מגמה בלתי נמנעת

(HNM) - טרנספורמציה דיגיטלית מזוהה כמגמה בלתי נמנעת ומתרחשת בכל תחומי החיים החברתיים, כולל העיתונות והמדיה. במילים אחרות, "טרנספורמציה דיגיטלית היא החלטה של ​​חיים ומוות של העיתונות". להלן דעותיהם של כמה ממנהיגי סוכנויות העיתונות בנושא זה.

העיתונאית נגוין הואנג נהאט - סגנית העורכת הראשית של העיתון האלקטרוני וייטנאם פלוס:
טרנספורמציה דיגיטלית מסייעת לעיתונים לגוון את מקורות ההכנסה

2,350 יורו הם עלות השתתפות בקורס בן 3 ימים בלונדון (בריטניה) שאורגן על ידי האיגוד העולמי של עיתונים ומוציאים לאור חדשות (WAN-IFRA) ביולי, בנושא כיצד להגדיל את ההכנסות לעיתונות דיגיטלית. התכנים העיקריים של הקורס כוללים: "מדוע דיגיטלי עושה את ההבדל", "עיתונאים ועסקים", "אסטרטגיית תוכן וחשיבה על מוצרים", "כיצד להפעיל חדר חדשות אלקטרוני", "כיצד לעשות עסקי נתונים"...

קשה לומר האם העלויות הנ"ל יקרות או זולות (לא כולל עלויות נסיעה ולינה), אך זוהי עדות לכך שטרנספורמציה דיגיטלית מסייעת לסוכנויות עיתונות לגוון את מקורות ההכנסה שלהן, כפי שציין WAN-IFRA בדוח התובנות שלה לשנת 2021.

למעשה, הכנסות הקוראים (כולל מנויים, תרומות, דמי חבר וכו') והכנסות מפרסום עדיין נחשבות לשני עמודי התווך העיקריים של העיתונות. עם זאת, הטרנספורמציה הדיגיטלית הביאה הזדמנויות ליצירת מקורות הכנסה חדשים, כולל סחר בנתונים, שותפויות עם פלטפורמות דיגיטליות (כגון יוטיוב) או מתן פתרונות טכנולוגיים. אפילו בתקופה שבה העולם כולו היה סגור עקב המגפה, סוכנויות ידיעות רבות עדיין יכלו לארגן אירועים באמצעות מודל הסמינרים המקוונים.

או בהתחשב בפרסום ספציפי, כאשר מודלים מסורתיים של פרסום כמו הזמנה ישירה, מאמרי יחסי ציבור, באנרים... נמצאים בירידה, הטרנספורמציה הדיגיטלית עזרה לסוכנויות עיתונות ליצור מוצרים חדשים להחלפה. הדבר החשוב הוא שמוצרים אלה מביאים יעילות תקשורת טובה בהרבה ממוצרים מסורתיים.

מפרסמים ומותגים עצמם גם הם נרגשים יותר מהישגי הטרנספורמציה הדיגיטלית. בספר "יצירת עיתונאות" שפורסם על ידי רשת המדיה הבינלאומית FIPP, מומחים ציינו פעם כי "פרסום ממוקד הוא בעל ערך רב יותר ממיקום פרסומי". וכדי שיהיה פרסום ממוקד, יש צורך בנתונים על קוראים ולקוחות. לכן, לכל סוכנות עיתונות שיכולה לנצל את המשאבים הגדולים של נתוני קוראים (שהם גם לקוחות) יהיו יתרונות רבים במרוץ להכנסות.

ובמרוץ הזה, עמידה במקום היא התאבדות!

הסיכום של Thu Hang

העיתונאי דין טואן אנה - סגן עורך ראשי של עיתון לאו דונג טו דו:
פיתוח כלכלי של העיתונות הוא נושא דחוף.

בספטמבר 2022, משרד המידע והתקשורת תיאם עם גוגל תוכנית הכשרה אינטנסיבית בנושא טרנספורמציה דיגיטלית של עיתונות וכלכלת עיתונות. ארבעת הנושאים העיקריים הם: פיתוח קוראים, בנייה וניצול נתונים, אופטימיזציה של הכנסות מפרסום ובניית הכנסות מקוראים. בתוכנית השתתפו נציגים מכמעט 200 סוכנויות עיתונות, דבר שהראה עד כמה העיתונות לוהטת בנושא זה.

"לשנות או למות" זה מה שמומחים נוטים לומר. בעבר, עיתונים ותחנות רדיו החזיקו במונופול על הוצאה לאור ופרסום, והביאו מכירות בשפע למדי, אך כיום, הישרדות ופיתוח עם מקור מימון יציב ויציב באופן עצמאי אינם קלים.

צורות מסורתיות של ארגון תוכן מתמודדות עם אתגרים רבים עם הופעתן של רשתות חברתיות. עיתונים מסורתיים מתחרות על ידי פלטפורמות תוכן שנוצרו על ידי משתמשים לא מקצועיים. עובדה זו מאלצת את סוכנויות העיתונות להשתנות. בדיוק כמו עסקים, העיתונות חייבת לעמוד בקצב מגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית כדי לשנות באופן מקיף את פעולות חדרי החדשות, החל מחשיבה ניהולית, ניהול משאבי אנוש, אופטימיזציה של נתונים ועד תהליכי ייצור והפצת תוכן. טרנספורמציה דיגיטלית קשורה קשר הדוק לכלכלה הדיגיטלית, שמטרתה לגוון את מקורות ההכנסה ולהגביר את התחרותיות של סוכנויות העיתונות עם פלטפורמות מדיה חדשות.

מומחי תקשורת עדיין מאשרים כי טרנספורמציה דיגיטלית היא החלטה של ​​חיים ומוות של העיתונות. עם זאת, יש גם להבין כי טרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות אינה תמונה ורודה. לפני שמחליטים "להשקיע", חשבו היטב מה אתם באמת יכולים לעשות. טרנספורמציה דיגיטלית אינה תכשיט...

הסיכום של Thu Hang

גב' דונג טי מין צ'או - ראש מחלקת התקשורת של ביטוח לאומי של העיר האנוי:
העיתונות מסייעת להעלות את המודעות לביטוח לאומי

במגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית, העיתונות חייבת לא רק לעמוד בדרישות המידע כדי להתחרות בפלטפורמות מידע דיגיטליות אחרות, ובמיוחד ברשתות חברתיות, אלא גם לדאוג ל"מזון וביגוד" לעובדים. במציאות, הדבר מהווה בעיה כלכלית עבור סוכנויות עיתונות רבות, ובמיוחד סוכנויות עיתונות עצמאיות מבחינה כלכלית. לכן, משרדים, מחלקות, סניפים ורשויות מקומיות רבות, כולל הביטוח הלאומי של האנוי, תיאמו עם מספר סוכנויות עיתונות כדי ליישם חוזי תעמולה על תכנים מרכזיים לכל שנה ולכל תקופה...

עם עיתון Hanoi Moi, הביטוח הלאומי של Hanoi תמיד אמון על תיאום מידע ותעמולה על יישום פוליסות ביטוח לאומי, ביטוח בריאות וביטוח אבטלה במשך שנים רבות. אנו מרוצים באופן כללי ממוצרי העיתונות המסופקים על ידי עיתון Hanoi Moi. מוצרים רבים של Hanoi Moi נאספים, משותפים ומקודמים על ידינו בפורטל המידע האלקטרוני, בדף המעריצים ובערוצי Zalo OA של היחידה, ועוזרים לאנשים, לעסקים ולעובדים המשתתפים במדיניות להיות בעלי מודעות נכונה והבנה רב-ממדית, ומגדילים את האינטראקציה והחילופי דברים בנושאים המעניינים אותם.

יש לקוות שבזמן הקרוב, סוכנויות העיתונות יעברו טרנספורמציה דיגיטלית חזקה ומקיפה, שתשנה את אופן הדיווח לכיוון מולטימדיה, ריבוי פלטפורמות ומכשירים, ותביא לציבור מוצרי מידע חדשים ומושכים יותר. גם כלכלת העיתונות תוכל לשגשג בזכות זה.

הסיכום של מין נגוק

מָקוֹר: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html