मोबाइल दिग्गज वियतनाम में वाशिंग मशीन और रेफ्रिजरेटर बेच रहा है

Xiaomi ने Mijia ट्रेडमार्क पंजीकृत कराया है, जिससे वियतनाम में बड़े आकार के घरेलू उपकरण उपलब्ध हो गए हैं। इस कंपनी का उत्पाद पोर्टफोलियो अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बहुत बड़ा है।

पिछले 3 सालों में, Xiaomi वियतनाम में सबसे तेज़ी से बढ़ने वाली मोबाइल कंपनी रही है। Vivo और Realme से कम आधार से शुरुआत करते हुए, कंपनी अब शीर्ष 3 में स्थिर हो गई है, कभी-कभी सैमसंग से थोड़ा पीछे। ब्रांड ने ज़्यादा कीमत वाले Xiaomi T-सीरीज़ वेरिएंट या फ्लैगशिप अल्ट्रा के साथ यूज़र्स को अपग्रेड करने की कोशिश की है। हालाँकि, Redmi सीरीज़ अभी भी विकास का मुख्य चालक बनी हुई है।

मोबाइल क्षेत्र में अभी भी काम बाकी है, लेकिन Xiaomi अपने इकोसिस्टम का विस्तार करके अपने मौजूदा ग्राहक आधार को बदलने की कोशिश कर रहा है। उसने सितंबर के अंत में Mijia ब्रांड लॉन्च किया, जो बड़े आकार के उपकरणों में विशेषज्ञता रखता है। साथ ही, कंपनी ने सीधे बिक्री के लिए एक स्वतंत्र वितरण श्रृंखला भी शुरू की।

श्याओमी से पहले, कई निर्माता अपने स्वयं के उत्पाद बेचने का "सपना" देखते थे, लेकिन परिणाम अपेक्षा के अनुरूप नहीं थे।

Xiaomi एयर कंडीशनर और वॉशिंग मशीन

Tri Thuc - Znews के अनुसार, Xiaomi ने वियतनाम में Mijia ब्रांड पंजीकृत करा लिया है। साथ ही, कंपनी इस ब्रांड वाले उत्पादों, खासकर हाथ से चलने वाले सामानों को हटाने के लिए ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के साथ काम कर रही है। यह घरेलू उपकरणों को वितरण के लिए लाने की तैयारी का एक कदम है।

सितंबर के अंत में, कंपनी ने आधिकारिक तौर पर वाशिंग मशीन, रेफ्रिजरेटर और एयर कंडीशनर सहित तीन बड़े आकार के घरेलू उपकरण लॉन्च किए। इस प्रकार, वे आधिकारिक तौर पर एलजी, तोशिबा, हायर, कैस्पर जैसे नए प्रतिस्पर्धियों के साथ प्रतिस्पर्धा में शामिल हो गए। इससे पहले, वे एयर फ्रायर, एयर प्यूरीफायर, रोबोट वैक्यूम क्लीनर, शेवर, वॉटर फ्लॉसर आदि जैसे छोटे आकार के उत्पाद बेचते थे।

Xiaomi Mijia ब्रांड वॉशिंग मशीन और ड्रायर, कीमत 12.5 मिलियन VND।

वियतनाम में, वर्तमान में केवल सैमसंग के पास ही Xiaomi जितना विविध उत्पाद पोर्टफोलियो है। यह कोरियाई कंपनी दशकों से इस देश में मौजूद है और कई उत्पाद लाइनों के आधार पर एक वितरण श्रृंखला का निर्माण कर रही है। वहीं, Xiaomi वियतनाम में केवल 10 वर्षों से मौजूद है, और फ़ोनों के माध्यम से व्यापक रूप से फैल रही है।

हालाँकि यह एक नया खिलाड़ी है, लेकिन कंपनी के पास अनुभव की कमी नहीं है। घरेलू स्तर पर, मिडिया, टीसीएल, हायर और ग्री जैसी लंबे समय से स्थापित घरेलू उपकरण दिग्गज कंपनियों को भी इस प्रतियोगी से "सिरदर्द" होता है। मिजिया सॉफ्टवेयर (जिसका अंतर्राष्ट्रीय संस्करण शाओमी होम है) के साथ, सीईओ लेई जून की कंपनी लगातार बिक्री के रिकॉर्ड तोड़ रही है और चीन में एयर कंडीशनर जैसे संकीर्ण क्षेत्र में भी बाजार हिस्सेदारी हासिल कर रही है।

नए ब्रांड के उत्पादों की खासियत यह है कि वे Xiaomi Home इकोसिस्टम से जुड़ सकते हैं, जो धीरे-धीरे वियतनाम में लोकप्रिय हो रहा है। साथ ही, इन सभी में ट्रेंडी फंक्शन भी हैं, जो ट्रेंड के साथ तालमेल बिठाते हैं। इनमें सैमसंग विंडफ्री जैसे हल्के हवा वाले एयर कंडीशनर, सॉफ्ट फ्रीजर कम्पार्टमेंट वाले बड़े क्षमता वाले रेफ्रिजरेटर और डायरेक्ट ड्राइव मोटर वाली वाशिंग मशीन शामिल हैं।

हालाँकि, घरेलू उपकरण उद्योग में, जहाँ ऑफ़लाइन सहायता नेटवर्क और प्रत्यक्ष बिक्री की आवश्यकता होती है, Xiaomi Mijia अभी भी पुराने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कमज़ोर स्थिति में है। शुरुआत में, उनके द्वारा उपलब्ध कराए जाने वाले मॉडलों की संख्या अभी भी सीमित है, और विकल्प भी कम हैं। कंपनी ने कहा कि अगले साल कैटलॉग में और वृद्धि की जाएगी।

एक दुकान खोलें और खुद उत्पाद बेचें

Mijia उत्पादों की बिक्री के अलावा, Xiaomi ने अपने उत्पादों को बेचने के लिए विशेष Mi स्टोर भी खोले हैं। पहला स्टोर हो ची मिन्ह सिटी के टैन माई वार्ड स्थित क्रिसेंट मॉल में है। कंपनी ने कहा कि वह खुद ही स्टोर खोलती है और निकट भविष्य में और भी स्टोर खोलेगी।

वियतनाम में, ब्रांड-संचालित स्टोर मॉडल नया नहीं है। ब्रांड्स के पास पहले कई बिक्री केंद्र हुआ करते थे, लेकिन वे उन्हें लंबे समय तक बनाए नहीं रख पाते थे। सैमसंग ने ह्नम मोबाइल और माई न्गुयेन के साथ मिलकर शॉपिंग मॉल में एक्सपीरियंस स्टोर खोले। हालाँकि, अब यह मॉडल मौजूद नहीं है। इसके बाद, उन्होंने मिन्ह तुआन मोबाइल और हेसमैन जैसे कई अन्य खुदरा विक्रेताओं के साथ मिलकर एक मोनो-स्टोर श्रृंखला बनाई, जहाँ सिर्फ़ ब्रांड के फ़ोन ही बेचे जाते थे। लेकिन इस मॉडल में धीरे-धीरे कई कमियाँ सामने आईं।

इसी तरह, ओप्पो ने 2021 में हो ची मिन्ह सिटी और हनोई में कई अनुभव और बिक्री केंद्र खोले। थोड़े समय बाद, इन दुकानों को इनो रिटेल चेन में स्थानांतरित कर दिया गया, जहाँ अतिरिक्त घरेलू उपकरण, कैमरे और आईफ़ोन वितरित किए गए।

सैमसंग का एक्सक्लूसिव रिटेल स्टोर जो कभी वियतनाम में था। फोटो: सैमसंग।

वर्तमान में, टॉपज़ोन (द जियोई डि डोंग) या एफ.स्टूडियो ( एफपीटी शॉप) जैसे ऐप्पल उत्पादों में विशेषज्ञता वाले मोनो स्टोर्स के अलावा, सोनी भी एक ऐसी कंपनी है जो अपने स्टोर संचालित करती है। यह जापानी कंपनी कई उत्पाद श्रेणियों वाला एक ब्रांड भी है, जो केवल फ़ोनों की तुलना में राजस्व को बेहतर ढंग से अनुकूलित कर सकती है।

हो ची मिन्ह सिटी में एक बड़ी मोबाइल श्रृंखला के वरिष्ठ प्रबंधक, श्री डीएच के अनुसार, केवल एक ही ब्रांड का फ़ोन बेचने पर उच्च परिचालन लागत के कारण ऐसे प्रतिष्ठानों को जल्दी ही घाटा होता है और उनका गुज़ारा मुश्किल हो जाता है। वहीं, वियतनामी ग्राहक अभी भी विशिष्ट दुकानों के बजाय द गियोई डि डोंग और एफपीटी शॉप जैसे बहु-ब्रांड सुपरमार्केट से खरीदारी करना पसंद करते हैं।

Xiaomi के मामले में, कंपनी के पास सैमसंग और ओप्पो की तुलना में स्वतंत्र स्टोर खोलने के ज़्यादा कारण हैं। उन्होंने हाल ही में वियतनाम में एक नया सेगमेंट खोला है, और वितरण नेटवर्क के विस्तार में समय लगेगा। इसलिए, इन स्टोर्स की ज़िम्मेदारी है कि ज़रूरतमंद ग्राहकों को उत्पाद प्रदर्शित करें और उन्हें अनुभव प्रदान करें।

हो ची मिन्ह सिटी में Xiaomi का आधिकारिक स्टोर।

उत्पाद श्रेणी में निर्माता को बढ़त हासिल है। इस कंपनी का एक छोटा, स्व-संचालित स्टोर सैकड़ों मॉडल बेचता है। फ़ोन, टैबलेट और एक्सेसरीज़ के अलावा, कंपनी एयर कंडीशनर, रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन, टीवी और छोटे घरेलू उपकरण जैसे फ्रायर, टूथब्रश, ड्रायर आदि भी उपलब्ध कराती है। इससे बिक्री केंद्र को अच्छी आय प्राप्त करने में मदद मिलती है, जिससे निरंतर लाभ सुनिश्चित होता है।

चीन में, ऐसे ऑफलाइन आउटलेट्स ने Xiaomi को अपनी बाज़ार हिस्सेदारी बढ़ाने में मदद की है, और घरेलू स्तर पर Huawei और Vivo के साथ प्रतिस्पर्धा में आगे बढ़ रहा है। यह कंपनी की मोबाइल से आगे बढ़कर Home (स्मार्ट होम) और Car (इलेक्ट्रिक कार) तक विस्तार करने की महत्वाकांक्षा का एक महत्वपूर्ण स्तंभ है।

स्रोत: https://znews.vn/ong-lon-di-dong-ban-may-giat-tu-lanh-o-viet-nam-post1590472.html