यूरो 2024 का समापन अभी-अभी हुआ है और 15 जुलाई की सुबह स्पेन और इंग्लैंड के बीच फ़ाइनल मैच खेला जाएगा। स्पोर्टकल के अनुसार, यह तीसरी बार है जब इस टूर्नामेंट में 24 टीमें हिस्सा ले रही हैं और इसे 5 अरब से ज़्यादा दर्शकों ने देखा है। इसलिए, यूरो 2024 का प्रचार बेहद प्रतिस्पर्धी है।
बड़े ब्रांड अपनी पहचान बढ़ाने, छवि सुधारने और नए ग्राहक बनाने के लिए बहुत सारा पैसा खर्च करने को तैयार रहते हैं।
उदाहरण के लिए, एडिडास और नाइकी खिलाड़ियों को जर्सी उपलब्ध कराने के अधिकार के लिए हर साल लाखों यूरो खर्च करते हैं। बदले में, उनकी कंपनी के लोगो शर्ट पर दिखाई देते हैं। इन ब्रांडों को उम्मीद है कि इससे उन्हें ज़्यादा खेल उत्पाद बेचने में मदद मिलेगी।
दो "दिग्गजों" के बीच दौड़
एडिडास और नाइकी हमेशा से एक ही क्षेत्र में स्पष्ट प्रतिस्पर्धी रहे हैं, दोनों कंपनियों का उच्च गुणवत्ता वाले खेल परिधान, जूते और सहायक उपकरण बनाने का लंबा इतिहास रहा है, जिनके काफी वफादार अनुयायी हैं।
खेल विपणन सलाहकार पीटर रोहलमैन ने कहा, "जर्सी को प्रशंसकों के लिए पहना जाने वाला मुख्य परिधान माना जाता है। यही कारण है कि यह क्लबों और राष्ट्रीय टीमों के विपणन अभियानों में सबसे बड़ी भूमिका निभाती है।"
आमतौर पर सर्वश्रेष्ठ टीमें नॉकआउट चरण जीतती हैं, और नाइकी इस मामले में पूरी तरह से उनके पक्ष में है। यूरो 2024 में, 24 टीमों के लिए छह शर्ट प्रायोजक हैं। उनमें से नौ नाइकी द्वारा डिज़ाइन की गई हैं, जिनमें इंग्लैंड भी शामिल है।
इस बीच, स्पेनिश टीम की जर्सी के पीछे एडिडास का नाम है। इसके अलावा, प्रशंसकों को प्यूमा, मैक्रों, हम्मेल और जोमा की शर्ट भी देखने को मिलेंगी।
यूरो 2024 में तीन ब्रांडों नाइकी, एडिडास और प्यूमा को बड़ा फायदा होगा (फोटो: फूटी हेडलाइंस)।
फीफा की आधिकारिक विश्व रैंकिंग के आधार पर, नाइकी इस साल के ग्रीष्मकालीन टूर्नामेंट के सभी मैचों में 64.71% की दृश्यता हासिल करने में सफल रही। इसके अलावा, जैसे-जैसे टूर्नामेंट आगे बढ़ा, ब्रांड की दृश्यता और भी ज़्यादा प्रमुख होती गई।
ग्लोबलडेटा का अनुमान है कि अमेरिकी ब्रांड इन सौदों पर प्रति वर्ष $132.99 मिलियन (VND3,380 बिलियन से अधिक) खर्च करता है। इस खर्च के करीब आने वाला एकमात्र ब्रांड एडिडास है, जिसका यूरो 2024 किट सौदों पर तुलनात्मक वार्षिक खर्च $112.31 मिलियन (VND2,854 बिलियन से अधिक) है।
जब टीजीएम रिसर्च (मार्केट रिसर्च कंपनी) ने 10,000 से ज़्यादा लोगों से यूरो 2024 के बारे में सोचते समय सबसे पहले दिमाग में आने वाले ब्रांड का नाम पूछा, तो एडिडास और नाइकी जवाबों की सूची में सबसे ऊपर थे। इसके बाद पेय पदार्थ, कारें... अध्ययन के अनुसार, एडिडास की हिस्सेदारी 25.5% थी, जो नाइकी (11.9%) से दोगुने से भी ज़्यादा थी।
ज़ाहिर है, नाइकी के पास अपने जर्मन प्रतिद्वंद्वी से ज़्यादा अनुबंध हैं, वह बाज़ार में अपने प्रतिस्पर्धियों से ज़्यादा पैसा खर्च करती है और फ़ाइनल में पहुँचने की संभावना ज़्यादा है। लेकिन स्पेन और फ़्रांस के बीच सेमीफ़ाइनल के बाद, यह होड़ और भी तेज़ हो गई जब स्पेन (जिसकी जर्सी एडिडास द्वारा प्रायोजित है) फ़ाइनल में पहुँच गया।
नीदरलैंड टीम (बाएं) और इंग्लैंड टीम की जर्सी (फोटो: ऑप्टा एनालिस्ट)।
आकर्षक बाजार
पीटर रोहलमैन ने कहा कि किसी भी राष्ट्रीय टीम का शर्ट प्रायोजन करार जर्मनी जितना बड़ा नहीं है। एडिडास 70 से ज़्यादा सालों से जर्मन फ़ुटबॉल एसोसिएशन (DFB) को प्रायोजित करता आ रहा है। लेकिन मार्च के अंत में, DFB ने अचानक एडिडास के साथ अपना अनुबंध समाप्त कर दिया और नाइकी को यह मौका देने का फैसला किया।
अमेरिकी ब्रांड ने बेहतरीन वित्तीय पेशकश की और अपने विज़न की विषयवस्तु से प्रभावित किया, जिसमें शौकिया और ज़मीनी स्तर के खेलों के समर्थन के साथ-साथ जर्मनी में महिला फ़ुटबॉल के सतत विकास के लिए स्पष्ट प्रतिबद्धता शामिल थी। इसलिए, 2027-2034 की अवधि में, अमेरिकी प्रतियोगी का लोगो जर्मन राष्ट्रीय टीम की जर्सी पर दिखाई देगा।
डीएफबी ने यह खुलासा नहीं किया कि नए सौदे की कीमत कितनी है। हालाँकि, समाचार एजेंसियों के अनुसार, नाइकी 2027 और 2034 के बीच डीएफबी को सालाना 100 मिलियन यूरो (2,751 बिलियन वीएनडी से अधिक) का भुगतान करेगी। यह एडिडास द्वारा भुगतान किए गए 50 मिलियन यूरो (1,375 बिलियन वीएनडी से अधिक) का दोगुना है।
पेशेवर क्लबों को तो और भी ज़्यादा भुगतान किया जाता है। उदाहरण के लिए, कहा जाता है कि एडिडास ने मैनचेस्टर यूनाइटेड के साथ अपने 10 साल के अनुबंध को नवीनीकृत करने के लिए 120 मिलियन यूरो (3,301 बिलियन VND से ज़्यादा) और रियल मैड्रिड के साथ 150 मिलियन यूरो (4,126 बिलियन VND से ज़्यादा) खर्च किए हैं।
ये आंकड़े इस तथ्य को दर्शाते हैं कि क्लब राष्ट्रीय टीमों की तुलना में प्रति वर्ष कम से कम चार गुना अधिक मैच खेलते हैं, जिसका अर्थ है कि शर्ट मैदान पर अधिक बार देखी जाती हैं।
एडिडास की डिजाइन टीम ने पहले से मौजूद चीजों में एक नया और अप्रत्याशित परिप्रेक्ष्य लाने पर ध्यान केंद्रित किया, साथ ही अपनी फुटबॉल विरासत का सम्मान किया और उसके प्रति सच्चे रहे (फोटो: एडिडास)।
रोहलमैन ने आगे कहा कि कोई भी स्पोर्ट्सवियर निर्माता अपनी बिक्री से इतनी बड़ी रकम कभी नहीं वसूल पाएगा। होहेनहाइम विश्वविद्यालय में बिज़नेस प्रोफ़ेसर मार्कस वोएथ ने कहा, "इस बारे में अभी भी संदेह है कि क्या स्पॉन्सरशिप सौदे कंपनियों के लिए वाकई फायदेमंद हैं।"
उन्होंने आगे कहा, "सीधी बिक्री बहुत कम होती है। केवल 12% उत्तरदाता ही सामान या सेवाएँ खरीदते समय मुख्य रूप से यूरो टूर्नामेंट को प्रायोजित करने वाले ब्रांडों की तलाश करते हैं।"
एडिडास के सीईओ ब्योर्न गुल्डेन कहते हैं, "अगर आप विशुद्ध व्यावसायिक दृष्टिकोण से देखें तो किट सप्लायर घाटे में चल रहे थे। उस समय, सभी को लगा था कि शर्ट की बिक्री आसमान छू जाएगी... लेकिन ऐसा नहीं हुआ। यह बात समझ में आती है।"
मान लीजिए जर्मनी यूरोपीय चैंपियनशिप जीत जाता है। तो क्या पूरी दुनिया जर्मन शर्ट खरीदने निकल पड़ेगी? नहीं, ज़्यादातर जर्मन ही खरीदेंगे।"
डीडब्ल्यू की रिपोर्ट के अनुसार, जर्मन राष्ट्रीय टीम की किट का अब तक का सबसे लोकप्रिय संस्करण आधिकारिक सफ़ेद एडिडास होम किट है, उसके बाद गुलाबी संस्करण आता है। कंपनी के प्रवक्ता ओलिवर ब्रुगेन ने जर्मन प्रसारक जेडडीएफ को बताया, "जर्मन किट के इतिहास में अवे किट सबसे ज़्यादा बिकने वाली किट है।"
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स्रोत: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm
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