מדיה מעלית: הזדמנות להגיע למשתמשי טכנולוגיה ומכשירי חשמל ביתיים

סדנה נושאית "תעשיית הטכנולוגיה ומכשירי החשמל הביתיים בווייטנאם - חיוניות חדשה בשנת 2025" שאורגנה על ידי Chicilon Media בשיתוף פעולה עם NielsenIQ.

ב-5 ביוני, Chicilon Media שיתפה פעולה עם NielsenIQ כדי לארגן סמינר בנושא "תעשיית הטכנולוגיה ומכשירי החשמל הביתיים בווייטנאם - חיוניות חדשה בשנת 2025" בהאנוי . האירוע קיבץ כמעט 100 מומחים בתעשייה ונציגים ממותגים מובילים כמו LG, Panasonic, Daikin, Xiaomi, Hoa Phat, Casper, ... כדי לעדכן את תמונת השוק ואת מגמות הפיתוח האחרונות השנה.

תעשיית הטכנולוגיה ומכשירי החשמל הביתיים חוזרת לתנופת צמיחה חיובית

בתחילת הכנס, נציג של NielsenIQ אמר כי שוק הטכנולוגיה ומכשירי החשמל הביתיים בווייטנאם נמצא בדרך להתאוששות ברורה. עד סוף שנת 2024, השוק רשם צמיחה הן בערך והן בתפוקה. תוכניות סובסידיות, תמריצים וביקוש גובר למוצרים מותאמים אישית הם גורמים המניעים צמיחה זו.

ראוי לציין כי מקור הצמיחה העיקרי מגיע משווקים מתעוררים באזור אסיה, שם הצרכנים בטוחים יותר ויותר ביכולתם הפיננסית של משפחתם לאחר התנודות הכלכליות בשנת 2024.

תעשיית הטכנולוגיה ומכשירי החשמל הביתיים העולמית רשמה ברבעון הראשון הכנסות של 196 מיליארד דולר, עלייה של 2% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, בעיקר מציוד IT (מחשבים, מחשבים ניידים וכו') ומכשירים ניידים (טלפונים, שעונים חכמים וכו'). גם אלה שני תחומים שצומחים מאוד בווייטנאם. בינתיים, מכשירי החשמל הביתיים נותרו יציבים ועדיין נמצאים בקבוצה עם נתח גדול.

מר נגוין אן דונג, המנהל הכללי של חברת מחקרי השוק NielsenIQ וייטנאם, שיתף דברים בסדנה.

מגמה זו יוצרת הזדמנות מצוינת עבור מותגים בתעשיית הטכנולוגיה ומכשירי החשמל הביתיים למצב מחדש את האסטרטגיות העסקיות שלהם. הם מתמקדים בפיתוח קווי מוצרים מותאמים אישית ומכשירי בית חכם כדי לענות טוב יותר על הצרכים המגוונים יותר ויותר של הלקוחות.

"על מנת שמוצרים חדשים יגיעו במהירות לצרכנים ויעשו רושם על השוק, תפקיד התקשורת בתוכניות השקת מוצרים הוא גורם הכרחי", אמר נציג NielsenIQ.

ערוץ מדיה במעלית: נקודות מגע עדינות במסע הלקוח

בהקשר של תחרות פרסום עזה ומגוונת יותר ויותר, בניית אמון ושיפור זיהוי המותג הפכו לעדיפות עליונה עבור עסקים. בפרט, תעשיית הטכנולוגיה ומכשירי החשמל הביתיים צריכה להדגים בבירור קריטריונים כגון: סטנדרטים של איכות, ביצועים מוכחים ותכונות טכנולוגיות חדשות באמצעות קמפיינים פרסומיים.

על פי דו"ח Kantar Media שפורסם באירוע: "69% ממשתתפי הסקר דירגו את תוכן הפרסום בערוצי המדיה של המעליות כאמין". נציג של Chicilon Media אמר שזהו היתרון התחרותי המיוחד של ערוץ המדיה הדיגיטלי של המעליות שהיחידה מפתחת.

מר גואו ג'י פנג - יו"ר ומנכ"ל צ'יצילון מדיה - דיבר באירוע.

יתר על כן, הקהל שצופה ונחשף לפרסומות בערוצי המדיה של מעליות מדי יום הוא בסיס הלקוחות הפוטנציאלי של התעשייה. דו"ח Kantar Media לשנת 2025 מראה כי קבוצת האנשים שצופים בפרסומות מעליות נמצאת בקבוצת גיל הזהב, בין הגילאים 22 ל-55. ראוי לציין כי ל-95% מהם יש רמת הוצאה אישית של מעל 7.5 מיליון דונג וייט לחודש. זוהי לא רק קבוצת לקוחות פוטנציאליים בעלי כוח קנייה גבוה, אלא גם בעלת השפעה חיובית על משפחה, חברים ועמיתים, ויוצרת אפקט הפצת מותג יעיל מאוד.

נציג צ'יסילון מדיה הוסיף: "מעליות הן אחת מסביבות הפרסום הנדירות המשלבות התאמה אישית וריכוז גבוה. לקוחות הממתינים למעליות לרוב פחות מוסחים, מה שעוזר למותגים להעביר מסרים בצורה ברורה ועמוקה יותר. זה גם יוצר תנאים נוחים לצרכנים ללמוד באופן יזום עוד על המוצר.

תמונות מדיה של מוצרי טכנולוגיה ומכשירי חשמל ביתיים על מסכי פרסום במעליות של צ'יסילון מדיה.

בהקשר של ערוצי מדיה מסורתיים המוסחים יותר ויותר על ידי גורמים רבים המסיחים את הדעת, ערוצי מדיה דיגיטליים במעליות משמשים ככלי רב עוצמה, המסייעים למותגים בתעשיות הטכנולוגיה ומכשירי החשמל הביתיים להגיע באופן ישיר, יעיל ורציף לקבוצות לקוחות היעד שלהם - עובדי משרד, קבוצות הכנסה בינוניות וגבוהה - בסביבה ממוקדת עם הפרעות מידע מועטות.

מאן הונג - קווי טרונג

מקור: https://vtcnews.vn/truyen-thong-thang-may-co-hoi-tiep-can-nguoi-dung-thiet-bi-cong-nghe-gia-dung-ar947274.html