מגמה בלתי נמנעת

(HNM) - טרנספורמציה דיגיטלית מזוהה כמגמה בלתי נמנעת המתרחשת בכל תחומי החיים החברתיים, כולל עיתונות ותקשורת. במילים אחרות, "טרנספורמציה דיגיטלית היא עניין של הישרדות עבור העיתונות". להלן דעותיהם של כמה מנהיגים בארגוני תקשורת בנושא זה.

העיתונאית נגוין הואנג נהאט - סגנית העורכת הראשית של העיתון המקוון וייטנאם פלוס:
טרנספורמציה דיגיטלית מסייעת לעיתונות לגוון את מקורות ההכנסה שלה.

עלות השתתפות בקורס בן שלושה ימים בלונדון, בריטניה, שאורגן על ידי האיגוד העולמי של עיתונים ומוציאים לאור חדשות (WAN-IFRA) ביולי, היא 2,350 אירו, המתמקד כיצד להגדיל את ההכנסות של עיתונות דיגיטלית. נושאים מרכזיים כוללים: "מדוע דיגיטלי עושה את ההבדל", "עיתונות ועסקים", "אסטרטגיית תוכן וחשיבה על מוצרים", "כיצד לנהל חדר חדשות מקוון", "כיצד לשווק נתונים" ועוד.

קשה לומר האם העלויות הנ"ל יקרות או זולות (לא כולל הוצאות נסיעה ולינה), אך זוהי עדות לכך שטרנספורמציה דיגיטלית מסייעת לארגוני חדשות לגוון את זרמי ההכנסות שלהם, כפי שציין WAN-IFRA בדוח התובנות לשנת 2021.

במציאות, הכנסות מקוראים (כולל מנויים, תרומות, דמי חבר וכו') והכנסות מפרסום עדיין נחשבות לשני עמודי התווך העיקריים של העיתונות. עם זאת, הטרנספורמציה הדיגיטלית יצרה הזדמנויות למקורות הכנסה חדשים, כולל עסקי נתונים, שותפויות עם פלטפורמות דיגיטליות (כגון יוטיוב) ומתן פתרונות טכנולוגיים. אפילו במהלך הסגר העולמי עקב המגפה, גופי חדשות רבים עדיין הצליחו לקיים אירועים באמצעות כנסים מקוונים.

בהתחשב בפרסום ספציפי, ככל שמודלים מסורתיים של פרסום כמו הזמנות ישירות, מאמרי יחסי ציבור, באנרים וכו', נמצאים בירידה, הטרנספורמציה הדיגיטלית סייעה לארגוני מדיה ליצור מוצרים חלופיים חדשים. חשוב לציין, מוצרים אלה מספקים תוצאות תקשורת טובות משמעותית ממוצרים מסורתיים.

מפרסמים ומותגים עצמם נלהבים יותר מהישגי הטרנספורמציה הדיגיטלית. בספר "עיתונאות יצירתית" שפורסם על ידי רשת המדיה הבינלאומית (FIPP), מומחים קבעו פעם, "פרסום ממוקד שווה הרבה יותר ממיקום פרסומי". וכדי להשיג פרסום ממוקד, נתונים על קוראים ולקוחות הם חיוניים. לכן, כלי תקשורת שיכולים למנף את המשאבים העצומים של נתוני קוראים (שהם גם לקוחותיהם) יהיו בעלי יתרון משמעותי במרוץ ההכנסות.

ובמרוץ הזה, עמידה במקום שקולה להתאבדות!

הסיכום של Thu Hang

העיתונאי דין טואן אן - סגן עורך ראשי של עיתון העבודה של האנוי:
פיתוח ההיבטים הכלכליים של העיתונות הוא נושא דחוף.

בספטמבר 2022, משרד המידע והתקשורת, בשיתוף פעולה עם גוגל, ארגן תוכנית הכשרה אינטנסיבית בנושא טרנספורמציה דיגיטלית בעיתונות וכלכלת העיתונות. ארבעת הנושאים העיקריים היו: פיתוח קהל קוראים, בניית נתונים וניצולם, אופטימיזציה של הכנסות מפרסום ויצירת הכנסות מקוראים. כמעט 200 ארגוני תקשורת השתתפו בתוכנית, דבר המדגים את רמת העניין הגבוהה מצד הקהילה העיתונאית בנושא זה.

"לשנות או למות" הוא ביטוי בו משתמשים לעתים קרובות מומחים. בעבר, עיתונים וגופי שידור החזיקו בעמדה דומיננטית בתפוצה ובפרסום, ויצרו הכנסות ניכרות. כעת, לעומת זאת, הישרדות ושגשוג עם מימון יציב ועצמי אינם משימה קלה.

צורות מסורתיות של ארגון תוכן מתמודדות עם אתגרים רבים עם הופעתן של המדיה החברתית. עיתונות מסורתית מתחרה בפלטפורמות תוכן שנוצר על ידי משתמשים. עובדה זו מאלצת ארגוני חדשות להסתגל. כמו עסקים, העיתונות חייבת לעמוד בקצב מגמות הטרנספורמציה הדיגיטלית כדי לשנות באופן מקיף את פעילות חדרי החדשות, החל מחשיבה ניהולית וניהול משאבי אנוש ועד אופטימיזציה של נתונים ותהליכי ייצור והפצת תוכן. טרנספורמציה דיגיטלית קשורה קשר הדוק לכלכלה הדיגיטלית, שמשמעותה גיוון זרמי הכנסות והגברת התחרותיות של ארגוני חדשות מול פלטפורמות מדיה חדשות.

מומחי תקשורת ממשיכים לטעון כי טרנספורמציה דיגיטלית היא עניין של הישרדות עבור העיתונות. עם זאת, חשוב גם להבין כי טרנספורמציה דיגיטלית בעיתונות אינה תמונה ורודה. לפני שתחליטו "להשקיע", שקלו היטב מה אתם יכולים להשיג בפועל. טרנספורמציה דיגיטלית אינה תכשיט...

הסיכום של Thu Hang

גב' דונג טי מין צ'או - ראש מחלקת התקשורת, ביטוח לאומי של העיר האנוי:
העיתונות מסייעת להעלות את המודעות לביטוח לאומי.

בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית, העיתונות חייבת לעמוד בדרישות המידע כדי להתחרות בפלטפורמות מידע דיגיטליות אחרות, ובמיוחד במדיה החברתית, וגם להבטיח את פרנסתם של עובדיה. מצב זה מציב אתגר כלכלי עבור ארגוני תקשורת רבים, במיוחד אלו שהם עצמאיים כלכלית. לכן, משרדים, מחלקות ורשויות מקומיות רבות, כולל סוכנות הביטוח הלאומי של האנוי, משתפים פעולה עם מספר ארגוני תקשורת כדי ליישם חוזים להפצת מידע בנושאים מרכזיים עבור כל שנה וכל תקופה.

סוכנות הביטוח הלאומי של האנוי בוטחת ומשתפת פעולה באופן עקבי עם עיתון האנוי מוי בהפצת מידע וקידום פוליסות ביטוח לאומי, ביטוח בריאות וביטוח אבטלה לאורך השנים. אנו מרוצים באופן כללי מהמוצרים העיתונאיים המסופקים על ידי עיתון האנוי מוי. רבים ממוצרי האנוי מוי נאספו, שותפו וקודמו בפורטל האלקטרוני שלנו, בדף המעריצים ובערוצי Zalo OA, ומסייעים לאזרחים, לעסקים ולעובדים המשתתפים במדיניות זו לקבל הבנה נכונה ופרספקטיבה רב-גונית, תוך הגברת האינטראקציה והחילופי דעות בנושאים מדאיגים.

יש לקוות שבזמן הקרוב, ארגוני התקשורת יעברו טרנספורמציה דיגיטלית חזקה ומקיפה, וישנו את שיטותיהם העיתונאיות לכיוון גישות מולטימדיה, מרובות פלטפורמות ורב-מכשירים, ויביאו לציבור מוצרי מידע חדשים ומושכים יותר. כתוצאה מכך, גם הכלכלה העיתונאית תשגשג.

הסיכום של מין נגוק

מָקוֹר: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html