अधिक घरेलू वियतनामी ब्रांडों ने "थकावट" महसूस करने के कारण अपनी दुकानें बंद करने की घोषणा की

(डैन ट्राई) - दो स्थानीय फैशन ब्रांड, हैंडबैग ब्रांड LUU VIETANH और फैशन ब्रांड DANGHAIYEN ने घोषणा की है कि वे जून के अंत में अपना परिचालन बंद कर देंगे।

स्थानीय वियतनामी ब्रांड थकावट के कारण बंद हो गए

हैंडबैग ब्रांड LUU VIETANH ने हाल ही में स्टोर के होमपेज पर अचानक एक पत्र पोस्ट किया, जिसमें 4 साल के संचालन के बाद व्यवसाय संचालन की समाप्ति की घोषणा की गई।

अपने निजी पेज पर एक पोस्ट के अनुसार, हैंडबैग ब्रांड LUU VIETANH के संस्थापक श्री लुउ वियत अन्ह ने कहा कि उन्होंने बाजार के कारकों और ब्रांड द्वारा ग्राहकों तक पहुंचाए जाने वाले डिजाइन मूल्य के बीच स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए बहुत प्रयास किया है।

पिछले चार सालों से, डिज़ाइनर वियत आन्ह बाज़ार के स्वीकार करने और भुगतान करने के लिए तैयार होने का इंतज़ार कर रहे हैं। हालाँकि, उत्पादों की कीमतों में रोज़ाना होने वाली ज़बरदस्त प्रतिस्पर्धा ने कंपनी के लिए ब्रांड को बनाए रखने के लिए परिचालन लागतों को संतुलित करना असंभव बना दिया है।

हैंडबैग ब्रांड LUU VIETANH के मालिक ने 4 साल के संचालन के बाद एक विदाई पत्र लिखा (फोटो: सोशल नेटवर्क)।

श्री वियत आन्ह ने बताया कि हैंडबैग बाज़ार में प्रतिस्पर्धा लगातार बढ़ती जा रही है। ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म और लाइवस्ट्रीम सत्रों पर उत्पादों की कीमतों में उतार-चढ़ाव ने ब्रांड पर भारी दबाव डाला है।

हैंडबैग ब्रांड के मालिक ने यह भी कहा कि वह थका हुआ महसूस कर रहे थे और इस समय उन्हें इसे बंद करने का निर्णय लेना पड़ा, डिजाइनर ने अपने निजी पेज पर लिखा।

परिचालन के अस्थायी निलंबन की घोषणा करने वाले टिप्पणी अनुभाग में, कई खातों ने खेद व्यक्त किया। कुछ ने टिप्पणी की कि ब्रांड ने वियतनामी बाज़ार में "नई हवा" ला दी थी, लेकिन बाज़ार में तेज़ी से उग्रता बढ़ती जा रही थी, जिससे उन्हें उस नाम के जाने का अफ़सोस हो रहा था जिससे उन्हें बड़ी उम्मीदें थीं।

इसी समय, एक अन्य उच्च-स्तरीय फैशन ब्रांड, डांगहाईएन ने भी घोषणा की कि वह 30 जून से हनोई में अपना स्टोर बंद कर देगा। यह ब्रांड 10 वर्षों से संचालित हो रहा है, जिसका लक्ष्य एक शांत लक्जरी शैली (एक ऐसी शैली जो चुपचाप धन दिखाती है) है।

ब्रांड के होमपेज पर, ब्रांड ने स्वीकार किया है कि आज फैशन बाज़ार बहुत तेज़ी से विकसित हो रहा है। इसलिए, यह विराम ब्रांड के लिए समय के साथ तालमेल बिठाने का तरीका सीखने का समय है, ताकि भविष्य में ब्रांड के मूल्य की पुनर्स्थापना पर अधिक सावधानी से विचार किया जा सके।

इससे पहले, फ़ैशन बाज़ार में कई उतार-चढ़ाव देखे गए थे, जब कई वियतनामी स्थानीय ब्रांड बाज़ार के दबाव को झेल नहीं पाने के कारण बंद होने पर मजबूर हो गए थे। पिछले फ़रवरी में, 2018 में स्थापित एक स्थानीय जूता ब्रांड, ONE ने भी आधिकारिक तौर पर अलविदा कह दिया। 8 साल से चल रहे 'ओर लेप' (एक घरेलू फ़ैशन ब्रांड) ने घोषणा की है कि वह 2024 के अंत में बंद हो जाएगा।

उस समय लेप के संस्थापक ने इसका कारण यह बताया था कि "वह अब हर दिन तेजी से बदलते बाजार, अनगिनत नई फैशन शैलियों और अनगिनत नए, सस्ते और सुंदर उत्पादों के साथ तालमेल नहीं रख सकते थे।"

2024 के अंत में, हो ची मिन्ह सिटी का एक और प्रसिद्ध फ़ैशन ब्रांड, कैट्सा, भी बाज़ार में 13 साल की उपस्थिति के बाद "मिटा" दिया गया। 2024 की दूसरी छमाही में अपनी बंद करने की योजना की घोषणा के बाद, हो ची मिन्ह सिटी के सभी कैट्सा स्टोर्स ने अपना संचालन बंद कर दिया है।

कैट्सा के संस्थापक लिन्ह कैट ने कहा कि 2023 के अंत में बंद करने की योजना बनाई गई थी, जब उन्हें एहसास हुआ कि व्यवसाय एक निश्चित विकास सीमा तक पहुंच गया है और आगे बढ़ना मुश्किल होगा।

घरेलू फैशन ब्रांडों के लिए जीवित रहना क्यों मुश्किल है?

डैन ट्राई अखबार के रिपोर्टर के साथ साझा करते हुए, हो ची मिन्ह सिटी ओपन यूनिवर्सिटी के नवाचार और रचनात्मकता विभाग के व्याख्याता, दक्षिणी राष्ट्रीय स्टार्टअप सलाहकार और सहायता परिषद के सदस्य, मास्टर ले होई वियत ने कहा कि आज वियतनामी लोगों द्वारा वस्तुओं की खपत कम नहीं है, लेकिन निश्चित रूप से चयन की आवश्यकता है क्योंकि उपभोक्ता तेजी से सतर्क हो रहे हैं।

श्री वियत ने महसूस किया कि वियतनामी उपभोक्ता गुणवत्ता वाले उत्पादों पर पैसा खर्च करने के लिए तेजी से इच्छुक हैं, लेकिन उन्हें जीतने के लिए, एक घरेलू ब्रांड केवल परिष्कृत डिजाइन या उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री पर निर्भर नहीं रह सकता है।

श्री वियत ने कहा, "आज वियतनामी लोगों की क्रय शक्ति मात्रात्मक स्वामित्व से जीवन मूल्यों में निवेश की ओर बदलाव को दर्शाती है।"

जून के अंत में 2 घरेलू फैशन ब्रांड बंद हो गए (फोटो: सोशल नेटवर्क)।

इसके अलावा, अगर किसी ब्रांड में व्यवस्थित व्यवसाय चलाने और टिकाऊ वित्तीय रणनीति बनाने की क्षमता का अभाव है, तो उसके असफल होने की संभावना ज़्यादा होगी। जिस ब्रांड में पहचान और स्पष्ट स्थिति का अभाव होगा, वह वियतनामी फ़ैशन उद्योग के आर्थिक तूफ़ान के बीच संतृप्त होकर "गायब" हो जाएगा।

इसके अलावा, विशेषज्ञ ने यह भी कहा कि ई-कॉमर्स के तेजी से बढ़ने से पारंपरिक फैशन बिजनेस मॉडल को पहले की तुलना में अधिक चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।

हालाँकि वियतनामी बाज़ार उपजाऊ है, लेकिन इसे विकसित करना आसान नहीं है। इसलिए, केवल पर्याप्त सहनशक्ति और लचीली विकास रणनीतियों वाले, वियतनामी स्वाद को समझने वाले, स्थानीय संस्कृति का सम्मान करने वाले और दीर्घकालिक निवेश करने वाले ब्रांड ही लंबे समय तक "बचे" रह सकते हैं।

स्रोत: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm