. מאוחר יותר, קוק עצמו הודה שאם היה שוקל זאת בצורה רציונלית, היה מתרחק מאפל ונשאר בקומפק.

עם זאת, קוק החליט לעשות את הצעד וללכת בעקבות אפל, וקיבל על עצמו את תפקיד סגן נשיא בכיר לתפעול.

טים קוק הצטרף רשמית לאפל לאחר שגויס על ידי סטיב ג'ובס בשנת 1998. צילום: פורבס.

בתפקידו החדש, כמו גם בקידומים שקיבל לאחר מכן לתפקיד סגן נשיא בכיר למכירות ותפעול גלובלי בשנת 2002 וראש חטיבת מקינטוש בשנת 2004, הייתה לו הזדמנות לשכלל את תהליכי העבודה של אפל. זה הניח את היסודות לצמיחה חסרת התקדים של החברה.

נקודת המפנה הגדולה הראשונה בקריירה של קוק הייתה כאשר שכנע את סטיב ג'ובס לא להחזיק במפעל ייצור משלו, אלא לתעדף שותפויות עם מפעלי הרכבה בסין.

זה עזר לאפל למטב את הרווחים ולעמוד בביקוש השוק. בנוסף, זה עזר לאפל להפחית את המלאי ולקצץ בעלויות התפעול.

סגירת מפעלים ומחסנים ומיקור תהליכי ייצור לצדדים שלישיים העניקו לאפל גמישות חסרת תקדים. החברה מחזיקה מלאי לתקופות קצרות יותר, ובכך יוצרת הזדמנויות רבות יותר לשלב חומרה וטכנולוגיות חדשות במוצרים בקצב מהיר יותר.

מורשת של מוצרים מרשימים.

בשנת 2005 מונה קוק לתפקיד מנהל התפעול הראשי באפל, כשהוא מדווח ישירות לג'ובס ואף החליף את המנכ"ל המנוח בטיפול במשימות רבות.

כאשר סטיב ג'ובס פרש בהדרגה מניהול מסיבות בריאותיות, היה זה הוא שקיבל החלטות חשובות בשמו.

טים קוק נכנס רשמית לתפקיד המנכ"ל לאחר מותו של סטיב ג'ובס בשנת 2011. צילום: ניו יורק טיימס .

בינואר 2011, סטיב ג'ובס הודיע ​​כי ייקח חופשה ממושכת לצורך טיפול רפואי, אך הוא נותר בתפקידו כמנכ"ל. במהלך תקופה זו, טים קוק קיבל על עצמו את כל תחומי האחריות של סטיב ג'ובס באפל.

באוגוסט 2021, ג'ובס כתב מכתב לדירקטוריון אפל ובו קבע כי אינו מסוגל עוד למלא את חובותיו וציפיותיו של מנכ"ל, והמליץ ​​לדירקטוריון למנות את טים ​​קוק כיורשו.

דירקטוריון החברה מינה במהירות את טים ​​קוק למנכ"ל החברה. למרות שלעתים קרובות מושווה לסטיב ג'ובס, תחת הנהגתו, אפל הפכה לחברה האמריקאית הראשונה בהיסטוריה שהגיעה לשווי שוק של טריליון דולר באוגוסט 2018.

עד אוגוסט 2020, אפל הפכה לחברה האמריקאית הראשונה שהגיעה לשווי של 2 טריליון דולר , ובינואר 2022 היא הפכה לחברה הראשונה בעולם שעברה את שווי השווי של 3 טריליון דולר .

במהלך 15 שנותיו בראש אפל, ספג קוק ביקורת רבה על התמקדותו המוגזמת ביעילות תפעולית, בניגוד מוחלט לחזון המוצר של סטיב ג'ובס.

עם זאת, בכתב העת Fast Company , טוען המחבר מייקל גרותאוס כי השקפתו של טים קוק על "אי-היותו איש מוצר" היא תפיסה מוטעית. מאז 2011, אפל השיקה מוצרים ראויים לציון רבים, החל מחומרה ותוכנה ועד שירותים.

בשנת 2014, אפל השיקה את Apple Pay, והביאה לראשונה את טכנולוגיית התשלום הסלולרי ללא מגע להמונים. שנה לאחר מכן, החברה הציגה את Apple Watch, ששינה את האופן שבו אנשים משתמשים בשעונים חכמים.

כמו כן, בשנת 2015, אפל נכנסה לשוק סטרימינג המוזיקה המקוון עם אפל מיוזיק, מתחרה אמיתית לספוטיפיי. עד 2016, השקת AirPods שינתה כמעט לחלוטין את האופן שבו משתמשים מאזינים למוזיקה, ויצרה טרנד חדש באוזניות אלחוטיות.

תחת הנהגתו של טים קוק, אפל צמחה במהירות לענקית עם שווי שוק של מעל 4 טריליון דולר והכנסות שנתיות של מעל 110 מיליארד דולר . צילום: בלומברג.

בשנת 2017, האייפון X היה הראשון שביטל את כפתור הבית, ועבר לעיצוב דק יחד עם Face ID, מערכת זיהוי פנים שעדיין מוערכת מאוד כיום.

במהלך 2019-2020, אפל הרחיבה את שירותיה עם Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ ו-Apple TV+. באותה שנה, החברה ביצעה הימור גדול על ידי מעבר משבבי אינטל ל-Apple Silicon, מהלך שהגביר את המכירות והוביל לעיצובים חדשים עבור מחשבי מק.

לאחרונה, אפל השיקה את משקפי Vision Pro, מכשיר שקוק השקיע בו מאמץ רב. למרות שלא זכה להצלחה מסחרית, המוצר הציע טכנולוגיות חדשות יותר מאשר האייפון או האייפוד בזמן השקתו.

לדברי גרותאוס, זה מוכיח שקוק אינו חושש להתנסות בטכנולוגיה חדשה. בדומה לג'ובס, קוק אינו מהנדס ואינו מעורב ישירות בפיתוח מוצרים; במקום זאת, הוא ממלא תפקיד פיקוח, וסומך על הצוות שלו להביא מכשירים מרכזיים לשוק.

כאשר ג'ובס נפטר בשנת 2011, לאפל היו ארבעה קווי מוצרים עיקריים: מק, אייפוד, אייפד ואייפון. מאז, החברה הוסיפה את AirPods, Apple Watch, iPad Pro, Vision Pro, ומגוון שירותים מקוונים. החברה גם שדרגה את חוויית האייפון והמק שנה אחר שנה.

מקור: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-tai-apple-post1645588.html