भाग 1 - जब संस्कृति पर्यटन के लिए "सोने की खान" बन जाती है

VHO - डिजिटल युग में, पर्यटन प्रतिस्पर्धा अब केवल प्राकृतिक सौंदर्य या सेवा अवसंरचना पर निर्भर नहीं करती। देशों के बीच प्रतिस्पर्धा अब वैश्विक मीडिया में सांस्कृतिक प्रभाव और उपस्थिति बनाने की क्षमता की ओर तेज़ी से बढ़ रही है। एक फिल्म, एक संगीत कार्यक्रम, एक वायरल वीडियो या एक आकर्षक सांस्कृतिक कहानी अब लाखों पर्यटकों को आकर्षित कर सकती है, जिससे आधुनिक दुनिया में नई "गतिविधियाँ" उत्पन्न हो सकती हैं।

कई वर्षों तक, पर्यटन प्रतिस्पर्धा की चर्चा करते समय, लोग अक्सर प्राकृतिक दृश्यों, प्रसिद्ध धरोहर स्थलों, परिवहन अवसंरचना या होटल एवं सेवा प्रणालियों के बारे में सोचते थे। लेकिन डिजिटल युग में, प्रतिस्पर्धा का परिदृश्य तेजी से बदल रहा है। किसी देश में भले ही कई खूबसूरत स्थल हों, लेकिन यदि वह एक मजबूत सांस्कृतिक प्रभाव और वैश्विक मीडिया जगत में पर्याप्त मजबूत उपस्थिति स्थापित करने में विफल रहता है, तो उस देश के लिए एक स्थायी रूप से आकर्षक पर्यटन स्थल बनना बहुत मुश्किल होगा।

वास्तव में, आधुनिक पर्यटन अब केवल भौगोलिक आवागमन तक सीमित नहीं है, बल्कि यह भावनाओं, कल्पना और अनुभवों की चाहत का एक आंदोलन बन गया है। इस अर्थ में, सांस्कृतिक उद्योग वैश्विक पर्यटन के लिए एक नए "सोने की खान" के रूप में उभर रहा है। फिल्मों, संगीत , उत्सवों, फैशन और खेलों से लेकर ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर डिजिटल सामग्री तक, सभी राष्ट्रीय छवि के निर्माण, पर्यटन रुझानों को आगे बढ़ाने और आधुनिक दुनिया में नए उपभोक्ता प्रवाह को उत्पन्न करने में प्रत्यक्ष रूप से शामिल हैं।

लंबे समय से "सॉफ्ट पावर" के बारे में बहुत चर्चा होती रही है। लेकिन शायद पहले कभी भी इस शक्ति का पर्यटन उद्योग पर इतना शक्तिशाली प्रभाव नहीं पड़ा जितना आज पड़ रहा है।

टैम कोक - ट्रांग एन के सुनहरे रंग। फोटो: होआंग क्वीन

सौम्य शक्ति का बोलबाला है।

विश्व को देखते हुए यह स्पष्ट है कि जो देश वर्तमान में पर्यटन में सफल हैं, उनमें एक मजबूत सांस्कृतिक उद्योग भी मौजूद है।

दक्षिण कोरिया इसका सबसे बेहतरीन उदाहरण है। महज दो दशकों में, इस देश ने हल्ल्यू लहर को एक विशाल "सॉफ्ट पावर मशीन" में बदल दिया है। के-पॉप, फिल्में, टीवी ड्रामा, फैशन, सौंदर्य प्रसाधन, मनोरंजन कार्यक्रम... न केवल अरबों डॉलर का राजस्व उत्पन्न करते हैं, बल्कि दक्षिण कोरिया में अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों की एक लहर को भी आकर्षित करते हैं।

कई लोग सियोल सिर्फ पर्यटन के लिए नहीं आते, बल्कि फिल्मों, संगीत और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर देखे गए सांस्कृतिक परिवेश में डूबने के लिए भी आते हैं। ड्रामा "क्रैश लैंडिंग ऑन यू" में दिखाए गए स्थान या "फॉलोइंग बीटीएस" टूर अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों के बीच लोकप्रिय आकर्षण बन गए हैं। दक्षिण कोरिया के संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय के अनुसार, देश में आने वाले 55% से अधिक अंतरराष्ट्रीय पर्यटक कहते हैं कि वे लोकप्रिय संस्कृति से सीधे प्रभावित होते हैं।

जापान ने पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए एनीमे, मंगा और गेम्स का प्रभावी ढंग से उपयोग किया है। "योर नेम", "डेमन स्लेयर" और "स्लैम डंक" जैसी लोकप्रिय एनीमे श्रृंखलाओं में दिखाए गए कई स्थान दुनिया भर के युवाओं के लिए पर्यटन स्थल बन गए हैं। कई जापानी स्थानों ने तो एनीमे उद्योग के साथ मिलकर थीम आधारित पर्यटन उत्पाद विकसित करने के लिए सक्रिय रूप से सहयोग भी किया है।

थाईलैंड फिल्म, त्योहारों, खान-पान और पर्यटन मीडिया को आपस में जोड़ने की अपनी मजबूत क्षमता का प्रदर्शन कर रहा है। "द व्हाइट लोटस" श्रृंखला के दृश्यों की शूटिंग थाईलैंड में होने के बाद, ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर देश में पर्यटन से संबंधित खोजों में भारी वृद्धि हुई। ये उदाहरण एक वास्तविकता को दर्शाते हैं: आधुनिक पर्यटन तेजी से सांस्कृतिक उद्योग के तर्क के अनुसार संचालित हो रहा है।

अपनी भावनाओं के अनुसार यात्रा करें।

संस्कृति से पर्यटन को बढ़ावा मिलता है

"आई सी येलो फ्लावर्स ऑन ग्रीन ग्रास" गाने ने फु येन में पर्यटन को बढ़ावा देने में मदद की।

- "कोंग: स्कल आइलैंड" क्वांग बिन्ह, निन्ह बिन्ह और हा लॉन्ग बे को विश्व स्तर पर बढ़ावा देता है।

- बड़े पैमाने पर आयोजित होने वाले संगीत कार्यक्रम सांस्कृतिक उपभोग, पर्यटन और सेवाओं का एक नया पारिस्थितिकी तंत्र बनाते हैं।

डिजिटल युग में, पर्यटक अब केवल "देखने के लिए यात्रा" नहीं करते, बल्कि तेजी से "भावनाओं के आधार पर यात्रा" करते हैं। वे मीडिया द्वारा उनकी कल्पना में बनी छवियों के आधार पर गंतव्यों का चुनाव करते हैं। टिकटॉक पर कुछ वायरल वीडियो के बाद एक कॉफी शॉप भी मशहूर हो सकती है। एक फिल्म पूरे इलाके को वैश्विक पर्यटन स्थल में बदल सकती है। एक आउटडोर कॉन्सर्ट भी हजारों दर्शकों को आकर्षित कर सकता है, जिससे आवास, सेवाओं, खरीदारी और अनुभवों पर व्यापक प्रभाव पड़ता है।

इस परिप्रेक्ष्य से देखा जाए तो सांस्कृतिक उद्योग वैश्विक पर्यटन उद्योग के लिए एक "राष्ट्रीय छवि निर्माण कारखाना" बनता जा रहा है। वियतनाम के पास वास्तव में इस प्रतिस्पर्धा में भाग लेने के लिए विशाल सांस्कृतिक संसाधन मौजूद हैं। हमारे पास यूनेस्को द्वारा मान्यता प्राप्त 8 विश्व धरोहर स्थल हैं; हजारों ऐतिहासिक अवशेष हैं; लोक उत्सवों की एक समृद्ध प्रणाली है; अद्वितीय स्वदेशी सांस्कृतिक धरोहरों वाले 54 जातीय समूह हैं; विविध खान-पान की संस्कृति है; और एक समृद्ध समकालीन सांस्कृतिक पारिस्थितिकी तंत्र है। हालांकि, वर्तमान में सबसे बड़ी कमजोरी यह है कि कई सांस्कृतिक मूल्य अभी भी "कच्चे संसाधनों" के रूप में मौजूद हैं, जो अभी तक वैश्विक स्तर पर पहुंच वाले सांस्कृतिक उद्योग उत्पादों में परिवर्तित नहीं हुए हैं।

कई धरोहर स्थल मात्र अस्तित्व में ही रह गए हैं, उनमें आधुनिक कहानियां सुनाने की क्षमता का अभाव है। अनेक क्षेत्रों में उत्कृष्ट संसाधन तो हैं, लेकिन अंतरराष्ट्रीय प्रभाव उत्पन्न करने के लिए उनमें पर्याप्त सशक्त मीडिया तंत्र की कमी है।

मा पी लेंग दर्रे की तस्वीरें टिकटॉक और यूट्यूब पर अक्सर दिखाई दे रही हैं।

जब संगीत कार्यक्रम शो की "विशेषता" बन जाते हैं।

हाल के वर्षों में, कुछ वियतनामी सांस्कृतिक उत्पाद दिखाई देने लगे हैं।

हैल्यु ने अपना "पर्यटन साम्राज्य" कैसे खड़ा किया?

दक्षिण कोरिया आने वाले 55% से अधिक अंतरराष्ट्रीय पर्यटक फिल्मों, संगीत और डिजिटल सांस्कृतिक सामग्री से प्रभावित होते हैं।

"क्रैश लैंडिंग ऑन यू" फिल्म की शूटिंग लोकेशन रहा "बीटीएस के नक्शेकदम पर चलने वाला" टूर एक लोकप्रिय पर्यटन स्थल बन गया है।

के-पॉप, फिल्में, सौंदर्य प्रसाधन और फैशन आपस में जुड़े हुए हैं, जो पर्यटन, उपभोग और संस्कृति को समाहित करने वाली एक मूल्य श्रृंखला का निर्माण करते हैं।

सामाजिक प्रभाव पैदा करने और राष्ट्रीय छवि को बढ़ावा देने की अपार संभावनाएं हैं। फिल्म "आई सी येलो फ्लावर्स ऑन ग्रीन ग्रास" ने फु येन में पर्यटकों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि की। "कोंग: स्कल आइलैंड" ने क्वांग बिन्ह, निन्ह बिन्ह और हा लॉन्ग की छवियों को लाखों अंतरराष्ट्रीय दर्शकों तक पहुंचाया। विशेष रूप से, हाल ही में संगीत समारोहों में आई तेजी "सांस्कृतिक आयोजन अर्थशास्त्र" का एक स्पष्ट उदाहरण प्रस्तुत करती है।

"ब्रदर ओवरकमिंग अ थाउजेंड ऑब्स्टेकल्स", "ब्रदर सेज़ हाय" और कई अन्य आउटडोर संगीत समारोह न केवल हजारों दर्शकों को आकर्षित करते हैं, बल्कि आवास, भोजन, खरीदारी, अनुभवात्मक पर्यटन और मनोरंजन सेवाओं सहित एक व्यापक उपभोक्ता प्रणाली का निर्माण भी करते हैं। संगीत कार्यक्रम अब केवल एक संगीतमय आयोजन नहीं रह गया है, बल्कि एक व्यापक सांस्कृतिक और पर्यटन उत्पाद बन गया है। कई देशों में, "संगीत कार्यक्रम अर्थव्यवस्था" लंबे समय से सांस्कृतिक उद्योग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा रही है। वियतनाम भी इस चलन में शामिल होने लगा है।

डिजिटल स्पेस में प्रतिस्पर्धा

जहां पहले पर्यटन मुख्य रूप से संसाधनों और बुनियादी ढांचे के आधार पर प्रतिस्पर्धा करता था, वहीं अब यह प्रतिस्पर्धा तेजी से डिजिटल मीडिया क्षेत्र में हो रही है।

"डिजिटल 2026" रिपोर्ट के अनुसार, वियतनाम में वर्तमान में 79 मिलियन से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं; लगभग 95% इंटरनेट उपयोगकर्ता ऑनलाइन वीडियो देखते हैं, और 70% से अधिक लोग यात्रा की योजना बनाने से पहले सोशल मीडिया के माध्यम से यात्रा संबंधी जानकारी खोजते हैं। इससे पता चलता है कि आधुनिक पर्यटन "ध्यान केंद्रित करने वाली अर्थव्यवस्था" में प्रवेश कर चुका है, जहाँ डिजिटल माध्यम में दृश्यता ही किसी गंतव्य के आकर्षण का मुख्य आधार है। टिकटॉक पर एक छोटा वीडियो, यूट्यूब व्लॉग या इंस्टाग्राम पर वायरल हुई तस्वीरों की श्रृंखला कई बार पारंपरिक मार्केटिंग अभियानों की तुलना में कहीं अधिक प्रभावशाली प्रचार कर सकती है।

हा जियांग इसका एक प्रमुख उदाहरण है। मा पी लेंग दर्रे, न्हो क्वे नदी और कुक्कुट के फूलों के खेतों की तस्वीरें टिकटॉक, यूट्यूब और ऑनलाइन समाचार पत्रों पर लगातार दिखाई देती हैं, जिससे यह इलाका युवाओं के लिए एक प्रमुख पर्यटन स्थल बन गया है। अकेले 2025 के पहले छह महीनों में, हा जियांग में लगभग 17 लाख पर्यटक आए, जिससे पर्यटन राजस्व में 4600 अरब वियतनामी डॉलर से अधिक की कमाई हुई। दा नांग ने भी अपने अंतर्राष्ट्रीय आतिशबाजी महोत्सव के माध्यम से किसी भी आयोजन को "राष्ट्रीय मीडिया उत्पाद" में बदलने की क्षमता प्रदर्शित की। निन्ह बिन्ह ने भी अपने "गोल्डन टैम कोक - ट्रांग आन" पर्यटन सप्ताह के साथ वर्षों से लगातार डिजिटल प्रभाव डाला है।

यह कहा जा सकता है कि यदि हवाई अड्डे, राजमार्ग और होटल पर्यटन के मूलभूत ढांचे हैं, तो डिजिटल मीडिया वह "बुनियादी ढांचा" बन रहा है जो यह निर्धारित करता है कि कोई गंतव्य चुना जाएगा या नहीं। लेकिन यहीं से एक नया विरोधाभास उभरने लगता है: क्या होगा जब पर्यटन एल्गोरिदम, वायरल ट्रेंड और सोशल मीडिया पर व्यूज़ की होड़ से बहुत अधिक प्रभावित होगा?

(करने के लिए जारी)

स्रोत: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html