पिछले हफ़्ते, हो ची मिन्ह सिटी में लोगों ने देखा कि सैकड़ों लोग सुबह से ही कई किलोमीटर लंबी कतारों में खड़े थे, यहाँ तक कि एक शॉपिंग मॉल में "खरगोश के दाँत वाले राक्षस" लाबुबू को खरीदने के लिए रात भर डेरा डाले रहे। यह एक ऐसा खिलौना है जिसने हाल ही में ऑनलाइन तहलका मचा दिया है, और लड़कियाँ और वयस्क, दोनों ही इसे खरीदने के लिए उत्सुक हैं। कुछ लोगों ने तो दर्जनों खिलौने खरीद भी लिए।

लाबुबू एक कला खिलौना है जिसे 2015 में हांगकांग (चीन) के कलाकार कासिंग लुंग द्वारा डिजाइन किया गया था, जो नॉर्स पौराणिक कथाओं के तेज दांत वाले राक्षस से प्रेरित है।

नॉर्स पौराणिक कथाओं में वर्णित तीखे दांतों वाले राक्षस से एक और अंतर यह है कि लाबुबू की अपनी कई वेशभूषाएं और सहायक उपकरण हैं, जिनमें पूर्वी एशियाई भावना है और जो वियतनाम सहित कई एशियाई लोगों के सौंदर्यशास्त्र के लिए उपयुक्त हैं।

ऐसा अक्सर नहीं होता कि कोई खिलौना इतना लोकप्रिय हो जाए कि उसे खरीदने के लिए सैकड़ों लोग रातोंरात लाइन में लग जाएं।

यदि कुछ महीने पहले कैपीबारा संस्करण पुस्तक दुकानों, सहायक वस्तुओं की दुकानों और ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर एक "हॉट" आइटम बन गया था, तो लाबुबू अब उससे भी आगे निकल गया है, तथा खरीदने के लिए रात भर इंतजार करने का एक भीड़ प्रभाव पैदा कर रहा है।

खिलौनों की कीमत कम नहीं है। लाबुबू के छोटे संस्करण की कीमत 380,000 VND है, जबकि ऑनलाइन इसकी कीमत 10 लाख VND प्रति पीस तक है। पहले, कैपीबारा की कीमत भी कम थी, लेकिन फिर भी मॉडल, सामग्री और आकार के आधार पर एक वस्तु की कीमत कई लाख VND तक होती थी।

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वांग निंग पॉप मार्ट इंटरनेशनल ग्रुप के संस्थापक और सीईओ हैं, जिसके पास लाबुबू सहित द मॉन्स्टर्स ब्रांड्स का स्वामित्व है। फोटो: सीएनबीसी

बॉस एक युवा अरबपति है

लाबूबू, पॉप मार्ट के द मॉन्स्टर्स ब्रांड के अंतर्गत एक कला खिलौना है। पॉप मार्ट एक चीनी खिलौना कंपनी है जो 2020 के अंत में हांगकांग स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध हुई थी। यह कंपनी संग्रहणीय "डिज़ाइनर" खिलौने बेचने के लिए प्रसिद्ध है, जिन्हें अक्सर "ब्लाइंड बॉक्स" प्रारूप में बेचा जाता है।

पॉप मार्ट की स्थापना बीजिंग में रहने वाले 37 वर्षीय चीनी उद्यमी वांग निंग ने की थी। वे पॉप मार्ट इंटरनेशनल ग्रुप के संस्थापक और सीईओ हैं।

वांग निंग ने 2010 में पॉप मार्ट की स्थापना की और उसके 45% से ज़्यादा शेयर उनके पास हैं। पॉप मार्ट लगभग 8 डॉलर की किफ़ायती मूर्तियाँ ब्लाइंड बॉक्स में बेचता है, जो उन खरीदारों की जिज्ञासा को बढ़ाती हैं जिन्हें पता नहीं होता कि अंदर क्या है।

कंपनी कलाकारों के साथ मिलकर विभिन्न प्रकार के खिलौने बनाती है, जिनमें शामिल हैं लाबुबू, एक गुलाबी रोयेंदार खरगोश जिसके दांत राक्षसी हैं, तथा डिमूस, एक एलियन जिसके बाल कपास कैंडी के आकार के हैं।

फोर्ब्स के अनुसार, 18 अगस्त तक वांग निंग और उनके परिवार के पास कुल 3.3 बिलियन अमरीकी डॉलर की संपत्ति है, जो फोर्ब्स की दुनिया के सबसे अमीर लोगों की सूची में 1,034वें स्थान पर है।

2023 में, पॉप मार्ट ने लगभग 6.3 बिलियन युआन (लगभग 880 मिलियन अमरीकी डालर के बराबर) का राजस्व दर्ज किया, जो 2020 की तुलना में लगभग 2.5 गुना अधिक और 2018 की तुलना में लगभग 12 गुना अधिक है।

पॉप मार्ट ने अंतरराष्ट्रीय बिक्री में वृद्धि के कारण 2023 में कर-पश्चात लाभ में 100% से अधिक की वार्षिक वृद्धि दर्ज की, जो 1.19 बिलियन युआन (लगभग 166 मिलियन डॉलर) हो गई। 2023 में मुख्यभूमि चीन के बाहर पॉप मार्ट का राजस्व 1 बिलियन युआन से अधिक हो गया। पॉप मार्ट का वर्तमान बाजार पूंजीकरण 6.7 बिलियन डॉलर से अधिक है।

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पॉप मार्ट इंटरनेशनल का पिछले कुछ वर्षों का राजस्व। इकाई: बिलियन RMB। चार्ट: Statista

2023 में, पॉप मार्ट ने फ्रांस, मलेशिया, थाईलैंड और नीदरलैंड में भी स्टोर खोले। 2023 के अंत तक, पॉप मार्ट के हांगकांग, मकाऊ, ताइवान (चीन) और अन्य देशों में 80 स्टोर और सैकड़ों वेंडिंग मशीनें होंगी।

सीईओ वांग निंग के अनुसार, चीन के बाहर के बाजारों में वृद्धि मजबूत रहेगी और आने वाले वर्षों में तीन अंकों तक पहुंच जाएगी।

वांग निंग को 2009 में झेंगझोऊ विश्वविद्यालय में पॉप मार्ट बनाने का विचार आया था, लेकिन उन्होंने अपना खुद का व्यवसाय हांगकांग की यात्रा के बाद शुरू किया, जहां वे लॉग-ऑन श्रृंखला से प्रभावित हुए, जो खिलौनों के साथ-साथ सौंदर्य प्रसाधन और स्टेशनरी भी बेचती है।

लेकिन सफलता का विचार ब्लाइंड बॉक्स में किफ़ायती और आकर्षक खिलौनों में निहित है। पॉप मार्ट और अन्य खिलौनों की दुकानों में यही सबसे बड़ा अंतर है। बाद में, वांग ने वेंडिंग मशीनें भी विकसित कीं, जिनमें पैसे डालने पर ग्राहकों को कोई भी खिलौना मिल जाएगा। बेशक, पॉप मार्ट के उत्पाद बेहद खूबसूरत होते हैं, जानवरों के चित्र सावधानी से चुने जाते हैं, जो खरीदारों की सांस्कृतिक पहचान और पसंद के अनुकूल होते हैं।

दुकानों में बिक्री के अलावा, पॉप मार्ट ई-कॉमर्स चैनलों जैसे कंपनी के अपने पाकु प्लेटफॉर्म या अलीबाबा के टीमॉल के माध्यम से भी बिक्री को बढ़ावा देता है... वर्तमान में, इस चैनल से प्राप्त राजस्व कंपनी के कुल राजस्व का 30% से अधिक है।

अपने अनोखे व्यावसायिक विचारों के अलावा, वांग निंग एक बहुत अच्छे मार्केटर के रूप में भी जाने जाते हैं। वांग ने झेंग्झौ विश्वविद्यालय से विज्ञापन की पढ़ाई की और फिर एक साल सिना कॉर्प में काम किया - वह कंपनी जो सोशल नेटवर्क वीबो का संचालन करती है।

यह कोई संयोग नहीं है कि हाल ही में वियतनाम में लाबूबू को खासा पसंद किया गया है। यह एक ऐसा खिलौना है जिसका इस्तेमाल और प्रचार वियतनाम में शोबिज की कई मशहूर हस्तियों के साथ-साथ टिकटॉकर्स भी करते हैं।

इससे पहले, कोरियाई समूह ब्लैकपिंक की लिसा ने सोशल मीडिया पर अपने पोस्ट के ज़रिए इस खिलौने का "बेहद स्वाभाविक" तरीके से प्रचार किया था। लाबूबू तब और भी मशहूर हो गया जब हाई-एंड फैशन हाउस प्रोनाउंस ने मिलान फैशन वीक के शो में लाबूबू को लाया। लाबूबू ने प्रोनाउंस द्वारा डिज़ाइन किया हुआ कार्डिगन पहना था और शो की पहली पंक्ति में बैठे थे, बिल्कुल मनोरंजन जगत के किसी सेलिब्रिटी की तरह।

इस समय लाबुबू को खरीदने के लिए रात भर डेरा डालने की घटना, इस मध्य-शरद ऋतु महोत्सव के दौरान खिलौनों की खरीदारी के मौसम में वियतनाम में अरबपति वांग निन्ह के खिलौनों को और भी लोकप्रिय बना देती है।

हाल ही में, चीनी खिलौना निर्माता वियतनाम में उमड़ पड़े हैं, न केवल बड़ी संख्या में युवाओं वाले 10 करोड़ के बाज़ार को, बल्कि दक्षिण-पूर्व एशियाई क्षेत्र को भी अपना निशाना बनाया है। कुछ चीनी खिलौना निर्माताओं ने वियतनाम में भी अपनी उपस्थिति दर्ज कराई है, दर्जनों कारखाने स्थापित किए हैं और अमेरिका और यूरोप सहित कई अन्य देशों को निर्यात के लिए आउटसोर्सिंग की है।

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