चीनी इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी अब 'छिपेगी' नहीं

चीनी प्रौद्योगिकी और घरेलू उपकरण कंपनियां अपनी रणनीति बदल रही हैं, तथा अपने द्वारा अधिग्रहित अमेरिकी और जापानी ब्रांडों के स्थान पर अपने स्वयं के मूल ब्रांडों के साथ बाजार में प्रवेश कर रही हैं।

हायर को वियतनाम में इसी उप-ब्रांड एक्वा को बेचने के लिए लॉन्च किया गया।

पिछले एक दशक में, मिडिया, हायर, हिसेंस जैसी चीनी घरेलू उपकरण कंपनियों ने लगातार अमेरिका, यूरोप और जापान से पुराने ब्रांड हासिल किए। फिर, उन्होंने उस "आवरण" का इस्तेमाल उपयुक्त अंतरराष्ट्रीय बाज़ार में पैठ बनाने के लिए किया। इन कंपनियों ने अपने मूल ब्रांड केवल घरेलू बाज़ार में ही विकसित किए, और घरेलू बाज़ार की सेवा की।

महामारी के बाद से, उनकी रणनीतियाँ धीरे-धीरे बदल गई हैं। Hisense और Haier के लोगो वैश्विक खेल आयोजनों में दिखाई दिए हैं... छिपने के बजाय, ये कंपनियाँ अंतरराष्ट्रीय बाज़ार में आत्मविश्वास से दिखाई देती हैं।

वे वियतनाम में भी इसी तरह की रणनीति अपना रहे हैं। कई वर्षों तक जापानी कंपनियों की आड़ में छिपकर व्यापार करने के बाद, चीनी कंपनियां अब पहली बार घरेलू बाजार में खुलकर सामने आ रही हैं।

प्रकाश में कदम रखें

दुनिया के कई बड़े ब्रांड अब चीनी कंपनियों के स्वामित्व में हैं। हायर, हिसेंस, मिडिया, टीसीएल... ने तोशिबा, सैन्यो, कैंडी, जीई एप्लायंस जैसे कई पुराने अमेरिकी, यूरोपीय या जापानी इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांड्स का अधिग्रहण कर लिया है।

यह एक ऐसी प्रक्रिया है जो दशकों से चली आ रही है, अरबों लोगों वाले देशों के व्यवसायों के लिए दुनिया में कदम रखने का एक ज़रिया। यह तरीका उच्च स्तर की दक्षता दर्शाता है, जिससे चीनी कंपनियाँ कई क्षेत्रों में अग्रणी बन गई हैं। Hisense और TCL दुनिया के शीर्ष 3 टीवी ब्रांडों में शामिल हैं। Haier सबसे अधिक कुल राजस्व वाली इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी भी है, सैमसंग, LG या सोनी से आगे।

Hisense वर्तमान में बिक्री के मामले में दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी टीवी निर्माता कंपनी है, जो Toshiba का मालिक है। फोटो: Hisense।

जापान और यूरोप के "लेबल" के नीचे छिपने की अवधि के बाद, इन चीनी कंपनियों ने दिशा बदल दी, और मुख्य भूमि के बाहर के बाजारों में प्रवेश करने के लिए अपने मूल ब्रांडों का उपयोग करना शुरू कर दिया।

2024 के मध्य में, Hisense ने वियतनामी बाज़ार में लॉन्च के लिए यूरो को चुना। वे UEFA के एक भागीदार हैं और प्रमुख यूरोपीय फ़ुटबॉल टूर्नामेंटों को प्रायोजित करते हैं। दरअसल, यह कंपनी लंबे समय से तोशिबा ब्रांड के तहत असली टीवी बेचती रही है। चीनी कंपनी ने 2017 में तोशिबा के ऑडियो-विज़ुअल उपकरण विभाग का अधिग्रहण किया था।

इसी तरह, हायर ने हाल ही में वियतनाम में तीन वाशिंग मशीन लॉन्च की हैं, जो उनके विशाल इकोसिस्टम में पहली डिवाइस हैं। यह कंपनी सैन्यो ब्रांड की मालिक है, जिसने बाद में अपना नाम बदलकर एक्वा कर लिया और वाशिंग मशीन, एयर कंडीशनर, रेफ्रिजरेटर आदि सहित कई तरह के घरेलू इलेक्ट्रिकल उत्पाद बेचती है।

वियतनाम में "बिग 4" चीनी इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनियों में, मिडिया की उपस्थिति अपेक्षाकृत कम है। वे अभी भी मुख्य रूप से तोशिबा ब्रांड और कॉम्फी उप-ब्रांड के माध्यम से बिक्री करते हैं। उनका मुख्य व्यवसाय रसोई के उपकरण, बड़े आकार के और औद्योगिक एयर कंडीशनर हैं।

चीनी वस्तुओं के विरुद्ध अब कोई भेदभाव नहीं

नए बाज़ारों में पैठ बनाने के लिए कई ब्रांडों का इस्तेमाल करना चीनी कंपनियों के बीच एक आम बात है। हालाँकि, मोबाइल और इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनियों के कामकाज के तरीके में काफ़ी अंतर है।

ओप्पो, वीवो या रियलमी, इन सभी की मूल कंपनी चीन में बीबीके है। हालाँकि, ये स्वतंत्र रूप से काम करते हैं, इनके वितरण चैनल और वारंटी अलग-अलग हैं। ऑनर और हुआवेई की तरह, ये दोनों ब्रांड पहले हुआवेई के ही थे, लेकिन स्वतंत्र रूप से संचालित होते थे।

हालाँकि, जब हिसेंस और हायर ने वियतनामी इलेक्ट्रॉनिक्स बाज़ार में प्रवेश किया, तो उन्होंने अपनी सहायक कंपनियों के मौजूदा प्लेटफ़ॉर्म का ही इस्तेमाल किया। इन कंपनियों के कर्मचारी, व्यावसायिक नेटवर्क और बिक्री-पश्चात सेवाएँ साझा की गईं।

हायर एक्वा से भी ऊंचे स्थान पर है, जो सैमसंग, एलजी जैसी महंगी वाशिंग मशीन बेचती है।

"एक्वा और तोशिबा जैसे स्थापित ब्रांडों का अधिग्रहण चीनी कंपनियों को कम लागत पर बाज़ारों में आसानी से और सुरक्षित रूप से प्रवेश करने में मदद करता है। उन्हें शुरुआती दौर में विज्ञापन पर बहुत ज़्यादा निवेश नहीं करना पड़ता।"

वर्तमान में, Hisense या Haier जैसे मूल ब्रांड वैश्विक स्तर पर काफी मज़बूत हैं, और अब उन्हें जापानी नामों के पीछे छिपने की ज़रूरत नहीं है। वे अपनी ब्रांड पहचान बनाना चाहते हैं ताकि लोगों की वफादारी और दीर्घकालिक मूल्य में वृद्धि हो," इलेक्ट्रॉनिक्स-होम अप्लायंस सिस्टम सेलफोनएस के प्रतिनिधि श्री हुई न्गुयेन ने ट्राई थुक - ZNews को बताया।

इस बीच, एफपीटी शॉप के इलेक्ट्रॉनिक्स उद्योग के निदेशक श्री फाम क्वोक बाओ दुय ने कहा कि घरेलू उपयोगकर्ता भी धीरे-धीरे अपनी खरीदारी की आदतों में बदलाव कर रहे हैं।

श्री बाओ दुय ने कहा, "उपभोक्ताओं का चीनी ब्रांडों के प्रति पूर्वाग्रह धीरे-धीरे कम हो रहा है क्योंकि उनका ग्राहक आधार युवा होता जा रहा है। वे अक्सर अपनी ज़रूरतों के हिसाब से उत्पाद चुनते हैं। जब उप-ब्रांड सफल होते हैं, तो वे इसका फ़ायदा संवाद और विश्वास हासिल करने के लिए उठाते हैं।"

हालाँकि, कई ब्रांड्स को बनाए रखने वाली और समानांतर रूप से काम करने वाली कंपनी भी विपरीत प्रतिक्रिया का कारण बन सकती है। वर्तमान में, Hisense और Haier अपने उप-ब्रांड्स की तुलना में उच्च-स्तरीय सेगमेंट में स्थित हैं और महंगे उत्पाद बेचती हैं।

हालांकि, जैसे-जैसे वे विस्तार करेंगे, यह पूरी तरह संभव है कि एक ही कंपनी के दो उत्पाद कीमत में बराबर हो जाएं और एक-दूसरे को मात दे दें।

स्रोत: https://znews.vn/hang-dien-may-trung-quoc-khong-con-nau-minh-post1558973.html