पेशेवर खेलों में अग्रणी होने के बावजूद, नाइकी को रनिंग शूज़ और लाइफस्टाइल सेगमेंट में बढ़ती हुई कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।
इस महीने की शुरुआत में, नाइकी ने उच्च गुणवत्ता वाले पेशेवर एथलेटिक जूते के बाजार में वापसी की, जब मैराथन धावक केल्विन किप्टम ने अल्फाफ्लाई 3 के एक नए संस्करण को पहनकर विश्व रिकॉर्ड बनाया। लेकिन WSJ के अनुसार, कंपनी अभी भी अन्य क्षेत्रों में अपनी गति खो रही है।
होका और ऑन जैसी प्रतिस्पर्धी कंपनियां रनिंग शूज़ के बाज़ार के साथ-साथ काम या स्कूल के लिए आरामदायक जूतों के बाज़ार में भी अपनी पकड़ मजबूत कर रही हैं। एडिडास और न्यू बैलेंस भी पुराने मॉडलों के लिए दर्जनों नए रंग विकल्प जारी करके स्ट्रीटवियर बाज़ार में अग्रणी भूमिका निभा रही हैं।
इस बीच, नाइकी के सबसे बड़े बाजार उत्तरी अमेरिका में तीसरी तिमाही में बिक्री में 2% की गिरावट आई। उत्पादों की बढ़ी हुई कीमतें बिक्री में आई 10% की गिरावट की भरपाई करने के लिए पर्याप्त नहीं थीं, जो एक साल से अधिक समय में पहली गिरावट है।
नाइकी विश्व की सबसे बड़ी एथलेटिक जूते और परिधान कंपनी बनी हुई है, जिसने 31 मई को समाप्त हुए वित्तीय वर्ष में 48.7 बिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया। हालांकि, कुछ उपभोक्ताओं और उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि नाइकी की नवाचार की गति धीमी हो रही है। कंपनी बढ़ती कीमतों से भी जूझ रही है, जिसके कारण उपभोक्ता अपने खर्च की योजनाओं पर पुनर्विचार करने को मजबूर हैं।
28 अगस्त, 2019 को चीन के बीजिंग में वुकेसॉन्ग एरिना के बाहर श्रमिकों द्वारा नाइकी लोगो वाली लाइटें लगाई जा रही हैं। फोटो: रॉयटर्स
दक्षिण कैरोलिना के चार्ल्सटन में रहने वाले रियल एस्टेट एजेंट डेल शेफ़र दशकों से नाइकी के रनिंग शूज़ पहनते आ रहे थे, लेकिन पिछले साल उन्होंने होका के मच 4 शूज़ पहनना शुरू कर दिया क्योंकि उन्हें ज़्यादा कुशनिंग वाले नरम जूते चाहिए थे। 44 वर्षीय शेफ़र अपने बच्चों को स्कूल छोड़ने के बाद रोज़ाना दौड़ते हैं और कहते हैं कि होका के जूते पहनने के बाद से उन्हें जूतों की सामग्री में काफ़ी फ़र्क़ महसूस हुआ है। शेफ़र ने कहा, "ये बहुत ज़्यादा आरामदायक हैं, और मुझे उम्मीद है कि बुढ़ापे में मुझे घुटने की सर्जरी नहीं करवानी पड़ेगी।"
होका के स्वामित्व वाले डेकर्स आउटडोर ब्रांड ने 31 मार्च को समाप्त हुए वित्तीय वर्ष में 1.4 बिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया, जो 2019 में 223 मिलियन डॉलर से अधिक है, जब कंपनी ने पहली बार इस ब्रांड की बिक्री की रिपोर्ट दी थी। 2021 में, कंपनी ने जूतों के लिए पहले दिए गए विवरण को बदलकर केवल "अल्ट्रालॉन्ग-डिस्टेंस धावकों और एथलीटों" के लिए ही सीमित कर दिया, और अब इसमें "विश्व चैंपियन" और "सौंदर्यशास्त्र के अग्रणी" को भी शामिल किया है।
ऑन ब्रांड की मालिक कंपनी ऑन होल्डिंग ने पिछले साल लगभग 1.3 बिलियन डॉलर का राजस्व दर्ज किया, जो 2021 की इसी अवधि की तुलना में 69% अधिक है। स्विस कंपनी का लक्ष्य 2023 तक 1.9 बिलियन डॉलर का राजस्व हासिल करना है और उसे उम्मीद है कि 2026 तक यह आंकड़ा दोगुना हो जाएगा।
जूते उद्योग के विश्लेषक मैट पॉवेल का तर्क है कि ये सभी ब्रांड नाइकी से बाजार हिस्सेदारी छीन रहे हैं। इसके जवाब में, नाइकी ने 50 वर्षों से अधिक समय तक चलने वाली नवाचार योजना की घोषणा की। इस योजना के अनुसार, कंपनी के उत्पाद "नवाचार, प्रदर्शन, शैली और आराम प्रदान करेंगे, जो आने वाले वर्षों तक उपभोक्ताओं को आकर्षित करेंगे।"
2017 में, कंपनी ने हल्के वज़न वाले वेपरफ्लाई रनिंग शूज़ पेश किए, जो दौड़ प्रतियोगिताओं में आकर्षण का केंद्र बन गए। विश्लेषकों का कहना है कि यह जूता क्रांतिकारी है, लेकिन यह उन एथलीटों के लिए अधिक उपयुक्त है जो 200 डॉलर से अधिक खर्च करने को तैयार हैं, न कि उन लोगों के लिए जो केवल आरामदायक जूतों की तलाश में हैं।
महामारी के दौरान, नाइकी ने एयर फ़ोर्स 1, एयर जॉर्डन 1 और डंक जैसी अपनी कुछ सबसे लोकप्रिय लाइनों के डिज़ाइन में बदलाव करने और नए रंग जोड़ने पर ध्यान केंद्रित किया। इससे कुछ प्रशंसक खुश हुए, लेकिन स्नीकर के शौकीनों और सीमित संस्करण के जूते बेचने वालों सहित अन्य लोग नाराज़ हो गए।
"नाइकी नवाचार करने में वाकई बहुत अच्छी है, लेकिन वे लगातार गलत चीजों का नवाचार करते रहते हैं," जेम्स हेसे ने टिप्पणी की, जो दशकों से स्नीकर्स के बारे में एक यूट्यूब चैनल के मालिक हैं।
नाइकी में एक जूते के डिजाइन से लेकर बिक्री तक की प्रक्रिया में लगभग 18 महीने लगते हैं। महामारी और उसके बाद आपूर्ति श्रृंखला में आई बाधाओं ने उनकी उत्पादन प्रक्रिया को अस्त-व्यस्त कर दिया है। नाइकी महामारी के कारण स्टॉक संबंधी समस्याओं से भी जूझ रही है - शुरुआत में बिक्री के लिए अपर्याप्त स्टॉक था, लेकिन बाद में स्टॉक अधिक हो गया। बिक्री बढ़ाने के लिए, कंपनी कुछ ऐसे खुदरा साझेदारों से फिर से संबंध स्थापित कर रही है जिनसे उसने लगभग एक साल पहले संबंध तोड़ लिए थे।
नाइकी के सीईओ जॉन डोनाहो ने कहा कि कंपनी उन दैनिक धावकों को प्राथमिकता देती है जो कुछ नया खोज रहे हैं और उनका लक्ष्य उन ग्राहकों तक पहुंचना है, चाहे वे नाइकी स्टोर में हों या नहीं। डोनाहो ने कहा, "हम उन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं जहां हमें अपनी क्षमताओं में सुधार करने की आवश्यकता है।"
कंपनी ने पिछले महीने 80 डॉलर कीमत वाले नाइकी इंटरैक्ट रन को किफायती परफॉर्मेंस शू के रूप में लॉन्च किया था। अब वे रनिंग शूज़ के लिए एक नई तकनीक पेश कर रहे हैं, जिसके 2024 के ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के लिए तैयार होने की उम्मीद है।
नाइकी का नेतृत्व विपणन और उत्पाद वर्गीकरण में सुधार लाने के साथ-साथ आम धावकों के साथ अधिक सार्थक संबंध स्थापित करने पर भी काम कर रहा है। व्यापक बाजार में प्रवेश करने का निर्णय बिक्री बढ़ाने के लिए सीमित संस्करण उत्पादों पर कंपनी की निर्भरता से दूर हटने का संकेत देता है।
2020 और 2021 में, नाइकी के SNKRS ऐप पर नए लिमिटेड-एडिशन रिलीज़ आमतौर पर जल्दी बिक जाते थे, लेकिन अब कुछ मॉडल हफ्तों तक उपलब्ध रहते हैं। अर्नेस्ट एनालिटिक्स के आंकड़ों के अनुसार, स्टॉकएक्स और GOAT जैसे दुर्लभ जूतों में विशेषज्ञता रखने वाले स्नीकर रीसेल प्लेटफॉर्म पर औसत लेनदेन अप्रैल 2022 से कम हो गया है।
निवेश बैंक पाइपर सैंडलर के हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, नाइकी किशोरों के लिए अग्रणी परिधान और जूते का ब्रांड माना जाता है। हालांकि, जूते के विश्लेषक पॉवेल का कहना है कि युवा ग्राहक अलग दिखने के लिए नए और अनूठे उत्पाद चाहते हैं, और नाइकी को उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए एक ही स्नीकर मॉडल के अलग-अलग रंगों का उपयोग करने से बचना चाहिए।
कुछ स्नीकर प्रेमियों और पुनर्विक्रेताओं का मानना है कि नाइकी को जॉर्डन और रैपर ट्रैविस स्कॉट के सहयोग की सफलता के समान नए सहयोग करने चाहिए। पिछले सप्ताह जारी किए गए उस सहयोग से बने गोल्फ जूतों की एक जोड़ी पुनर्विक्रय बाजार में लगभग 1,000 डॉलर में बिकी, जो मूल खुदरा मूल्य से लगभग छह गुना अधिक है।
हालांकि, इस तरीके की सफलता की कोई गारंटी नहीं है। नाइकी और हिप-हॉप सुपरस्टार ड्रेक के बीच लगभग एक महीने पहले लॉन्च हुआ नया कोलैबोरेशन अभी भी अच्छा नहीं बिक रहा है। रिटेलर्स का कहना है कि रीसेल मार्केट में इससे कोई मुनाफा नहीं हो रहा है। फिलहाल, आप इसे StockX पर नाइकी की लिस्ट प्राइस से कम में खरीद सकते हैं।
फ़िएन एन ( डब्ल्यूएसजे के अनुसार )
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