प्रमुख ब्रांडों से निर्यात मूल्य को "क्रिस्टलीकृत" करना

माल के निर्यात से न केवल सकारात्मक परिणाम प्राप्त हुए हैं, बल्कि बाजार में अनेक वियतनामी ब्रांडों के लोकप्रिय होने और उनके लोकप्रिय होने से खुशी भी बढ़ी है।

विदेशों में कई सफल ब्रांड

वियतनाम डेयरी प्रोडक्ट्स जॉइंट स्टॉक कंपनी ( विनामिल्क ) द्वारा हाल ही में जारी तीसरी तिमाही की वित्तीय रिपोर्ट के अनुसार, निर्यात बाजार से राजस्व लगातार पाँचवीं तिमाही में सकारात्मक रूप से बढ़ा, जो विनामिल्क के विकास का मुख्य कारण बना हुआ है। विशेष रूप से, निर्यात खंड से राजस्व में 10.3% और विदेशी शाखाओं से 8.5% की वृद्धि हुई। पहले 9 महीनों में, विदेशी बाजार से शुद्ध राजस्व ने विनामिल्क को 8,350 बिलियन VND का राजस्व दिलाया, जो इसी अवधि की तुलना में 15.7% की प्रभावशाली वृद्धि है।

विनामिल्क की निर्यात गतिविधियों को उच्च-स्तरीय बाज़ारों से सकारात्मक संकेत मिले हैं, जहाँ वियतनामी समुदाय का एक बड़ा समूह रहता है, इसलिए मीठा गाढ़ा दूध और दही जैसे विनामिल्क उत्पादों की माँग काफ़ी ज़्यादा है। कंपनी ने अंतर्राष्ट्रीय खुदरा, वितरण और आपूर्ति श्रृंखलाओं में और भी गहराई से भागीदारी करके अपने दृष्टिकोण और बाज़ार दोहन में विविधता लाई है।

विनामिल्क उत्पाद घरेलू और विदेशी उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय हैं (फोटो: विनामिल्क)

विनामिल्क निर्यात के लिए गैर-डेयरी उत्पाद भी विकसित कर रहा है, जैसे नारियल पानी, जिसका निर्यात वर्तमान में अमेरिका, कनाडा, जापान और ताइवान (चीन) को किया जाता है। हालाँकि इससे राजस्व में कोई खास वृद्धि नहीं हुई है, लेकिन यह बाज़ार का विस्तार करने, उत्पादन क्षमता बढ़ाने और उत्पाद की गुणवत्ता प्रदर्शित करने का एक तरीका है।

निर्यात में भाग लेने वाले और बाजार में अपने ब्रांड का निर्माण करने वाले एक प्रमुख वियतनामी ब्रांड, ट्रुंग गुयेन लीजेंड ने जुलाई में अमेरिका और चीन में लगातार 10 नए स्टोर खोले।

तदनुसार, अमेरिका में पहली ट्रुंग गुयेन लीजेंड फ्रैंचाइज़ कॉफी शॉप खुलने के लगभग एक साल बाद, वियतनाम के अग्रणी कॉफी समूह ने 18 और 25 जुलाई को सैन जोस, कैलिफोर्निया में दो ट्रुंग गुयेन लीजेंड कॉफी वर्ल्ड स्पेस खोलना जारी रखा। ये ट्रुंग गुयेन लीजेंड कॉफी वर्ल्ड मॉडल के पहले दो स्पेस हैं और अमेरिका में चौथा ट्रुंग गुयेन लीजेंड स्टोर है।

909 स्टोरी रोड, यूनिट 100, सैन जोस और 1631 ईस्ट कैपिटल एक्सप्रेसवे, यूनिट 107, सैन जोस पर स्थित, ट्रुंग न्गुयेन लीजेंड कॉफ़ी वर्ल्ड के दोनों स्थान कई सांस्कृतिक, वाणिज्यिक और व्यापारिक गतिविधियों वाले जीवंत मार्ग पर स्थित हैं। ये ऐसे स्थान हैं जो अमेरिकी ग्राहकों और अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों को अनुभव और अन्वेषण के लिए आसानी से आकर्षित करते हैं।

ट्रुंग न्गुयेन ग्रुप का लक्ष्य 2024 तक चीन में लगभग 130 स्टोर विकसित करना है, और इस बाज़ार में 1,000 स्टोर खोलने की दीर्घकालिक योजना है। साथ ही, सितंबर में, ट्रुंग न्गुयेन लीजेंड ऑस्ट्रेलिया और कनाडा में भी स्टोर स्पेस मॉडल को दोहराएगा, और दक्षिण पूर्व एशिया, एशिया और यूरोप के देशों के साथ-साथ अमेरिका में भी 100 स्टोर खोलने की योजना को आगे बढ़ाएगा...

या, 28 जुलाई, 2023 को, विनफ़ास्ट ने अमेरिका में एक इलेक्ट्रिक कार फ़ैक्टरी का निर्माण शुरू किया, और फिर अमेरिकी स्टॉक एक्सचेंज में एक वैश्विक प्रतिष्ठा वाली सार्वजनिक रूप से सूचीबद्ध कंपनी के रूप में सूचीबद्ध हुई, जो 23 अरब अमेरिकी डॉलर से ज़्यादा के सबसे बड़े पूंजीकरण मूल्य वाला वियतनामी ब्रांड है। इससे न सिर्फ़ विनफ़ास्ट का ब्रांड दुनिया भर में प्रसिद्ध हुआ, बल्कि वियतनामी उद्यमों का नाम भी दुनिया भर के दोस्तों तक पहुँचा।

विश्व बाज़ार में न केवल प्रभावशाली कारोबार बल्कि अपने ब्रांड के लिए भी प्रसिद्ध, हम चावल के दानों की कहानी का ज़िक्र किए बिना नहीं रह सकते। ख़ास तौर पर, लोक ट्रोई का कॉम वियतनाम चावल फ़्रांसीसी सुपरमार्केट श्रृंखलाओं में दुनिया में सबसे ऊँचे दामों पर बिका है। या टैन लॉन्ग के जैपोनिका चावल ने पिछले अक्टूबर में जापान के बाज़ार में सफलतापूर्वक प्रवेश जारी रखा, दो साल तक ए एन चावल का निर्यात उगते सूरज की धरती पर होने के बाद। यह दुनिया का सबसे ज़्यादा मांग वाला बाज़ार है और इस बाज़ार में सफल निर्यात, विदेशी बाज़ार में अपनी जगह बनाने की इस यात्रा में इस उद्यम का एक बड़ा प्रयास है।

विशेषज्ञों का कहना है कि हाल के वर्षों में, वियतनामी उद्यमों ने ब्रांड निर्माण और विकास में उल्लेखनीय प्रगति की है, जिससे उत्पाद प्रतिस्पर्धा में सुधार हुआ है, निवेश आकर्षित हुआ है और विदेशी व्यापार का विकास हुआ है। उद्यमों के प्रयास वियतनाम की विदेशी व्यापार उपलब्धियों में सक्रिय रूप से योगदान दे रहे हैं और दे रहे हैं। वर्तमान में, अंतर्राष्ट्रीय व्यापार पैमाने के मामले में वियतनाम दुनिया के शीर्ष 20 देशों में से एक बन गया है। नवंबर 2024 की पहली छमाही तक वस्तुओं का आयात और निर्यात कारोबार 681 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँच गया है और इस वर्ष भी यह रिकॉर्ड संख्या तक पहुँच सकता है।

इसके अलावा, 2024 में, राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य 507 बिलियन अमरीकी डालर तक पहुंच जाएगा, 32/193 देशों की रैंकिंग, मूल्य में 2% और 2023 की तुलना में 1 रैंक। वियतनाम की इन सफलताओं में बड़े पैमाने के उद्यमों और आर्थिक समूहों का महत्वपूर्ण योगदान है, जो एक मुख्य भूमिका निभा रहे हैं, उद्योगों, क्षेत्रों और अर्थव्यवस्थाओं जैसे कि वियतटेल, पीवीएन, विन्ग्रुप, एफपीटी, टीएच, विनामिल्क के विकास में अग्रणी हैं ...

उद्योग और व्यापार मंत्रालय ब्रांड निर्माण में व्यवसायों का समर्थन करता है

ब्रांड रणनीति एवं प्रतिस्पर्धा अनुसंधान संस्थान के निदेशक डॉ. वो त्रि थान ने कहा, "ब्रांड वह "कीमत" है जो भागीदार, ग्राहक और उपभोक्ता किसी उत्पाद के लिए चुकाने को तैयार रहते हैं। आज कई वियतनामी व्यवसायों के पास ऐसे मूल्यवान ब्रांड हैं। साथ ही, वे ऐसे मूल्यवान ब्रांडों को विदेशी बाज़ारों में भी लाते हैं।"

कुल मिलाकर, वियतनाम में अपने उत्पादों की विस्तृत श्रृंखला, अद्वितीय और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के कारण घरेलू और विदेशी, दोनों ही बाज़ारों में ब्रांड निर्माण और विकास की अपार संभावनाएँ हैं। विशेष रूप से, कई उत्पादों में क्षेत्रीय विशेषताएँ भी होती हैं, जैसे कि OCOP उत्पाद।

हालाँकि, विनामिल्क या ट्रुंग गुयेन जैसे बड़े ब्रांडों को देखकर, यह देखा जा सकता है कि ये बड़े संसाधन वाले बड़े उद्यम हैं। वहीं, अधिकांश उद्यमों के लिए, ब्रांड निर्माण में कठिनाई यह है कि वियतनामी उद्यम वर्तमान में मुख्य रूप से छोटे और मध्यम उद्यम हैं, जिनकी क्षमता सीमित है, और ब्रांड निर्माण गतिविधियों में संसाधनों का निवेश अभी भी कई कठिनाइयों का सामना करता है। इसलिए, ब्रांड निर्माण और विकास में राज्य प्रबंधन एजेंसियों के सहयोग की आवश्यकता है।

विशेषज्ञ वु विन्ह फु के अनुसार, वियतनामी उत्पादों, विशेष रूप से वियतनामी कृषि उत्पादों - जो देश का प्रमुख निर्यात उत्पाद है - के लिए एक राष्ट्रीय ब्रांड का निर्माण पहले से कहीं अधिक आवश्यक होता जा रहा है। सबसे पहले, प्रत्येक प्रकार के उत्पाद के लिए एक स्थिर, पारदर्शी और निगरानीयुक्त कच्चा माल क्षेत्र का निर्माण आवश्यक है, न केवल भूमि संचयन के माध्यम से, बल्कि किसानों को जोड़कर भी। उत्पादन क्षेत्रों को उद्यमों से घनिष्ठ रूप से जोड़ना उत्पादन, गुणवत्ता और ब्रांड निर्माण सुनिश्चित करने का एक महत्वपूर्ण आधार है। साथ ही, विदेशों में ट्रेडमार्क संरक्षण के पंजीकरण, किस्मों पर शोध, भौगोलिक संकेत प्रदान करने, और अतिरिक्त मूल्य सृजन हेतु प्रसंस्करण और गहन प्रसंस्करण को बढ़ावा देने की व्यवस्था करना आवश्यक है, जिससे वियतनामी कृषि उत्पादों के लिए धीरे-धीरे एक ब्रांड का निर्माण हो सके।

अधिकारियों की ओर से, उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय के व्यापार संवर्धन विभाग के उप निदेशक, श्री होआंग मिन्ह चिएन ने कहा कि राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम को लागू करते हुए, उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय ने हाल ही में ब्रांड निर्माण की प्रक्रिया में व्यवसायों का समर्थन करने के लिए कई समाधान लागू किए हैं। इनमें ब्रांडों की भूमिका के बारे में व्यावसायिक समुदाय और समाज में जागरूकता बढ़ाना भी शामिल है।

इसके अलावा, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मानदंडों को पूरा करने के लिए उत्पाद ब्रांडों के निर्माण, प्रबंधन और विकास के लिए वियतनामी उद्यमों को समर्थन देने के लिए क्षमता निर्माण की आवश्यकता है, जिससे मजबूत ब्रांड बनेंगे, जिससे दुनिया में निर्यात बढ़ेगा और अधिक मूल्यवर्धन होगा।

"हम सभी जानते हैं कि घरेलू उद्यमों का वर्तमान निर्यात मूल्य 2023 में वियतनाम के कुल निर्यात कारोबार में केवल 27% का योगदान देता है और विदेशी निवेश वाले उद्यमों (एफडीआई) का समूह निर्यात अनुपात में मुख्य योगदानकर्ता है। ऐसे मज़बूत ब्रांडों के विकास और निर्माण तथा उत्पादों के बढ़े हुए मूल्य के साथ, हम कुल निर्यात कारोबार में घरेलू उद्यमों के निर्यात कारोबार के अनुपात को बढ़ाने में कुछ हद तक योगदान देने की उम्मीद करते हैं," श्री होआंग मिन्ह चिएन ने साझा किया।

स्रोत: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html