नाइकी नवाचार करने में धीमी है

पेशेवर खेलों में अग्रणी नाइकी को दौड़ और जीवनशैली जूता खंड में कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।

इस महीने की शुरुआत में, नाइकी ने उच्च-स्तरीय पेशेवर एथलेटिक जूतों की दौड़ में वापसी की, जहाँ मैराथन धावक केल्विन किप्टम ने अल्फाफ्लाई 3 मॉडल के नए संस्करण को पहनकर विश्व रिकॉर्ड बनाया। लेकिन डब्ल्यूएसजे के अनुसार, कंपनी अभी भी अन्य क्षेत्रों में गति खो रही है।

होका और ऑन जैसे प्रतिस्पर्धी दौड़ने के जूतों के साथ-साथ काम या स्कूल के लिए आरामदायक जूतों के क्षेत्र में भी अपनी जगह बना रहे हैं, जबकि एडिडास और न्यू बैलेंस भी पुराने मॉडलों के दर्जनों नए रंग जारी करते हुए स्ट्रीटवियर बाजार में अग्रणी हैं।

इस बीच, उत्तरी अमेरिका — नाइकी का सबसे बड़ा बाज़ार — में बिक्री तीसरी तिमाही में 2% गिर गई। उत्पादों की ऊँची कीमतें बिक्री में 10% की गिरावट की भरपाई करने के लिए पर्याप्त नहीं थीं, जो एक साल से ज़्यादा समय में पहली गिरावट थी।

31 मई को समाप्त वित्तीय वर्ष में 48.7 अरब डॉलर के राजस्व के साथ, नाइकी दुनिया की सबसे बड़ी एथलेटिक फुटवियर और परिधान कंपनी बनी हुई है। लेकिन कुछ उपभोक्ताओं और उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि नाइकी के नवाचार की गति धीमी पड़ रही है। कंपनी बढ़ती कीमतों से भी जूझ रही है, जिससे उपभोक्ता अपनी खर्च योजनाओं पर पुनर्विचार करने को मजबूर हो रहे हैं।

28 अगस्त, 2019 को बीजिंग, चीन में वुकेसॉन्ग जिम्नेजियम के बाहर नाइकी लोगो लाइट लगाते श्रमिक। फोटो: रॉयटर्स

दक्षिण कैरोलिना के चार्ल्सटन में एक रियल एस्टेट एजेंट, डेल शेफ़र, दशकों से नाइकी के रनिंग शूज़ पहनते आ रहे हैं, लेकिन पिछले साल उन्होंने होका के मैक 4 मॉडल को अपनाया क्योंकि उन्हें कुछ ज़्यादा मुलायम और ज़्यादा गद्देदार चाहिए था। 44 वर्षीय शेफ़र अपने बच्चों को स्कूल छोड़ने के बाद रोज़ दौड़ते हैं और कहते हैं कि होका पहनने पर उन्हें जूते की सामग्री में बड़ा बदलाव महसूस होता है। शेफ़र कहते हैं, "ये ज़्यादा गद्देदार हैं, और मैं उम्मीद कर रहा हूँ कि बड़े होने पर मुझे घुटने की सर्जरी न करानी पड़े।"

होका के स्वामित्व वाले डेकर्स आउटडोर ब्रांड का राजस्व 31 मार्च को समाप्त वित्तीय वर्ष में 1.4 बिलियन डॉलर तक पहुँच गया, जो 2019 में 223 मिलियन डॉलर से ज़्यादा था, जब कंपनी ने पहली बार ब्रांड की बिक्री की सूचना दी थी। 2021 में, कंपनी ने यह दावा छोड़ दिया कि उसके जूते केवल "अति-दूरी के धावकों और एथलीटों" के लिए हैं, और अब इसमें "विश्व चैंपियन" और "सौंदर्यशास्त्र के क्षेत्र में अग्रणी" शामिल हैं।

ऑन ब्रांड के मालिक ऑन होल्डिंग ने पिछले साल लगभग 1.3 बिलियन डॉलर का राजस्व दर्ज किया, जो 2021 की इसी अवधि से 69% अधिक है। स्विस कंपनी 2023 में 1.9 बिलियन डॉलर के राजस्व का लक्ष्य रख रही है और 2026 तक उस आंकड़े को दोगुना करने की उम्मीद कर रही है।

फुटवियर उद्योग विश्लेषक मैट पॉवेल का कहना है कि ये सभी ब्रांड नाइकी से बाज़ार में हिस्सेदारी छीन रहे हैं। इसके जवाब में, नाइकी ने 50 साल के इनोवेशन रोडमैप का दावा किया है जो "नवाचार, प्रदर्शन, स्टाइल और आराम लाएगा जो आने वाले वर्षों तक उपभोक्ताओं को उत्साहित रखेगा।"

2017 में, कंपनी ने हल्के वज़न वाले वेपरफ्लाई जूते लॉन्च किए, जो दौड़ प्रतियोगिताओं में काफ़ी लोकप्रिय हुए। विश्लेषकों का कहना है कि ये जूते अभूतपूर्व थे, लेकिन ये उन एथलीटों के लिए थे जो 200 डॉलर से ज़्यादा खर्च करने को तैयार थे, ज़रूरी नहीं कि वे आरामदायक जूते की तलाश में हों।

महामारी के दौरान, नाइकी ने अपने कुछ सबसे लोकप्रिय मॉडलों जैसे एयर फोर्स 1, एयर जॉर्डन 1 और डंक के लिए नए डिजाइन विविधताओं और रंगों पर ध्यान केंद्रित किया, जिससे कुछ प्रशंसक प्रसन्न हुए लेकिन अन्य लोग परेशान हुए, जिनमें स्नीकरहेड्स और सीमित संस्करण के जूता विक्रेता शामिल थे।

जेम्स हेसे, जो दशकों से स्नीकर्स पर यूट्यूब चैनल चलाते हैं, ने टिप्पणी की, "नाइकी वास्तव में नवाचार में बहुत अच्छी है, लेकिन वे गलत चीजों का नवाचार करते रहते हैं।"

डिज़ाइन कॉन्सेप्ट से लेकर स्टोर शेल्फ़ तक, नाइकी के जूते बनाने की प्रक्रिया लगभग 18 महीने की होती है। महामारी और उसके कारण आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं ने इसकी निर्माण प्रक्रिया को बाधित कर दिया है। नाइकी महामारी के कारण उत्पन्न इन्वेंट्री की समस्या से भी जूझ रही है—शुरू में बिक्री के लिए पर्याप्त नहीं, फिर बहुत ज़्यादा। बिक्री बढ़ाने के लिए, कंपनी कुछ ऐसे खुदरा साझेदारों की ओर रुख कर रही है, जिन्हें उसने लगभग एक साल पहले बंद कर दिया था।

नाइकी के सीईओ जॉन डोनाहो ने कहा कि कंपनी उन रोज़मर्रा के धावकों को प्राथमिकता देती है जो कुछ नया खोज रहे हैं, और उन ग्राहकों तक पहुँचती है, चाहे वे नाइकी स्टोर में हों या नहीं। डोनाहो ने कहा, "हम उन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और उन पर ज़ोर दे रहे हैं जहाँ हमें सुधार की ज़रूरत है।"

कंपनी ने पिछले महीने 80 डॉलर के नाइकी इंटरैक्ट रन को एक किफायती प्रदर्शन जूते के रूप में जारी किया था, और यह दौड़ने वाले जूतों में नई तकनीक ला रही है, जिसके बारे में उसे उम्मीद है कि यह 2024 के ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के लिए तैयार हो जाएगा।

नाइकी का नेतृत्व अपनी मार्केटिंग और उत्पाद वर्गीकरण को बेहतर बनाने के साथ-साथ रोज़मर्रा के धावकों के साथ बेहतर संबंध बनाने पर भी काम कर रहा है। बड़े पैमाने पर बाज़ार में कदम रखना, बिक्री बढ़ाने के लिए सीमित-संस्करण वाले उत्पादों पर कंपनी की निर्भरता से एक बदलाव है।

2020 और 2021 में, नाइकी के SNKRS ऐप पर नए सीमित-संस्करण रिलीज़ अक्सर जल्दी बिक जाते थे, लेकिन कुछ मॉडल अभी भी हफ़्तों तक उपलब्ध रहते हैं। अर्नेस्ट एनालिटिक्स के आंकड़ों के अनुसार, स्टॉकएक्स और गोएट जैसे दुर्लभ जूतों में विशेषज्ञता रखने वाले स्नीकर रीसेल प्लेटफॉर्म पर औसत लेनदेन अप्रैल 2022 से गिर रहा है।

निवेश बैंक पाइपर सैंडलर के एक हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, नाइकी को किशोरों के बीच शीर्ष फुटवियर और परिधान ब्रांड के रूप में मान्यता प्राप्त है। लेकिन फुटवियर विश्लेषक पॉवेल का कहना है कि युवा उपभोक्ता नए और अनोखे उत्पाद चाहते हैं जो अलग दिखें, और अगर नाइकी को उनका ध्यान आकर्षित करना है, तो उसे एक ही जूते के अलग-अलग रंगों का इस्तेमाल बंद करना होगा।

कुछ स्नीकर प्रेमियों और पुनर्विक्रेताओं का कहना है कि नाइकी को रैपर ट्रैविस स्कॉट के साथ जॉर्डन ब्रांड की सफलता की तरह नए सहयोग बनाने की ज़रूरत है। पिछले हफ़्ते रिलीज़ हुए उस सहयोग से बने गोल्फ़ जूतों की एक जोड़ी पुनर्विक्रय बाज़ार में लगभग 1,000 डॉलर में बिकी, जो मूल खुदरा मूल्य से लगभग छह गुना ज़्यादा है।

लेकिन इस तरीके के कारगर होने की गारंटी नहीं है। नाइकी का हिप-हॉप सुपरस्टार ड्रेक के साथ लगभग एक महीने पहले रिलीज़ हुआ नवीनतम सहयोग अभी भी कम बिक रहा है। पुनर्विक्रेताओं का कहना है कि पुनर्विक्रय बाज़ार में यह कोई कमाई नहीं कर रहा है। अब आप इसे स्टॉकएक्स पर नाइकी की सूची मूल्य से कम में खरीद सकते हैं।

फिएन एन ( WSJ के अनुसार )

स्रोत लिंक: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html