ऑन रनिंग एक्स पोस्ट आर्काइव फैक्शन (पीएएफ) संग्रह में उत्पाद।
मार्च 2025 में, सियोल फ़ैशन वीक ने रिकॉर्ड संख्या में ऑर्डर दर्ज किए: ऑर्डर का कुल मूल्य 6.7 मिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुँच गया। यह कोरियाई फ़ैशन ब्रांडों के लिए एक सकारात्मक संकेत है, क्योंकि वे तेज़ी से अंतरराष्ट्रीय उपभोक्ताओं को आकर्षित कर रहे हैं।
कई स्थानीय ब्रांड भी वैश्विक ब्रांडों के साथ सहयोग करने लगे हैं। खास तौर पर, मिलान में आयोजित पिट्टी उमो फैशन शो में कोरियाई मेन्सवियर ब्रांड पोस्ट आर्काइव फैक्शन (PAF) को मुख्य अतिथि के रूप में आमंत्रित किया गया था। गूगल ने घोषणा की है कि कोरियाई लक्ज़री आईवियर ब्रांड जेंटल मॉन्स्टर उसके नए स्मार्ट ग्लासेस लाइनअप में उसका सहयोगी होगा। इस बीच, नाइकी के एवा रोवर ने ह्येन सेओ के साथ साझेदारी करने का फैसला किया है, जो नाइकी द्वारा किसी कोरियाई ब्रांड के साथ पहली बार सहयोग का प्रतीक है।
यह देखा जा सकता है कि कोरियाई फैशन ग्राहकों और अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों का ध्यान आकर्षित कर रहा है। यह बदलाव न केवल कोरियाई कलाकारों द्वारा फैलाई गई कोरियाई सांस्कृतिक लहर से आया है, बल्कि इस देश में फैशन उद्योग के विकास का भी परिणाम है। कई स्थानीय डिज़ाइनर और फैशन ब्रांड वैश्विक बाज़ार में अपनी जगह बनाने के लिए आगे आए हैं।
विशेष रूप से, PAF को 2021 में LVMH पुरस्कार के लिए चुना गया था। 2024 में, PAF ने स्पोर्ट्स ब्रांड On के साथ मिलकर On Running x Post Archive Faction (PAF) कलेक्शन लॉन्च किया, जो बिक्री के केवल एक दिन बाद ही बिक गया। PAF वर्तमान में डिज़ाइन में भारी निवेश कर रहा है, और अपने भविष्यवादी डिज़ाइन को आगे बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, जिसे बहुत से लोग पसंद करते हैं। PAF के संस्थापक डोंगजून लिम का अनुमान है कि भविष्यवादी उत्पाद श्रृंखला इस वर्ष 5-6 मिलियन अमेरिकी डॉलर का राजस्व ला सकती है।
पीएएफ की सफलता न केवल कोरियाई लहर के प्रभाव के कारण है, बल्कि युवा पीढ़ी के उपभोक्ताओं से जुड़ने की इसकी क्षमता के कारण भी है। आज के युवा उपभोक्ता पारंपरिक रूढ़िवादिता से बंधे उत्पादों के बजाय ऐसी शैलियों की तलाश करते हैं जो उनकी व्यक्तिगत पहचान को दर्शाती हों।
ह्येन सियो के सह-संस्थापक जिनो ली ने कहा कि ह्येन सियो, पीएएफ और जियोंगकिम जैसे ब्रांड अपनी आधुनिक, उन्मुक्त शैली के कारण युवाओं को आकर्षित करते हैं, जो वैश्विक युवा बाज़ार के रुझानों के अनुरूप भी है। एससेंस में ख़रीदारी के उपाध्यक्ष फेडेरिको बारासी ने कहा कि कोरियाई फ़ैशन ब्रांड ग्राहकों द्वारा अच्छी तरह से स्वीकार किए जाते हैं क्योंकि वे ताज़गी और प्रेरणा लेकर आते हैं और किफ़ायती भी होते हैं।
हालाँकि कोरियाई फ़ैशन अभिनव रहा है और अपनी गतिशीलता और युवाओं के प्रति दृष्टिकोण के कारण ध्यान आकर्षित कर रहा है, फिर भी विश्व फ़ैशन उद्योग में अपनी मज़बूत पकड़ बनाने के लिए अभी भी कई बातों पर विचार करना होगा। कोरियाई फ़ैशन को के-पॉप जैसी वैश्विक पहचान बनाने के लिए अभी भी लंबा सफ़र तय करना है क्योंकि यह अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है। एशिया -प्रशांत क्षेत्र में भी, कोरियाई फ़ैशन उद्योग को जापान और चीन की तुलना में कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। कोरियाई फ़ैशन ब्रांडों के लिए सबसे बड़ी चुनौती एशिया से परे एक वैश्विक ग्राहक आधार बनाना है।
बाओ लैम (बिजनेसऑफफैशन, स्ट्रीटवियर कॉम्प्लेक्स से संश्लेषित)
स्रोत: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html
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