המנכ"לית מאי קיו ליאן מדברת על הלוגו החדש של וינאמילק.

בשידור החדשות של תוכנית העסקים והפיננסים של VTV בבוקר ה-12 ביולי, גב' מאי קיו ליין, המנכ"לית של חברת מוצרי החלב הווייטנאמית ( Vinamilk ), שיתפה מידע רשמי בנוגע לשינוי זהות המותג של Vinamilk.

גב' ליין ציינה כי שינוי המיצוב של המותג הביא לעיצוב אריזה מושך את העין, מעורר השראה, צעיר ועוצמתי יותר. זהו גם רק חלק אחד מאסטרטגיית החברה לחמש השנים הבאות.

כשנשאלה על הסיכונים הכרוכים בהחלטתה של וינאמילק לשנות את תדמיתה לאחר 47 שנים בשוק המקומי והבינלאומי, אישרה המנכ"לית כי החברה עברה שינויים רבים במהלך השנים. השינוי האחרון אינו יוצא מן הכלל.

"הכל כרוך בסיכון. המפתח הוא מניעת סיכונים. עבור הצרכנים, הגורמים החשובים ביותר הם מחיר, איכות ושירות. אריזות עשויות להיות לא מושכות עבור אדם אחד אך מושכות עבור אחר. שינוי האריזה הזה נעשה באופן שיטתי", אמרה.

"הגברת המובילה" של תעשיית החלב חשפה גם כי בנוסף למוצר העיקרי שלה, חלב, החברה תספק בקרוב מזונות אנרגטיים לשוק.

הלוגואים הישנים והחדשים של Vinamilk.

בנוגע לשינוי זהות המותג, ב-6 ביולי, הכריזה וינאמילק על זהות המותג החדשה שלה. הלוגו החדש של וינאמילק עודכן מסמל לסימן מסחרי . תמונת טיפת חלב על בטנה של האות "a" בווינאמילק, יחד עם המילים "Est 1976", מעוררת את הערכים שבנו את מעמדו של המותג לאורך השנים.

זהות המותג החדשה עודכנה באופן רציף בכל מערכת Vinamilk החל מיולי 2023.

עם זאת, מיד לאחר הכרזתו, צצו דעות סותרות רבות בפורומים וברשתות החברתיות בנוגע ללוגו החדש של Vinamilk. רבים טענו כי העיצוב החדש אינו מושך, חסר יצירתיות, ומהווה צעד אחורה בהשוואה ללוגו הישן.

חברת Vinamilk, שהוקמה בשנת 1976, לאחר יותר מ-47 שנות פיתוח, מדורגת כיום במקום ה-36 מבין חברות החלב הגדולות בעולם מבחינת הכנסות, עם שווי של 2.8 מיליארד דולר.

יחידה זו כוללת 15 חוות ו-17 מפעלים הן בארץ והן בחו"ל, ומייצאת מוצרים לכמעט 60 מדינות וטריטוריות.

בשנת 2022, ההכנסות המאוחדות של Vinamilk הסתכמו ב-60,075 מיליארד דונג וייטנאמילק, והרווח לפני מס הסתכם ב-10,496 מיליארד דונג וייטנאמילק. בסוף הרבעון הראשון של 2023, סך ההכנסות של Vinamilk הסתכם ב-13,954 מיליארד דונג וייטנאמילק, שווה ערך לתקופה המקבילה בשנת 2022; הרווח לפני מס הגיע ל-2,312 מיליארד דונג וייטנאמילק, ירידה של למעלה מ-450 מיליארד דונג וייטנאמילק בהשוואה לתקופה המקבילה.

גב' לה הואנג דיפ טאו וגישתה הלא שגרתית לבניית קינג קפה : "כשהקמתי שוב את קינג קפה, התחלתי עם שווקים גדולים ותובעניים לפני שחזרתי למולדתי, חזרה לשורשי הקפה. באוקטובר 2016 פתחתי את קינג קפה בארה"ב לפני שהבאתי את המותג לשוק הווייטנאמי", שיתפה גב' טאו.

מָקוֹר