संगीत पर्यटन फिर से लौट आया है।

बादलों के ऊपर और स्वप्निल चीड़ के जंगल में।

फ्लेमिंगो दाई लाई (विन्ह फुक) में सोल ऑफ द फॉरेस्ट के मंच को 2022 में इसके पहले सीज़न के बाद से बदल दिया गया है। दूसरा सीज़न 28 सितंबर को हुआंग ट्राम और तांग फुक के प्रदर्शन के साथ शुरू होगा। मंच की बैठने की व्यवस्था को फिर से डिज़ाइन किया गया है, जो अब लकड़ी से बनी है और इसकी लय और ऊंचाई एक छोटे स्टेडियम के समान है। पास ही में एक समकालीन कला संग्रहालय है जिसमें फ्लेमिंगो के स्वामित्व वाली कलाकृतियाँ प्रदर्शित हैं। सोल ऑफ द फॉरेस्ट के आयोजकों का कहना है कि यह सिर्फ एक साधारण संगीत शो नहीं है, बल्कि चीड़ के जंगलों, सुहावने मौसम और खूबसूरत कलाकृतियों से सजे बहुआयामी भावनात्मक रिसॉर्ट अनुभवों की एक श्रृंखला है।

सोल ऑफ द फॉरेस्ट , संगीत और विशाल चीड़ के जंगल के परिवेश के साथ-साथ अंतरराष्ट्रीय मूर्तियों और कला प्रदर्शनियों से सजी छोटी पहाड़ियों के मिश्रण के साथ, हनोई के थांग लॉन्ग इंपीरियल गढ़ में आयोजित प्रसिद्ध मानसून अंतर्राष्ट्रीय संगीत समारोह की याद दिलाता है। निर्देशक और संगीतकार क्वोक ट्रुंग के निर्देशन में 2014 में शुरू हुए मानसून ने एक नया गंतव्य खोल दिया। तीन सीज़न के बाद, क्वोक ट्रुंग ने विश्वासपूर्वक घोषणा की कि अंतरराष्ट्रीय दर्शक मानसून देखने के लिए वियतनाम की यात्रा बुक कर रहे थे।

हनोई में दोपहर से लेकर रात तक आयोजित होने वाला ड्रीमी सिटीज संगीत समारोह युवाओं के बीच एक जाना-पहचाना ब्रांड बन गया है।

संगीत पर्यटन का एक और उदाहरण हनोई के येन सो पार्क में आयोजित "ड्रीम सिटीज़" है। 2023 में, अप्रैल में हनोई में आयोजित "ड्रीम सिटीज़" का प्रदर्शन 7 घंटे तक चला, जिसमें 17 कलाकारों और बैंडों ने भाग लिया और 7,000 दर्शक उपस्थित थे।

वियतनाम में संगीत पर्यटन की बात करते समय हा आन तुआन का ज़िक्र करना ज़रूरी हो जाता है। दिसंबर 2018 में अपने 'सी सिंग शेयर - गाउ (भालू)' शो के साथ उन्हें संगीत पर्यटन का जनक माना जाता है, और वे निन्ह बिन्ह में शो आयोजित करके पर्यटकों को आकर्षित करते रहते हैं। हा आन तुआन ने जून 2024 में वियतनामी दर्शकों को सिंगापुर में भी अपने गायन के लिए प्रेरित किया था।

अंतर्राष्ट्रीय संगीत बाज़ार के एक हिस्से के रूप में, वियतनाम में भी संगीत पर्यटन से जुड़ी कई दिलचस्प कहानियाँ हैं, खासकर जब बड़े कलाकार प्रदर्शन करने आते हैं। हनोई में ब्लैकपिंक के प्रदर्शन के दौरान, बड़ी संख्या में पर्यटक शो देखने के लिए हवाई जहाज़ से आए। हनोई पर्यटन विभाग का अनुमान है कि माई डिन्ह नेशनल स्टेडियम में दो दिनों तक चले इस प्रदर्शन के दौरान, हनोई आने वाले पर्यटकों की कुल संख्या 170,000 से अधिक थी, जिनमें 30,000 से अधिक अंतर्राष्ट्रीय पर्यटक और 140,000 से अधिक घरेलू पर्यटक शामिल थे। साथ ही, इन दो दिनों के दौरान माई डिन्ह स्टेडियम के आसपास के होटलों में ऑक्यूपेंसी रेट में 20% की वृद्धि दर्ज की गई।

संगीत पर्यटन के लिए वियतनाम को कौन सा मॉडल अपनाना चाहिए?

डॉ. ट्रिन्ह ले अन्ह (पर्यटन अध्ययन संकाय, सामाजिक विज्ञान और मानविकी विश्वविद्यालय, वियतनाम राष्ट्रीय विश्वविद्यालय, हनोई) ने कहा कि संगीत पर्यटन मॉडल को एक पर्यटन अनुभव कहा जा सकता है, लेकिन असल में यह एक संगीत कार्यक्रम के साथ जुड़ा एक दीर्घकालिक अनुभव है। डॉ. ले अन्ह ने कहा, "लंबे समय से वियतनामी लोगों की यह धारणा रही है कि अगर आप जाते हैं, तो आप सिर्फ शो देखने जाते हैं, और वह भी सिर्फ शो की अवधि के दौरान, जिसमें सबसे लंबा शो भी लगभग 3 घंटे का होता है। इसके विपरीत, यूरोपीय और अमेरिकी दृष्टिकोण यह है कि लोग सिर्फ शो देखने नहीं जाते; वे वास्तव में लंबी दूरी तय करके छुट्टियां मनाने आते हैं।"

सोल ऑफ़ द फ़ॉरेस्ट सीज़न 1 में फ़ान मन्ह क्वोन्ह और वान माई होंग

फोटो: जंगल की आत्मा

इसलिए, यूरोपीय और अमेरिकी देशों में, वे अक्सर येन सो पार्क जैसे बड़े स्थानों में सप्ताहांत शिविर यात्राओं का आयोजन करते हैं। मंच स्थापित किए जाते हैं जहाँ दिन-रात प्रदर्शन हो सकते हैं, जिन्हें छोटे-छोटे शो में विभाजित किया जाता है। डॉ. ले अन्ह ने कहा, "लोग टेंट लगा सकते हैं, कई दिनों के लिए टिकट खरीद सकते हैं, खा सकते हैं, सो सकते हैं और सप्ताहांत का आनंद लेने के लिए वहाँ आराम कर सकते हैं। संगीत पर्यटन का यही सार है।" डॉ. ले अन्ह के अनुसार, इसी मॉडल का उपयोग संगीतकार क्वोक ट्रुंग मानसून संगीत समारोह आयोजित करने या ड्रीम सिटीज़ परियोजना को लागू करने के लिए करते हैं।

डॉ. ले अन्ह के अनुसार, संगीत पर्यटन को व्यवस्थित करने का दूसरा मॉडल स्टार कलाकारों के लाइव कॉन्सर्ट हैं। इनमें टेलर स्विफ्ट, ब्लैकपिंक, हा अन्ह तुआन, माई टैम आदि के बड़े शो शामिल हैं। “यह मॉडल केवल उस कलाकार के प्रशंसकों को लक्षित करता है। स्टार-स्टडेड शो की अवधि संगीत समारोह जितनी लंबी नहीं होती। संगीत समारोह मॉडल में, लोग कुछ दिनों के लिए जाते हैं, और लक्षित दर्शक अक्सर पूरे परिवार होते हैं, जिनमें माता-पिता और बच्चे शामिल होते हैं। आने वाली पीढ़ियों के लिए, हर साल संगीत पर्यटन में विशेषज्ञता रखने वाले कई शहर होंगे। यह तरीका आदर्श होगा,” डॉ. ले अन्ह ने कहा।

मानसून संगीत महोत्सव एक ऐसा सांस्कृतिक मंच है जहां विभिन्न पीढ़ियां हनोई के प्राचीन स्थलों के बीच संगीत में डूबे हुए क्षणों का आनंद ले सकती हैं।

हालांकि, डॉ. ले एन का मानना ​​है कि मशहूर हस्तियों के दौरे किसी भी पर्यटन स्थल की ब्रांड पहचान बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। “सीधे शब्दों में कहें तो, टेलर स्विफ्ट जैसी स्टार की सबसे बड़ी भूमिका उस पर्यटन स्थल की राजदूत बनने की होती है। इसलिए, यूरोप के कुछ प्रमुख शहर, जहाँ पहले से स्थापित ब्रांड नहीं हैं, टेलर स्विफ्ट को आमंत्रित करने के लिए हर संभव प्रयास करते हैं। स्वीडन में तो एक शहर ने एक महीने के लिए अपने नाम का एक हिस्सा बदलकर टेलर स्विफ्ट रख दिया था। शहर का नाम बदलना स्टार के प्रति स्वागत का प्रतीक है और इससे ब्रांड पहचान बनाने में भी मदद मिलती है। इसके बाद उस ब्रांड का उपयोग कैसे किया जाता है, यह एक अलग बात है,” डॉ. ले एन ने समझाया।

हालांकि, सितारों की मंजूरी पाना आसान नहीं है। सितारों की टीमें स्थानीय अधिकारियों के साथ शर्तें तय करने में माहिर होती हैं, जहां कॉन्सर्ट की योजना बनाई जा रही है। इसके अलावा, उनके पास पहले से ही सख्त आवश्यकताएं होती हैं जिन्हें किसी भी आयोजन स्थल के लिए पूरा करना मुश्किल होता है। डॉ. ले अन्ह ने कहा, "टेलर स्विफ्ट का मानक कम से कम 60,000 दर्शकों की क्षमता वाला स्टेडियम है। हमारे पास वैसा स्टेडियम नहीं है। यहां तक ​​कि सबसे बड़े स्टेडियम, माई दिन्ह की क्षमता भी केवल 40,000 है।"

उपरोक्त विश्लेषण के आधार पर, डॉ. ले अन्ह का मानना ​​है कि संगीत पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए सुपरस्टारों का वियतनाम में स्वागत करना मुश्किल है, भले ही उनके आगमन से पर्यटन बाजार में जान आ जाएगी।

“यह तरीका बेहद मुश्किल है क्योंकि इसके लिए विशाल बुनियादी ढांचे की आवश्यकता होती है। ये सितारे पर्यटन स्थलों में निवेश नहीं करते। इसलिए, मेरी राय में, येन सो पार्क का 'ड्रीम सिटीज़ ' और थांग लॉन्ग इंपीरियल सिटाडेल का 'मॉनसून विंड' मॉडल पर्यटन के लिए अधिक उपयुक्त है… इसके अलावा, हम इस संगीत समारोह मॉडल को नियमित रूप से आयोजित कर सकते हैं। कौन जाने कब ब्लैकपिंक वियतनाम लौटेगी, तब तक हम अपना खुद का ब्रांड बना सकते हैं,” डॉ. ले अन्ह ने टिप्पणी की।

हनोई पर्यटन विभाग का अनुमान है कि माई दिन्ह स्टेडियम में ब्लैकपिंक के प्रदर्शन के दो दिनों के दौरान, हनोई आने वाले पर्यटकों की कुल संख्या 170,000 से अधिक हो गई।