חברי האסיפה הלאומית מציעים להעניק לסוכנויות העיתונות את הזכות לאוטונומיה על שטחי פרסום

אחר הצהריים של ה-25 בנובמבר, דנה האסיפה הלאומית באולם הצעת חוק לתיקון והשלמה של מספר סעיפים בחוק הפרסום.

בנוגע לפרסום בעיתונים מודפסים, אמר סגן חבר הפרלמנט פאם ואן הואה (משלחת דונג טאפ ) כי נכון לעכשיו, עקב פרסום מקוון, נתח שוק הפרסום בעיתונים מודפסים ירד בחדות. לכן, התאמת השטח בעיתונים מודפסים לא פתרה באופן מהותי את הקשיים של סוכנויות עיתונות ביישום אוטונומיה פיננסית.

מתוך כך, מר הואה הציע כי יש צורך להסיר את התקנות המגבילות את יחס שטחי הפרסום בעיתונים ובמגזינים מסורתיים, כך שסוכנויות העיתונות יוכלו להחליט על שטח הפרסום בהתאם לצורכי הקוראים והשוק.

מר Pham Van Hoa נואם (צילום: Quang Vinh)

לדברי מר הואה, העיתונות היא יחידה לשירות הציבור שמייצרת הכנסות, ולכן זכותם לפרסם יותר או פחות, באופן נרחב או מצומצם בעיתונים מודפסים. "לאלץ אותם לצמצם את הפרסום אינו מותר, אלא רק לאסור פרסומות מודפסות מגודלות מדי, גדולות מדי, או כיסוי תמונות ופעילויות של מנהיגי המפלגה והמדינה. אסור לנו להגביל פרסומות בעיתונים מודפסים", אמר מר הואה.

לדברי הנציג טראן טי טאנה הואנג (משלחת אן גיאנג ), לנוכח מגמת ההתפתחות של פרסום מקוון, הגדלת שטח ומשך הפרסום לעיתונות היא אחד הגורמים החשובים וההכרחיים, שתורמים בין היתר להגדלת הכנסות סוכנויות העיתונות ולפתרון קשיים ביישום אוטונומיה פיננסית.

"לכן, אנו ממליצים שוועדת הניסוח תמשיך לחקור ולהעריך בקפידה את ההשפעה, כך שלתקנות על הגדלת שטח הפרסום ומשכו יהיה יחס הולם ומשכנע באמת. בנוסף, צריכות להיות תקנות מחייבות לגבי היחס בין שטח הפרסום למיקום עבור כל סוג של עיתונות", הציעה גב' הואנג.

בנוגע לפרסום בדפוס ובטלוויזיה, הציעה חבר הפרלמנט נגוין טי תו טוי (משלחת בין דין) כי ועדת הניסוח תבחן את החוקים הרלוונטיים בנושא ניהול וטיפול, פתרונות ספציפיים לניהול והסרה של מידע רע ורעיל, ובמיוחד מדיניות ופתרונות להבטחת פעילותם של עיתונים וטלוויזיה לביצוע משימותיהם הפוליטיות העיקריות כערוצים רשמיים ובעלי מוניטין, ובכך למשוך לקוחות שהם קוראים ועסקים לחפש אותם באופן יזום, בנוסף לפתרון של הגדלת שיעור הפרסום בעיתונים כאשר טרם ניצלנו במלואה את קיבולת הפרסום המוצעת.

בנוגע לשטחי הפרסום בעיתונים מודפסים, הביע חבר הפרלמנט דו צ'י נגיה (משלחת פו ין) את דעתו כי הרחבת שטחי הפרסום בעיתונים מודפסים תסייע לסוכנויות העיתונות ליישם טוב יותר את מנגנון האוטונומיה הפיננסית ולפעול בצורה טובה יותר. עם זאת, במציאות, הקשיים הנוכחיים העומדים בפני סוכנויות העיתונות אינם נובעים מחוסר שטחי פרסום בעיתונים מודפסים, אלא שהקשה ביותר הוא היעדר פרסום.

משם, מר נגיה הציע לתת לסוכנויות העיתונות אוטונומיה בשטחי פרסום. "עיתונים ומגזינים צריכים להחליט על שטחי פרסום בדפוס, למעט סוכנויות עיתונות מיוחדות המשתמשות בתקציב המדינה ורשאיות להזמין ולרכוש מוצרים. יש להטיל את החוק על הממשלה להסדיר, כלומר, עבור עיתונים המובטחים על ידי התקציב, הממשלה צריכה להסדיר בפירוט. השאר צריך להיות פתוח וליברלי עבור סוכנויות העיתונות ולא צריך להיות 'מנוהל'. פתיחות מתאימה לתנאי כלכלת השוק הנוכחיים", אמר מר נגיה.

מר Nguyen Van Hung מסביר (צילום: Quang Vinh)

בפגישה בנושא פרסום בעיתונות, אמר שר התרבות, הספורט והתיירות נגוין ואן הונג כי בנוגע לפרסום בעיתונות, המשרד יעבוד עם משרד המידע והתקשורת וסוכנויות העיתונות הגדולות כדי להקשיב ולקלוט את דעותיהם של חברי האסיפה הלאומית, ולנסות להבטיח את האינטרסים של סוכנויות העיתונות אך בו זמנית לא לפגוע באינטרסים של המשתמשים. "ישנה דעה המצביעה על כך שסוכנויות העיתונות צריכות להיות פרואקטיביות ועצמאיות, וזו דעה שכדאי לשקול בזמן שאנו מיישמים כלכלת שוק" - אמר מר הונג ואמר שבעתיד הקרוב, המפלגה והמדינה יעשו מהפכה בארגון, כולל סידור מחדש של סוכנויות העיתונות, ולכן הן בוודאי יעשו חשבון כדי להבטיח זאת.

מקור: https://daidoanket.vn/dbqh-de-xuat-giao-cho-cac-co-quan-bao-chi-duoc-quyen-tu-chu-dien-tich-quang-cao-10295224.html