संचार रणनीति के माध्यम से ब्रांड का निर्माण करना।

राष्ट्रीय छवि को बढ़ावा देने में मीडिया की भूमिका के संबंध में मानसिकता में बदलाव की मांग की गई है, जिसमें एक व्यापक डिजिटल मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र की स्थापना को प्रमुख रणनीतियों में से एक माना जा रहा है।

कलाकार ले डुओंग बाओ लाम और गायिका हो न्गोक हा होई आन के प्राचीन शहर में ली गई एक तस्वीर में नजर आ रहे हैं। फोटो: दानांग फैंटास्टिकसिटी

संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय ने 2026-2030 की अवधि के लिए विदेशों में वियतनाम की छवि को बढ़ावा देने की रणनीति को लागू करने की योजना जारी की है, जिसका विजन 2045 तक है। इसे प्रचार और संचार के माध्यम से क्षेत्र के ब्रांड के निर्माण के लिए एक रणनीतिक दिशा माना जाता है।

प्रमुख नेताओं का प्रभाव

हाल के वर्षों में, यात्रा करने वालों के लिए किसी भी गंतव्य का चुनाव - चाहे वह घूमने की जगह हो, ठहरने की जगह हो या खाने की जगह - सोशल मीडिया, लघु वीडियो प्लेटफॉर्म और ऑनलाइन समीक्षाओं से काफी प्रभावित हुआ है। शोध के अनुसार, टिकटॉक पर 30 सेकंड का वीडियो या इंस्टाग्राम पर अनुभवों की तस्वीरों की एक श्रृंखला, महीनों तक चलने वाले पारंपरिक विज्ञापन अभियानों की तुलना में कहीं अधिक प्रभावी वायरल प्रभाव पैदा कर सकती है।

इस संदर्भ में, डिजिटल मीडिया अब केवल एक सहायक साधन नहीं रह गया है, बल्कि शहरी छवि का प्रतीक बन गया है। स्थानीय क्षेत्र भी डिजिटल माध्यमों में अपनी कहानियाँ बयां करने का प्रयास कर रहे हैं, और प्रभावशाली व्यक्ति (KOLs) इन प्रयासों के मुख्य उत्प्रेरक हैं। वे पर्यटन स्थलों का प्रचार करने के साथ-साथ जनता की धारणाओं, भावनाओं और अपेक्षाओं को आकार देने में भी योगदान देते हैं।

इस साल मार्च में दा नांग ने फिलीपींस से आए कुछ जाने-माने विशेषज्ञों का स्वागत किया। फोटो: दा नांग फैंटास्टिकसिटी

इस साल मार्च में, दा नांग ने मनीला (फिलीपींस) से आए जाने-माने सेलिब्रिटीज़/कंटेंट क्रिएटर्स के एक प्रतिनिधिमंडल की मेजबानी की, जिन्होंने यहाँ का दौरा किया, अनुभव प्राप्त किया और कंटेंट तैयार किया। यह आयोजन दा नांग द्वारा मनीला के लिए सीधी उड़ान शुरू करने के बाद हुआ, जिससे कनेक्टिविटी में वृद्धि हुई, फिलीपींस के बाज़ार में इस पर्यटन स्थल को बढ़ावा मिला और "दा नांग - प्रामाणिकता का स्पर्श" का संदेश फैला।

प्रमुख हस्तियों (KOLs) ने दा नांग की खोज यात्रा शुरू की, जिसे पांच "संपर्क बिंदुओं" - पहचान, शांति, निर्मल सौंदर्य, क्षण और स्वाद - के इर्द-गिर्द तैयार किया गया था, ताकि स्थानीय समुदाय के साथ जुड़ाव स्थापित किया जा सके। इस कार्यक्रम के माध्यम से, KOLs अपने अनुभवों को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर साझा करेंगे, जिससे फिलीपींस और आसपास के क्षेत्र के पर्यटकों के बीच एक जीवंत और सांस्कृतिक रूप से समृद्ध दा नांग की छवि को बढ़ावा देने में योगदान मिलेगा।

कई देशों के अनुभव से पता चलता है कि एक प्रभावी KOL (प्रमुख राय नेता) अभियान केवल "हालचाल पूछने" या प्रचार वीडियो बनाने से कहीं अधिक होता है। इसमें गहराई से कहानियाँ गढ़ना महत्वपूर्ण है, जिनमें सांस्कृतिक अनुभव, स्थानीय व्यंजनों की खोज और स्थानीय समुदाय के साथ बातचीत शामिल हो।

"हाउस विद टू पीपल" चैनल की एडमिन ले थुई येन न्गोक ने कहा कि स्थानीय समुदाय के साथ अनुभवों और बातचीत की कहानियाँ, साथ ही रोज़मर्रा की ज़िंदगी की छोटी-छोटी बातें, ही केओएल को इतना आकर्षक बनाती हैं। यही वो चीज़ें हैं जिनकी उम्मीद दर्शक तब करते हैं जब केओएल किसी पर्यटन स्थल का परिचय और प्रचार करते हैं।

दा नांग घूमने आए अंतर्राष्ट्रीय पर्यटक। फोटो: बीवी

वियतनाम स्टोरी बैंक

दा नांग पर्यटन संवर्धन केंद्र के अनुसार, दा नांग में प्रतिवर्ष औसतन 50 प्रमुख जनमत विशेषज्ञों (KOLs) का स्वागत किया जाता है और उनके लिए कार्यक्रम आयोजित किए जाते हैं। प्रमुख जनमत विशेषज्ञों के प्रभाव और सोशल मीडिया के लाभों का उपयोग करके काफी सकारात्मक परिणाम प्राप्त हुए हैं। हाल के वर्षों में, शहर ने विभिन्न गतिविधियों के माध्यम से अंतरराष्ट्रीय जनमत विशेषज्ञों को आकर्षित करने की रणनीति को मजबूती से लागू किया है।

हालांकि, मार्केटिंग को अनुभव से जोड़ना आवश्यक है। जब कोई लोकप्रिय विशेषज्ञ (KOL) किसी खूबसूरत समुद्र तट का प्रचार करता है, तो पर्यटकों को बुकिंग, परिवहन और संबंधित सेवाओं के बारे में आसानी से जानकारी मिलनी चाहिए। जब ​​स्थानीय व्यंजनों को प्रदर्शित करने वाला कोई वीडियो वायरल हो जाता है, तो रेस्तरां श्रृंखलाओं और भोजनालयों को नए ग्राहकों का स्वागत करने के लिए तैयार रहना चाहिए।

इसके लिए दा नांग को एक समन्वित डिजिटल इकोसिस्टम विकसित करने की आवश्यकता है, जिसमें बहुभाषी पर्यटन पोर्टल और डिजिटल मानचित्रों से लेकर एकीकृत सेवा बुकिंग प्लेटफॉर्म तक शामिल हों। प्रत्येक बाजार की प्राथमिकताओं को समझने के लिए उपयोगकर्ता डेटा का विश्लेषण करना आवश्यक है, ताकि संचार सामग्री और पर्यटन उत्पादों को तदनुसार समायोजित किया जा सके।

दा नांग के विशिष्ट स्मृति चिन्ह विशेष अवसरों पर अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों को उपहार स्वरूप दिए जाते हैं। फोटो: बीवी

कई प्लेटफार्मों को एकीकृत करना, डिजिटल संसाधनों का लाभ उठाना; प्रमुख हस्तियों (KOLs) के माध्यम से क्षेत्र की पहचान और ब्रांड का प्रसार करना; संचार अभियानों के माध्यम से सांस्कृतिक मूल्यों को बढ़ावा देना; और एक राष्ट्रीय ब्रांड छवि का निर्माण करना... ये वे आवश्यकताएं हैं जो संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय ने 2026-2030 की अवधि के लिए वियतनाम की विदेशी छवि को बढ़ावा देने की रणनीति की योजना में निर्धारित की हैं, जिसका विजन 2045 तक है। तदनुसार, मंत्रालय वियतनाम की छवि को विश्व स्तर पर बढ़ावा देने में एकरूपता सुनिश्चित करने के लिए मंत्रालयों, क्षेत्रों और स्थानीय निकायों के लिए एक राष्ट्रीय ब्रांड छवि और एक सामान्य संचार टूलकिट विकसित करेगा।

वियतनामी सांस्कृतिक मूल्यों, उत्पादों और सांस्कृतिक, पर्यटन और विरासत उद्योगों की सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए राष्ट्रीय मीडिया अभियान आयोजित किए जाएंगे। पारंपरिक सांस्कृतिक कार्यक्रमों की सामग्री और छवियों को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर व्यापक प्रसार के लिए डिजिटाइज़ भी किया जाएगा। साथ ही, संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय प्रेस एजेंसियों और मीडिया चैनलों के साथ सहयोग को मजबूत करेगा; प्रचार चैनलों में विविधता लाने और सूचना प्रसार की प्रभावशीलता बढ़ाने के लिए विदेशी मीडिया भागीदारों, अंतरराष्ट्रीय विशेषज्ञों, वियतनामी प्रवासी समुदाय और अंतरराष्ट्रीय प्रमुख हस्तियों के साथ सहयोग का विस्तार करेगा।

स्रोत: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html