יוטיוב מחליף נושאים טרנדיים: משחק חדש למוזיקה וייטנאמית?

בעבר נחשבה רשימת "הטרנדים" ביוטיוב ל"מדד" לפופולריות של אמן וייטנאמי, אך לא רק שיקפה את טווח ההגעה של השיר, אלא גם הציגה את עוצמת המעריצים ואת השפעתם ברשתות החברתיות. עם זאת, ככל שיוטיוב החליפה בהדרגה את לשונית "הטרנדים" במערכת מצעדי היוטיוב, מרוץ המוזיקה הדיגיטלית נכנס לשלב חדש.

ב-28 במאי, יוטיוב הכריזה על סדרה של יוזמות אסטרטגיות בווייטנאם, כולל השקת מצעדי יוטיוב, יישום תוכנית Foundry Rising הגלובלית לתמיכה באמנים עצמאיים, וחזרת ליל המוזיקה של יוטיוב להו צ'י מין סיטי. על פי יוטיוב, זהו צעד לקראת בניית מערכת אקולוגית מוזיקלית שקופה יותר, תוך תמיכה באמנים וייטנאמים להתפתח באופן בר-קיימא בפלטפורמה הדיגיטלית.

בניגוד ללשונית "טרנדים", שבדרך כלל מציגה סרטונים ויראליים מצטברים, מצעדי YouTube מתמקדים בנתוני מוזיקה מיוחדים כמו שירים מובילים שבועיים, אמנים מובילים שבועיים ומוזיקה טרנדים, עם עדכונים יומיים ושבועיים. משמעות הדבר היא שהמצעדים ישקפו בצורה מדויקת יותר את הרגלי ההאזנה למוזיקה בפועל של הקהל במקום להסתמך יותר מדי על האפקט הוויראלי המיידי.

למעשה, יוטיוב הסירה בהדרגה את לשונית "טרנדים" ברחבי העולם מאז 2025. לפי יוטיוב, התנועה למדור "טרנדים" ירדה בחדות בשנים האחרונות, שכן משתמשים עברו לגלות תוכן דרך Shorts, אלגוריתמים מותאמים אישית ורשתות חברתיות כמו טיקטוק.

פול סמית', המנהל הכללי של YouTube Music באזור אסיה-פסיפיק, נואם בליל המוזיקה של YouTube.

תמונה: ביטקוין

בהקשר זה, מצעדים נתפסים כמאמץ לקרב את המוזיקה למדדי האזנה אמיתיים. זה גם מוביל את השוק להשוות למודלים של Spotify Charts או Billboard, שבהם נתוני סטרימינג, ספירת האזנות וצריכת תוכן נחשבים למדדים חשובים יותר מאשר ביצועים "ויראליים" בלבד. מצעדים נוכחיים של מוזיקה דיגיטלית מראים שמגמות ההאזנה של הקהל הווייטנאמי הופכות מקוטעות ומגוונות יותר ויותר, עם נוכחות מקבילה של אמנים Vpop, אינדי, היפ הופ ואפילו בינלאומיים.

יוטיוב תומך באמנים עצמאיים ברחבי העולם.

ראוי לציין, בין ההכרזות הללו, את הגעתה הרשמית של תוכנית התמיכה באמנים עצמאיים עולמיים Foundry Rising לווייטנאם. האמן הראשון שנבחר הוא הראפר דנגראנגטו, אמן צעיר שהשאיר את חותמו בסגנונו המוזיקלי הנועז, הייחודי והמחתרתי עמוקות.

לפי יוטיוב, אמנים המשתתפים ב-Foundry Rising יקבלו תמיכה כספית ישירה, אסטרטגיות פיתוח מצוות מומחים בינלאומי ומשאבי שיווק כדי להרחיב את השפעתם הגלובלית תוך שמירה על זהותם הייחודית. זה נתפס כסימן משמעותי כאשר יוטיוב מתחילה להשקיע עמוק יותר במערכת האקולוגית של אמנים עצמאיים בווייטנאם - שוק שחווה עלייה חזקה של ראפ, אינדי ופופ חדר שינה.

הראפר דנגראנגטו (במרכז) מצטלם לתמונה לזכרם עם נציגי יוטיוב ואורחים מול מעריצים באירוע ליל המוזיקה של יוטיוב שנערך בהו צ'י מין סיטי בערב ה-28 במאי.

תמונה: ביטקוין

הבחירה של Dangrangto משקפת גם שינוי בתפיסת העולם של הפלטפורמה. במקום לתת עדיפות לאמנים מבוססים מהמיינסטרים, יוטיוב מקדישה כעת תשומת לב רבה יותר לאמנים בעלי קהילות נאמנות וסגנונות מוזיקליים ייחודיים. כמה מהשירים של Dangrangto צברו מיליוני צפיות ביוטיוב, מה שמדגים את הפוטנציאל המשמעותי של דור חדש זה של אמנים צעירים ועצמאיים.

בערב ה-28 במאי, חזר ליל המוזיקה של יוטיוב להו צ'י מין סיטי לאחר שלושה אירועים קודמים. האירוע איחד אמנים צעירים כמו JSOL, Juky San, PiaLinh ו-Dangrangto. חלל ההופעות החיות צפוי להפוך לנקודת חיבור בין אמנים לקהילת חובבי המוזיקה בשוק שתלוי יותר ויותר בפלטפורמות דיגיטליות.

המעבר מלהיות טרנדינג למצעדים עשוי להשאיר אמנים רבים נוסטלגיים לעידן התחרות העזה והאינטנסיבית בווי-פופ. עם זאת, זה יכול להיות גם צעד הכרחי עבור שוק המוזיקה הווייטנאמי להתקרב לפעילות המקצועית של תעשיית המוזיקה העולמית, שבה ערכה של מוזיקה נמדד לא רק על ידי הוויראליות שלה אלא גם על ידי יכולתה לשמר האזנה ארוכת טווח.

מקור: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm